奢侈品大牌加碼電商業(yè)務(wù) 或是大勢所趨

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】日前，業(yè)內(nèi)傳出消息稱，Chanel SA香奈兒旗下的法國奢華內(nèi)衣及泳裝品牌Eres將登陸奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter，并借助該電商平臺拓展包括中國內(nèi)地和香港臺灣地區(qū)在內(nèi)的全球電子商務(wù)市場。無獨(dú)有偶，面對營收增長率走低以及利潤下滑的趨勢，米蘭站也對外表示將積極在中國發(fā)展網(wǎng)購平臺，除與一大型網(wǎng)上平臺經(jīng)營商合作銷售集團(tuán)產(chǎn)品，更直接管理和經(jīng)營網(wǎng)上商店。

　　結(jié)合到近年來，不少奢侈品大牌減少實(shí)體店數(shù)量，并加碼電商業(yè)務(wù)的做法，有業(yè)內(nèi)專家指出，奢侈品的電子商務(wù)是大勢所趨，未來會有越來越多的奢侈品品牌通過自建電子商務(wù)渠道，或者是加入第三方平臺等方式來加碼電商渠道。

　　電商平臺和品牌方紛紛看好網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

　　日前，我國的電商巨頭阿里巴巴即將赴美上市的消息引發(fā)業(yè)界的密切關(guān)注。有西方媒體分析認(rèn)為，阿里巴巴或?qū)⒃谏莩奁奉I(lǐng)域與西方進(jìn)行合作，來滿足中國日益增長的奢侈品市場。而此前，阿里巴巴其他的淘寶與路易威登集團(tuán)署合作備忘錄，高調(diào)宣布展開打假的行動似乎在一定程度上佐證了上述判斷。

　　從品牌層面，也有不少知名奢侈品品牌開始布局電商業(yè)務(wù)。近日，Chanel SA香奈兒旗下的法國奢華內(nèi)衣及泳裝品牌Eres宣布登陸奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter以開拓全球電子商務(wù)市場的消息也觸動了業(yè)界敏感的神經(jīng)。來自無時尚中文網(wǎng)的消息稱， Eres目前的電子商務(wù)僅對歐洲客戶開放，因此聯(lián)姻全球奢侈品電商巨頭Net-a-Porter將有助Eres打開全球市場，提升品牌形象，最重要是能夠接觸到具有特別戰(zhàn)略地位的北美和亞洲客戶。Eres營運(yùn)總監(jiān)OlivierMauny也坦言，亞洲的中國內(nèi)地和香港、臺灣地區(qū)市場，以及日本等都是品牌發(fā)展的關(guān)鍵地區(qū)。

　　日前，米蘭站控股有限公司發(fā)布2013年報，顯示出公司發(fā)展增速放緩。據(jù)悉，米蘭站旗下“米蘭站”及“法國站”零售店，于我國內(nèi)地、香港、及澳門地區(qū)共經(jīng)營共17間零售店及一間位于香港的特賣場。由于奢侈手袋零售市場持續(xù)放緩、客戶消費(fèi)情緒減弱、銷售開支增加等因素影響，米蘭站去年業(yè)務(wù)總收益為6.98億港元，比2012年的6.76億港元，微增至3.2%，其中內(nèi)地銷售額6450萬港元，同比回落18.8%。其年度毛利為約1.53億港元，較2012年的約1.44億港元減少6.5%。

　　針對市場環(huán)境及消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，米蘭站的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將在2014年作出一系列調(diào)整。除了繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品組合，集中推廣中價及快流產(chǎn)品以改善銷售外，米蘭站針對香港地區(qū)零售店鋪?zhàn)饨鹞匆娀芈溘E象，零售業(yè)持續(xù)面對租金成本上升壓力等情況，決定積極發(fā)展銷售渠道，除與一大型網(wǎng)上平臺經(jīng)營商合作銷售集團(tuán)產(chǎn)品，更直接管理和經(jīng)營網(wǎng)上商店，在內(nèi)地發(fā)展網(wǎng)上采購平臺將是重要舉措。

　　奢侈品加碼電商或是大勢所趨

　　有分析人士指出，無論是平臺電商還是奢侈品品牌，都有加碼奢侈品電商業(yè)務(wù)的欲望。雖然中國內(nèi)地奢侈品增速放緩，但是中國人畢竟是世界范圍內(nèi)奢侈品消費(fèi)的第一大群體，其奢侈品購買欲望和潛力仍然被看好。對于奢侈品企業(yè)來說，他們也要在開店成本和收益之間平衡，因此電商渠道或許成為將來的布局重點(diǎn)。

　　對此，貝恩公司合伙人Bruno Lannes在“2014第六屆頂級品牌高峰論壇”透露的相關(guān)信息也在側(cè)面上印證了該觀點(diǎn)。奢侈品品牌吸引新增消費(fèi)者的傳統(tǒng)方式——開設(shè)新店出現(xiàn)放緩趨勢。2011年，貝恩追蹤的主要奢侈品牌在中國市場的開店數(shù)目約為150家，2012年上升至160家，但2013年的新店開設(shè)速度大幅下降，截至當(dāng)年11月，新增店數(shù)目僅為100家左右。不僅如此，2013年入駐已近十年的阿瑪尼旗艦店與杜嘉班納旗艦店在上海相繼停業(yè)，法國奢侈品牌卡地亞也被傳在中國關(guān)閉10家門店。

　　中國商業(yè)地產(chǎn)的飽和發(fā)展讓品牌商在擴(kuò)張過程中更加謹(jǐn)慎，更注重現(xiàn)有門店的翻新裝修、選址優(yōu)化及運(yùn)營效率的提升，但像蔻馳、普拉達(dá)和寶緹嘉等少數(shù)品牌在2013年仍持續(xù)快速擴(kuò)張。

　　BrunoLanne也看到中國內(nèi)地奢侈品市場呈現(xiàn)的新趨勢，其中最突出的是奢侈品牌的數(shù)字化營銷，顯然這在中國年輕消費(fèi)群體中很有市場，“現(xiàn)在有越來越多奢侈品牌搞數(shù)字化營銷，某些品牌的網(wǎng)上營銷支出占其營銷總支出的20%到25%，而3年前這個數(shù)字還不到5%。”他認(rèn)為，現(xiàn)在的中國市場比以前復(fù)雜得多，不能僅靠多開店來追求中國市場的增長。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受南方日報記者采訪時表示，奢侈品進(jìn)軍電子商務(wù)是大勢所趨，“未來我們會看到品牌會漸漸開辟自己的電子商務(wù)渠道，或者是加入第三方平臺。”

　　“現(xiàn)在整個零售渠道都在變革，電子商務(wù)確實(shí)也會改變奢侈品銷售渠道和銷售方式都，比如說O2O和O2B在奢侈品領(lǐng)域的發(fā)展。我們看到，目前挑戰(zhàn)比較大的是品牌自建銷售渠道。比如一些高價的奢侈品品牌，已經(jīng)開始跟自己的電商品牌簽約�，F(xiàn)在還有國際電商開始涉及中國業(yè)務(wù)，所以整個這個行業(yè)都在一個新的發(fā)展過程中。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）