李寧聚焦五大核心品類 注重品牌建設(shè)而非收入

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)財(cái)華社報(bào)道，代理行政總裁金珍君在記者會(huì)上，強(qiáng)調(diào)“李寧現(xiàn)在最重要的是建立品牌，而非收入的增長(zhǎng)，因?yàn)槠髽I(yè)現(xiàn)在處于轉(zhuǎn)型期”。金珍君稱，李寧現(xiàn)在正加強(qiáng)創(chuàng)新，大力投入研發(fā)團(tuán)隊(duì)，希望形成品牌效益，并聚焦于籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練以及運(yùn)動(dòng)生活五個(gè)核心體育品類，非核心品類或被剝離。

　　對(duì)此李寧主席李寧補(bǔ)充指出，現(xiàn)在體育產(chǎn)品需要更專業(yè)化和具體化的體驗(yàn)，故集中發(fā)展五大業(yè)務(wù)品類，希望未來(lái)能在這五個(gè)品類都做到行業(yè)的第一及第二。

　　去年李寧毛利率得到改善，問(wèn)及今年是否有提升空間時(shí)，金珍君稱，目前轉(zhuǎn)型期，老貨品的影響正在逐步減少，新品的貢獻(xiàn)漸長(zhǎng)，占比逐步擴(kuò)大，對(duì)財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)明顯。

　　對(duì)于去年虧損擴(kuò)大的情況，金珍君解釋，因公司關(guān)注的是產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，投入較大，而營(yíng)業(yè)額及收入不是最重要的。

　　李寧亦發(fā)表對(duì)整個(gè)行業(yè)的看法，他稱，目前仍面臨很大的挑戰(zhàn)，見(jiàn)產(chǎn)品打折嚴(yán)重，而預(yù)計(jì)未來(lái)體育產(chǎn)品的體驗(yàn)會(huì)越來(lái)越具體化，故集中精力發(fā)展五個(gè)核心業(yè)務(wù)品類，金珍君則補(bǔ)充指，不同的公司對(duì)整個(gè)行業(yè)的看法不同，并稱規(guī)模大不一定是好。

　　對(duì)于電子商務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)地沖擊，李寧稱，確實(shí)對(duì)線下影響大，但他稱目前看不到有讓公司盈利的互聯(lián)網(wǎng)模式。另外，李寧強(qiáng)調(diào)，體育用品是需要體驗(yàn)服務(wù)銷售，而需求亦會(huì)更具體化，不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)銷售短期可以提供體驗(yàn)服務(wù)，故看好公司發(fā)展，但他稱公司需要互聯(lián)網(wǎng)模式。

　　最后有人追問(wèn)何時(shí)會(huì)有新的行政總裁上任時(shí)，李寧稱，公司繼續(xù)在評(píng)估，希望在合適時(shí)間有合適人選，但他稱公司有一至兩年轉(zhuǎn)型期，亦稱現(xiàn)在與代理行政總裁合作無(wú)太大不順。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）