體育用品行業(yè)觸底反彈 出現(xiàn)回暖征兆

　　在經(jīng)歷了2012年的關(guān)店潮和量化去庫(kù)存后，2013年各大鞋服企業(yè)紛紛向終端渠道和訂貨會(huì)制度“動(dòng)刀”，從年報(bào)中可以看出，在集體度過2012年的艱難期后，不少運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)已經(jīng)開始有谷底反彈的苗頭，新一輪的行業(yè)復(fù)蘇有望今年實(shí)現(xiàn)。

　　敬請(qǐng)關(guān)注本期A09-10版財(cái)經(jīng)深度聚焦體育用品企業(yè)年報(bào)。

　　戰(zhàn)略調(diào)整的陣痛和希望

　　從關(guān)店潮、營(yíng)業(yè)銷售額、凈利潤(rùn)等年報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)可以看出，產(chǎn)業(yè)在過去一年里伴隨著戰(zhàn)略調(diào)整期的陣痛，但也開始復(fù)蘇

　　當(dāng)下的資本市場(chǎng)，上市公司的2013年報(bào)披露已進(jìn)入了密集期。從關(guān)店潮、營(yíng)業(yè)銷售額、凈利潤(rùn)等年報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)中可以看出，產(chǎn)業(yè)在過去一年里伴隨著戰(zhàn)略調(diào)整期的陣痛，但也開始收獲復(fù)蘇的希望。

　　逐漸減弱的關(guān)店潮

　　相信不少人還對(duì)2012年的關(guān)店潮記憶猶新，面對(duì)巨大的庫(kù)存壓力、人工成本上漲以及嚴(yán)峻的市場(chǎng)大環(huán)境等多因素的影響，眾多鞋服企業(yè)不斷關(guān)閉門店規(guī)模的應(yīng)對(duì)方式，頗有壯士斷腕的慘烈。然而，與之相對(duì)的是，2013年雖然同樣伴隨著大量門店的關(guān)閉，但意義卻已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。2013年的關(guān)店潮頗有在鞋服行業(yè)“批發(fā)轉(zhuǎn)零售”的大背景下，企業(yè)更加關(guān)注單店效益的意味了。

　　根據(jù)各大集團(tuán)發(fā)布的年報(bào)顯示，2013年361度成人服裝零售門市店由8082減至7299間，關(guān)店783間，成為幾大品牌中關(guān)店數(shù)量最多的一家。李寧以減少519家位居第二，2013年李寧系列品牌形象店的店鋪數(shù)量為5915家，而2012年李寧全國(guó)的店鋪總數(shù)為6434家。緊隨其后的是匹克，2013年匹克全國(guó)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目由2012年底的6483家縮減至6012家，凈減少471家。安踏以減少318家店鋪排在第四，2013年安踏店及運(yùn)動(dòng)生活系列店數(shù)量共7757家，其中兒童體育用品店881家，內(nèi)地及港澳FILA專賣店416家。而特步2013年零售店總數(shù)為7360家，比2012年總數(shù)7510家的門店數(shù)量?jī)魷p150家，成為去年幾大運(yùn)動(dòng)品牌中關(guān)店最少的。

　　同時(shí)，年報(bào)中的數(shù)據(jù)也顯示，各大品牌的關(guān)店潮主要集中在2013上半年，下半年的關(guān)店數(shù)明顯減少，其中安踏下半年關(guān)店77家外，匹克下半年關(guān)店182間，李寧下半年關(guān)店109家。

　　針對(duì)這一改變，不少品牌公司都指出關(guān)鍵在于企業(yè)對(duì)終端的整改。如匹克的分銷商數(shù)目就由2012年的59個(gè)增加至2013年的66個(gè)。同時(shí)，集團(tuán)還鼓勵(lì)現(xiàn)有的分銷商開設(shè)更多的零售網(wǎng)點(diǎn)，使其能更快地對(duì)市場(chǎng)的變化做出反應(yīng)，由分銷商直接經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目已提升至網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)的36%。361度也繼續(xù)采用獨(dú)家分銷的經(jīng)營(yíng)模式，銷售包括規(guī)模效益、成本效益及更加的存貨控制帶來的好處，目前，361度的分銷商數(shù)目為31個(gè)，監(jiān)管著3229個(gè)授權(quán)經(jīng)銷商和管理著7299個(gè)成人運(yùn)動(dòng)服飾零售點(diǎn)。

