美特斯邦威首家全品牌集成店亮相重慶

　　昨日，上市公司美特斯邦威集團(tuán)有限公司(后簡(jiǎn)稱(chēng)美邦)在渝開(kāi)設(shè)的全球首家全品牌集成店開(kāi)門(mén)迎客。美邦董事長(zhǎng)周成建接受記者采訪時(shí)表示，這標(biāo)志著該集團(tuán)全面啟動(dòng)O2O(線上對(duì)線下)模式，“未來(lái)我們將加大在二、三線城市的滲透力度，僅在重慶、四川、新疆等地，今年就計(jì)劃開(kāi)設(shè)30至50家O2O全品牌體驗(yàn)店�！�

　　首家全品牌集成店在渝落戶

　　周成建透露，美邦從去年10月開(kāi)始在店面實(shí)施O2O模式，截至目前已經(jīng)在成都、杭州、廣州等地推出了6家體驗(yàn)店�！拔覀兺顿Y近千萬(wàn)元在重慶打造的全品牌集成店，就是體驗(yàn)店升級(jí)后的2.0版本�！敝艹山ㄍ嘎叮�昨日在渝開(kāi)業(yè)的全球首家美邦全品牌集成店，總面積為4000多平方米，囊括旗下Meters bonwe、ME&CITY、ME&CITY KIDS、Moomoo四個(gè)品牌，店內(nèi)在每個(gè)樓層配備了時(shí)尚搭配互動(dòng)裝置，消費(fèi)者只需掃描衣服的條形碼，該裝置就會(huì)給出搭配建議;同時(shí)，店員們還配備了IPAD，消費(fèi)者選購(gòu)后可進(jìn)入IPAD的云支付系統(tǒng)，通過(guò)支付寶[微博]或微信支付“此外，如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品出現(xiàn)缺色斷碼，還可以將訂單通過(guò)網(wǎng)上下發(fā)到其他店面，并送貨到家�！�

　　全面啟動(dòng)O2O模式

　　“目前服裝行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化、更加精準(zhǔn)地服務(wù)消費(fèi)者是勝出的一個(gè)重要機(jī)遇�！敝艹山ǜ嬖V商報(bào)記者，按照美邦的規(guī)劃，2014年旗下將有100家門(mén)店實(shí)施O2O模式，其中在重慶、四川、新疆等地，今年就計(jì)劃開(kāi)設(shè)30至50家O2O全品牌體驗(yàn)店。未來(lái)3年，這一模式將覆蓋1000家門(mén)店。未來(lái)，美邦的O2O戰(zhàn)略最終將升級(jí)到3.0版本，屆時(shí)，該集團(tuán)旗下的5000多個(gè)店面將打破信息孤島的局限，解決傳統(tǒng)商業(yè)模式所面臨的信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，屆時(shí)，各店面將通過(guò)APP等系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全面聯(lián)網(wǎng)。

　　縱深

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)成

　　國(guó)內(nèi)服企主旋律

　　“在美邦高調(diào)轉(zhuǎn)型O2O的背后，與服裝行業(yè)整體低迷有很大關(guān)系�！彪娮由虅�(wù)觀察員魯振旺昨日指出，近日，李寧、安踏、特步、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向等品牌發(fā)布的2013年報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌去年無(wú)一例外出現(xiàn)了營(yíng)收下滑，不過(guò)跌幅與2012年相比有所收窄。對(duì)于美邦而言，同樣面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　在魯振旺看來(lái)，美邦全面發(fā)力O2O，為的是充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互通互動(dòng)，從而吸引更多的年輕消費(fèi)者，這必然會(huì)有助于傳統(tǒng)服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高市場(chǎng)占有率。從目前的行業(yè)情況看，轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為國(guó)內(nèi)服裝品牌的發(fā)展主旋律。

　　服企咋借力

　　O2O突圍

　　1、服裝企業(yè)應(yīng)重視線下環(huán)境的打造。

　　2、服裝企業(yè)應(yīng)重視移動(dòng)電商，注重移動(dòng)端的投入，從而提高移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的份額和比重。

　　3、服企要重視大數(shù)據(jù)，通過(guò)提高會(huì)員的管理能力，實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)員一體化。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）