探路者多品牌布局經營未見起色 庫存大幅增加

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】增幅放緩下，探路者布局的多品牌不僅沒有貢獻利潤，反而先貢獻了庫存。探路者發(fā)布()年年報顯示，其營收和凈利潤增幅繼續(xù)放緩，分別為同比增長30.74%至14.45億元和同比增長47.48%至2.49億元，但存貨增加了78.11%。探路者解釋，主要是新品牌(DiscoveryExpedition和ACANU阿肯諾品牌)存貨增加，以及本年度公司調整探路者品牌部分2014春夏產品的上市節(jié)奏提前在去年底集中入倉所致。

　　數(shù)據(jù)顯示，阿肯諾品牌去年全年營業(yè)收入為317.52萬元，DiscoveryExpedition品牌全年營業(yè)收入為258.53萬元，而探路者品牌在去年“雙11”期間僅天貓官方旗艦店銷售流水就達到7749萬元。探路者坦承，多品牌業(yè)務發(fā)展存在未達預期的風險�！皟蓚�新品牌仍處于盈利階段之前的培育期，在報告期內營業(yè)收入較少，其能否按照公司前期規(guī)劃有效打開銷售市場并贏得消費者的信賴尚存在不確定性�！睋�(jù)北京商報記者了解，探路者公司從2012年初開啟多品牌發(fā)展，截至報告期，專注于戶外騎行領域的阿肯諾已經在線上運營了一年多時間;定位于自駕、越野等戶外休閑領域的DiscoveryExpedition去年6月在線上試銷，并已經開設了6家線下實體店鋪。

　　為降低風險，探路者選擇了合資公司來運作DiscoveryExpedition品牌，只占有其36%的股份;而阿肯諾品牌已經開始與國內知名戶外店圖途合作，不過探路者并未透露后者的合作方式。此外，探路者在今年一季度時將探路者兒童品牌授權給國內知名童裝品牌派克蘭帝。在業(yè)內人士看來，探路者本想以多品牌占領細分消費群體來尋找新的增長點，不過增長并不明顯，除了主品牌探路者外，其他三個品牌都已經處于“放權”狀態(tài)，多品牌布局也淪為空架子。

　　除子品牌自身不給力外，探路者線上渠道崛起也轉移了其尋找增長點的目光。去年，探路者全年電子商務業(yè)務收入2.79億元，較上年同期增長148.74%。另外，探路者去年戰(zhàn)略投資了新加坡在線旅游公司Asiatravel和國內的綠野網。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）