歐洲奢侈品牌轉(zhuǎn)向新興市場面臨四大挑戰(zhàn)

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】法國回聲報3月19日文章說，歐洲奢侈品市場在新興市場獲得成功，歐洲品牌占全球奢侈品出口的三分之二，歐洲債務(wù)危機(jī)以來，很多工業(yè)實體企業(yè)疲軟，甚至保不住市場份額，而奢侈品企業(yè)卻在因出口而獲得巨大成功。巴黎經(jīng)濟(jì)學(xué)院一份研究顯示，第一，品牌的力量，比如、愛馬仕、香奈兒、古馳等都是世界知名品牌，第二，新興市場是主要消費者。

　　回聲報在2013年10月文章這樣寫道，奢侈品在歐洲是最后的浪漫嗎?長期以來，歐洲倫敦、巴、米蘭等地有很多世界知名品牌而使得奢侈品市場一直強(qiáng)勁，在普通人看來，無論哪個國人，品牌概念是同義的，豪華奢侈品席卷大陸，尤其是新興市場國家崛起，推動了奢侈品牌對歐洲奢侈品牌的消費。

　　根據(jù)Ipsos數(shù)據(jù)研究，許多歐洲人對奢侈品與歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)感到失望，消費者覺得價格上漲，南方地區(qū)強(qiáng)烈受到金融危機(jī)影響，西班牙、意大利和葡萄牙消費者不再購買德國和英國的奢侈品，而歐洲奢侈品很大程度上轉(zhuǎn)向了新興市場國家，推動了當(dāng)?shù)仄放仆茝V人員與客戶銷售開始學(xué)說阿拉伯語、中文等，奢侈皮價格上漲，并且出現(xiàn)了質(zhì)量產(chǎn)品下降，而外國游客成為了銷售目標(biāo)之一，尤其是亞洲國家。

　　過去一年，歐洲奢侈品市場營業(yè)額突破67%，而新興市場國家新富是奢侈品牌主要消費者之一，比如路易威登。

　　歐洲奢侈品市場面臨四大挑戰(zhàn)：

　　1、奢侈品增長率下降，奢侈品集團(tuán)努力推動他們的產(chǎn)品到新興市場國家。由于新興市場奢侈品市場消費增長，尤其是歐洲一些大品牌，為了滿足消費者購買奢侈品愿望，歐洲奢侈品集團(tuán)會毫不猶豫提高高檔產(chǎn)品價格，并且導(dǎo)致數(shù)量有限。

　　2、主要的投資與提升動力在年輕人，吸引年輕的設(shè)計師，整合品牌，為集團(tuán)建立網(wǎng)絡(luò)最新動畫、線上商店、社交網(wǎng)絡(luò)、客戶數(shù)據(jù)等，給產(chǎn)品帶來年輕消費全體喜歡的風(fēng)格與互動方式等。

　　3、選擇創(chuàng)新的正確適當(dāng)?shù)钠放撇呗�，從技術(shù)上來培養(yǎng)銷售團(tuán)隊，測試新的解決方案。

　　4、面對美國等其他國家競爭，奢侈品牌首先開發(fā)產(chǎn)品本地化，針對不同消費者進(jìn)行多元化產(chǎn)品設(shè)計。

　　根據(jù)咨詢公司Bain公司，1995年至2015年，全球奢侈品市場會乘以5超過250億，法國有17億左右，手袋、香水、服裝、珠寶、皮革、烈酒、餐具等，法國、意大利、瑞士等是歐洲主要奢侈品競爭對手。而新興市場國家是主要出口目標(biāo)地之一。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）