喬丹體育或?qū)⒊蔀榻衲甑诙�家登陸A股品牌

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，沖刺第二批新股發(fā)行的27家公司名單曝光，喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)赫然在列。而這也表明，繼今年1月福建體育用品企業(yè)貴人鳥(603555.SH)成功敲開A股市場(chǎng)之門后，喬丹體育或?qū)⒊蔀榻衲甑诙�家登陸A股的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

　　喬丹體育招股說(shuō)明書顯示，喬丹體育成立于2000年，近年來(lái)其無(wú)論營(yíng)收規(guī)模還是凈利潤(rùn)都呈大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從2008年到2010年，其營(yíng)業(yè)收入分別為11.6億元、23.2億元和29.3億元，同比增長(zhǎng)100%、26.3%，相應(yīng)的凈利潤(rùn)為1.3億元、3億元和5.2億元，漲勢(shì)亦不可小覷。

　　2011年上半年，喬丹體育的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別達(dá)17億元和2.8億元。而截至當(dāng)年6月30日，喬丹品牌專賣店共計(jì)5715家，其中直營(yíng)店鋪(含商場(chǎng)專柜)154家。招股書顯示，和國(guó)內(nèi)大量運(yùn)動(dòng)品牌相同，喬丹品牌專賣店自2006年起平均年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.17%，速度較快。

　　關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，和此前成功上市的貴人鳥相似，喬丹的主要消費(fèi)群體也集中在二線以下的城市和地區(qū)，渠道也大量存在這些地區(qū)，因而產(chǎn)品附加值和品牌溢價(jià)并不高。

　　“提升品牌、加強(qiáng)高端渠道的建設(shè)或許是喬丹本次上市的重要目標(biāo)�！睆垜c推測(cè)。

　　而根據(jù)招股說(shuō)明書，喬丹的募集資金將用于生產(chǎn)研發(fā)和渠道建設(shè)兩大類項(xiàng)目，其中鞋生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建、研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)等生產(chǎn)研發(fā)的募集資金使用量為4.77億元，全國(guó)戰(zhàn)略直營(yíng)店建設(shè)、信息化建設(shè)等渠道建設(shè)的使用量為5.87億元，合計(jì)使用10.64億元。

　　這也引發(fā)了業(yè)界的一些疑慮。一位接近喬丹的業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)，目前國(guó)內(nèi)體育品牌正處于大量清理庫(kù)存、優(yōu)化生產(chǎn)的階段，這個(gè)時(shí)候是否適合大量上馬生產(chǎn)項(xiàng)目還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　以鞋生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目為例，2009年喬丹體育的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)能為1050萬(wàn)雙，實(shí)際生產(chǎn)968萬(wàn)雙，外協(xié)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋79萬(wàn)雙。2010年其又新增4條生產(chǎn)線，將產(chǎn)能擴(kuò)充至1336萬(wàn)雙，喬丹體育方面稱“仍難滿足日益增長(zhǎng)的生產(chǎn)需求”。

　　本次，喬丹體育計(jì)劃通過(guò)募集資金投資增加12條現(xiàn)代化制鞋生產(chǎn)線，新增年產(chǎn)各類鞋900萬(wàn)雙、鞋底1500萬(wàn)雙以及高頻印、壓花加工480萬(wàn)雙的生產(chǎn)能力。

　　對(duì)此，上述人士表示，在運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)能已經(jīng)飽和的今天，喬丹體育或許應(yīng)該花更多精力在優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升品牌等方面。

　　“喬丹過(guò)去屬于‘悶聲發(fā)財(cái)’的企業(yè)，很早就非常注重零售培訓(xùn)和庫(kù)存管理，要不然不可能做到這樣一個(gè)規(guī)模。但如今在行業(yè)巨頭李寧、安踏都在進(jìn)行批發(fā)轉(zhuǎn)零售的關(guān)口，喬丹也應(yīng)該加強(qiáng)變革的決心和勇氣，提前布局提高供應(yīng)鏈管理水平、提升反應(yīng)速度。”

　　張慶也指出，喬丹體育此前的定位不是特別清晰：“只是對(duì)自己的民族品牌屬性做了一個(gè)界定，但具體的定位還沒有。今后休閑和運(yùn)動(dòng)會(huì)出現(xiàn)明顯的分化，運(yùn)動(dòng)服飾因?yàn)閷�業(yè)性可以鑄就一些門檻，或許可以在這些方面發(fā)力�！�

　　除此之外，喬丹體育方面顯然對(duì)與美國(guó)前職業(yè)籃球球星·喬丹(Michael Jordan)的糾紛不愿多提。其僅在招股說(shuō)明書中表示，自喬丹體育2000年6月28日成立至今，邁克爾·喬丹從未就發(fā)行人商號(hào)及“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)事宜向發(fā)行人提出過(guò)任何權(quán)利或主張，該公司與邁克爾·喬丹之間不存在糾紛及潛在糾紛。

　　而與邁克爾·喬丹存在長(zhǎng)期合作關(guān)系的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌耐克(NIKE)曾對(duì)喬丹體育擁有的8項(xiàng)防御性商標(biāo)在審定后的公告階段提出過(guò)異議，但其異議均被商標(biāo)局駁回。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）