戶外品牌拓展戶外旅行線路 未雨綢繆布局深遠(yuǎn)

　　案例一：2014年春，BLACK YAK品牌“牛人牛隊(duì)”活動(dòng)全面啟動(dòng)，該活動(dòng)招募熱愛(ài)戶外的達(dá)人，召集身邊的戶外愛(ài)好者，遵守《山野之約》，加入到牛人牛隊(duì)，穿上布來(lái)亞克裝備，去登山去徒步，享受戶外美景與輕松、挑戰(zhàn)向往的新境地。并根據(jù)隊(duì)伍成員在8264論壇分享的戶外線路質(zhì)量、分享圖文質(zhì)量、論壇活躍程度等進(jìn)行綜合評(píng)選，最后BLACK YAK品牌對(duì)杰出者給以獎(jiǎng)勵(lì)。

　　案例二：columbia公司和8264戶外資料網(wǎng)聯(lián)合推出中國(guó)百條經(jīng)典線路，線路涉及全國(guó)范圍，面向網(wǎng)友公開(kāi)招募，由各地對(duì)線路最熟悉的戶外達(dá)人提供，其最具實(shí)踐價(jià)值的行走建議將被整合融入到線路中。同時(shí)，在哥倫比亞百條經(jīng)典線路推出期間，將公開(kāi)招募5隊(duì)驢友完成其中5條徒步路線，并為行走的隊(duì)伍提供Columbia最專(zhuān)業(yè)的裝備保障，由戶外隊(duì)伍去親身驗(yàn)證線路的準(zhǔn)確性和參考性。與BLACK YAK品牌做法相反，Columbia品牌是先有線路后召集隊(duì)伍。

　　案例三：圖途旅行2013年的“呼倫貝爾自駕之旅”路線，呼倫貝爾大草原是我國(guó)現(xiàn)存最美的草原，擁有一億多畝草場(chǎng)、兩億多畝森林、500多個(gè)湖泊、3000多條河流。該線路每年只有三個(gè)月、上限接待能力只有3000人，被稱(chēng)為“北國(guó)碧玉”。呼倫貝爾路線的成功令圖途對(duì)旅行業(yè)務(wù)十分有信心，2014年將再推出數(shù)條十分有特色的新線路，如“甘南藏傳佛教文化之旅”及一系列的中短線開(kāi)通。與以上兩品牌做法都不同，圖途旅行是自主開(kāi)發(fā)與建設(shè)旅游項(xiàng)目。

　　從以上可以看出，對(duì)于面向大眾渠道的戶外品牌，更注重對(duì)戶外領(lǐng)隊(duì)的招募，戶外線路的拓展，以最終做到對(duì)戶外愛(ài)好者的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并形成核心消費(fèi)人群。同時(shí)，戶外線路的開(kāi)拓，對(duì)于未來(lái)旅游地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，也具備重要的啟動(dòng)作用。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）