　　業(yè)績(jī)出現(xiàn)回暖征兆

　　與關(guān)店潮一樣，業(yè)績(jī)也是年報(bào)中衡量企業(yè)去年經(jīng)營(yíng)狀況的一個(gè)重要參考數(shù)據(jù)。而從近期發(fā)布的年報(bào)中，不難看出不少企業(yè)的業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)回暖的征兆。

　　年報(bào)顯示，安踏2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.81億元，凈利潤(rùn)13.15億元，同比下降3.2%;李寧2013年實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)58.24億元，凈利潤(rùn)虧損3.9億元，與2012年19.79億元的虧損額度相比，虧損面已大幅減少;特步營(yíng)業(yè)收入43.4億元，凈利潤(rùn)6.06億元，同比下降25.2%;361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.835億元，同比下降27.6%，凈利潤(rùn)2.1億元，同比下降70.1%的降幅成為2013年體育用品行業(yè)中“最不賺錢”的企業(yè);匹克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.13億元，同比下降21.7%，凈利潤(rùn)2.4億元，下半年的凈利環(huán)比2012下半年飆升了117.8%。

　　其中有一點(diǎn)值得注意，從各大集團(tuán)的年報(bào)中可以看到：上半年的銷售訂單多處于按年減少的階段，下半年，特別是第四季度則成為發(fā)力增長(zhǎng)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。如匹克在年度總營(yíng)業(yè)額下降的情況下，2013年下半年的營(yíng)業(yè)額卻同比增長(zhǎng)了11.6%，第三季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng);361度2013年同店銷售情況也持續(xù)改善，由第一季度按年減少1.5%，逐步收窄至第二季度按年減少0.8%，隨后形勢(shì)好轉(zhuǎn)，第三季度持平，第四季度按年增長(zhǎng)1.5%。安踏董事局主席丁世忠在報(bào)告書上也表示，安踏2014年首三個(gè)季度訂貨會(huì)的新系列訂單持續(xù)取得正增長(zhǎng)，穩(wěn)健的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的訂貨會(huì)表現(xiàn)充分證明了行業(yè)在復(fù)蘇。

　　庫(kù)存情況大有改善

　　雖然行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但從各大企業(yè)年報(bào)中對(duì)于年度營(yíng)業(yè)額，特別是上半年的營(yíng)業(yè)額下降的解釋，多指向了清理庫(kù)存。如361度的董事會(huì)主席丁輝煌在解釋年度營(yíng)業(yè)額下降時(shí)說：“零售渠道大幅打折促銷以清理存貨，令經(jīng)銷商對(duì)新產(chǎn)品的需求受到影響。同時(shí)，由于市場(chǎng)存貨累計(jì)及需求下降，訂單數(shù)量受到控制。隨著零售渠道存貨量大減，業(yè)界從依賴銷售增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為謀求以創(chuàng)新產(chǎn)品及獨(dú)突品牌形象以推動(dòng)發(fā)展，行業(yè)的發(fā)展于年底呈現(xiàn)改善跡象�！�

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向和特步的存貨分別為9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元和5.37億元。

　　對(duì)此，記者采訪了福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)潘鴻淵。他表示：“庫(kù)存在此前確實(shí)比較嚴(yán)重，但經(jīng)過這幾年的調(diào)整，已經(jīng)取得較大的成效。而且對(duì)鞋服企業(yè)來說，庫(kù)存并不是反常的問題，沒有庫(kù)存就沒有市場(chǎng)，關(guān)鍵在于要控制在一個(gè)合理的范圍內(nèi)。對(duì)此，泉州的鞋服企業(yè)也都有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，也不斷根據(jù)企業(yè)自身的情況進(jìn)行戰(zhàn)略的調(diào)整。目前來看，庫(kù)存這一問題已經(jīng)得到很大的改善�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）