快時(shí)尚在華蜜月期已過(guò) 需改變戰(zhàn)術(shù)搶奪市場(chǎng)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】最近，蓋璞集團(tuán)公布了2013年第四季度和全年業(yè)績(jī)，宣布將在中國(guó)大陸繼續(xù)開(kāi)30家門(mén)店。自3年前在中國(guó)開(kāi)出第一家門(mén)店，其旗下GAP去年在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)店34家，目前中國(guó)81家店。顯然，2014年，這個(gè)數(shù)字會(huì)超過(guò)百家。與此同時(shí)，H&M宣布2014財(cái)年將開(kāi)375家店，中國(guó)大陸為最主要市場(chǎng)之一。在過(guò)去的一年半，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)新開(kāi)店超過(guò)130家。

　　但在中國(guó)，快時(shí)尚們?cè)邕^(guò)了新鮮的蜜月期，幾年的考驗(yàn)下來(lái)，消費(fèi)者已口味刁鉆起來(lái)了，因而搶奪市場(chǎng)，快時(shí)尚們還得有點(diǎn)新套路。即使開(kāi)店，也得有點(diǎn)新鮮。

　　去年優(yōu)衣庫(kù)將旗下幾個(gè)新品牌引入上海的旗艦店中。蓋璞日前在上海開(kāi)出第一家Old Navy直營(yíng)店，2014財(cái)年還有5家要開(kāi)。Old Navy來(lái)自美國(guó)，色彩活潑設(shè)計(jì)大膽，和GAP的風(fēng)格不太相同。

　　除了掃街，還得擁抱互聯(lián)網(wǎng)。H&M早前就在美國(guó)開(kāi)設(shè)網(wǎng)購(gòu)，ZARA早已在中國(guó)上線，Old Navy中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)商城也已啟用。2013財(cái)年，GAP公司線上凈銷(xiāo)售額增21%，達(dá)22.6億美元。網(wǎng)購(gòu)是未來(lái)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　近期，如果經(jīng)過(guò)上海南京東路某個(gè)四岔路口，你會(huì)發(fā)現(xiàn)途經(jīng)的人約1/3會(huì)提著一個(gè)黃色購(gòu)物紙袋，那是forever 21的袋子，這家店讓太多女孩喜愛(ài)�！八�有一些非常時(shí)髦的小單品、配件，比如各種款式的抹胸、胸衣，很有淘貨的樂(lè)趣。生意挺好的�！焙贾萑寺渎湔f(shuō)，在她眼中，那些所謂的“老牌”快時(shí)尚有些單調(diào)了，“都是差不多的款式，驚喜不夠了�！�

　　在快時(shí)尚中，一些先來(lái)的品牌以“基本款”為主，幾年下來(lái)，讓人有些審美疲勞，是時(shí)候需要一些新的體驗(yàn)了。有些快時(shí)尚集團(tuán)便引進(jìn)一些差異化定位的新品牌，比如優(yōu)衣庫(kù)新引進(jìn)中國(guó)的內(nèi)衣品牌Princesse tam.tam很有法式風(fēng)味。即使是原有品牌，也在琢磨著改變。自羊絨系列受歡迎后，優(yōu)衣庫(kù)今年春夏玩起亞麻材質(zhì)，主打LINEN系列。H&M最近新推了婚紗禮服，那是一件白色的希臘風(fēng)格婚紗，600元人民幣左右，足夠讓準(zhǔn)新娘們動(dòng)心了吧?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）