女鞋巨頭遭遇多重困境 積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上業(yè)務(wù)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】?jī)衾麧?rùn)增速放緩至4.43%，凈利率預(yù)期跌至個(gè)位數(shù)，(行情 股吧 買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))和凈利潤(rùn)跌幅雙雙超過(guò)20%，這是國(guó)內(nèi)四大鞋類(lèi)上市公司2013年出爐的基礎(chǔ)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。在日前召開(kāi)的中國(guó)—東盟女鞋營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上，珠三角女鞋營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李濱表示，從2012年下半年開(kāi)始，我國(guó)女鞋行業(yè)就進(jìn)入了營(yíng)銷(xiāo)和利潤(rùn)增速放緩的通道。更有業(yè)內(nèi)人士分析，2014年女鞋市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，未來(lái)3年將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時(shí)期。

　　2013年，中國(guó)女鞋生產(chǎn)企業(yè)的日子確實(shí)過(guò)得頗為艱難。

　　曾以S.H.E的月桂女神形象深入人心的達(dá)芙妮，2013年的經(jīng)營(yíng)陷入低谷。其1月20日發(fā)布的業(yè)績(jī)公告顯示，2013年達(dá)芙妮核心品牌同店銷(xiāo)售下跌10.4%，去年第四季度，其核心品牌業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售按年下跌5.4%。星期六也稱(chēng)，公司在2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.82億元，比上年同期增長(zhǎng)19.94%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降28.95%。而以鞋類(lèi)為支柱的百麗國(guó)際財(cái)報(bào)顯示，2013年雖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入362.5億元，與上年同期相比增長(zhǎng)10.3%，鞋類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)5.9%，增幅明顯下降，其鞋類(lèi)代理品牌也出現(xiàn)4年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　多重困境迫使女鞋巨頭紛紛“勒緊腰帶”過(guò)日子，壓縮實(shí)體店，積極拓展線上業(yè)務(wù)。

　　2013年前三季度，達(dá)芙妮門(mén)店基本呈現(xiàn)擴(kuò)張狀態(tài)，但到第四季度卻大舉關(guān)閉直營(yíng)店，直營(yíng)店減少了222家，加盟店減少了23家。千百度2012年新增門(mén)店418家，2013年卻回落到120家。

　　事實(shí)上，增速放緩的不僅只有線下實(shí)體店，線上也是如此，這是消費(fèi)需求疲軟的表現(xiàn)。

　　百麗國(guó)際旗下購(gòu)物網(wǎng)站優(yōu)購(gòu)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)王恩斌在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹：“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)去年銷(xiāo)售增幅是50%多，而這一數(shù)字在前兩年都達(dá)到100%~200%�！�

　　對(duì)于品牌女鞋而言，網(wǎng)絡(luò)有著不同于實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)。

　　“對(duì)于二三線城市，很多‘沉’不下去，實(shí)體店不夠多�！蓖醵鞅笳f(shuō)。此外，網(wǎng)購(gòu)也增加了消費(fèi)者的選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年女鞋市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，未來(lái)3年將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時(shí)期，龍頭企業(yè)也將降低門(mén)店擴(kuò)張速度，同時(shí)大幅度加強(qiáng)電商領(lǐng)域的推廣力度，以最大限度降低成本，保持利潤(rùn)率。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）