sheme女鞋登上倫敦時(shí)裝秀舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】古典建筑的飛檐翹角、華麗富貴的牡丹、中國(guó)四大名繡之一蜀繡的工藝以及具有藏式風(fēng)情的彩色線條……這些中國(guó)元素被一個(gè)叫Sheme的女鞋品牌帶上了倫敦時(shí)裝秀的舞臺(tái)。
“我們做的不只是鞋，而是中國(guó)的文化。”Sheme品牌創(chuàng)始人劉瓊英說(shuō)。
“將中國(guó)元素融入國(guó)際時(shí)尚是很多中國(guó)企業(yè)自主品牌走出去的良策�！敝袊�(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)江輝說(shuō)。
改革開(kāi)放36年來(lái)，中國(guó)抓住了全球制造業(yè)從發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)總量不斷攀升。然而，在成為“世界工廠”的同時(shí)，由于創(chuàng)新力不足，中國(guó)很多領(lǐng)域的制造廠商卻陷入了只能為國(guó)外品牌“貼牌”生產(chǎn)、為他人做嫁衣的怪圈。
“拿紡織品行業(yè)為例，整個(gè)行業(yè)只有不到20%的企業(yè)在打造自主品牌�！苯x說(shuō)。
而劉瓊英的夢(mèng)想就是傳承中國(guó)文化，做鞋子的百年品牌。
二十多年前讀職業(yè)高中時(shí)，為了參加朋友的生日派對(duì)，劉瓊英跑遍了大街小巷，卻沒(méi)有找到適合自己的“水晶鞋”。“我個(gè)子矮，沒(méi)有高跟鞋的派對(duì)令人沮喪�！彼貞浀�。
后來(lái)，她花了半年時(shí)間自己設(shè)計(jì)了一雙鞋�！霸跁r(shí)尚雜志上剪下鞋的圖片，把好看的部分組合成一雙鞋，做成草圖，找了在皮鞋廠做打樣師的朋友依照草圖做了出來(lái)。”她說(shuō)。
在流行低跟豬皮鞋的90年代，劉瓊英的設(shè)計(jì)“處女秀”很潮--后跟和鞋頭是羊皮的，前幫是牛仔布料的，鞋腰部分繪上了駱駝�！拔夷盟蚪忝脗冹乓�，她們都很羨慕。做鞋的夢(mèng)想就是那時(shí)萌發(fā)的�！彼f(shuō)。
職高畢業(yè)后，劉瓊英在家鄉(xiāng)成都市武侯區(qū)簇橋鎮(zhèn)開(kāi)了一家小店賣(mài)鞋。1996年，憑借賣(mài)鞋積累的資金，劉瓊英終于如愿在成都辦起了一個(gè)皮鞋加工廠，取名“艾民兒”。1999年，國(guó)家放寬對(duì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)資格的限制，“艾民兒”開(kāi)始做起了外貿(mào)。
然而，在一次意大利鞋展上參觀一家國(guó)際品牌展柜時(shí)，劉瓊英卻被趕了出去，理由是“你們中國(guó)人只會(huì)偷拍我們的產(chǎn)品然后回國(guó)仿制!”那次屈辱的經(jīng)歷堅(jiān)定了她做中國(guó)高端品牌的決心。
1998年，Sheme品牌誕生。然而，此后十年，劉瓊英都沒(méi)有急于投入生產(chǎn)。她首先組建了來(lái)自加拿大、法國(guó)、意大利等國(guó)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，分析國(guó)際大牌成功的經(jīng)驗(yàn)。“品牌的核心是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，而中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)可以借鑒獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)傳統(tǒng)文化。經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴，我們決定吸納蜀繡元素�！�
第一批Sheme品牌的鞋子誕生于2008年�！耙还�600雙，卻全軍覆沒(méi)�！眲傆⒄f(shuō)，“感覺(jué)是把蜀繡硬綁在一雙雙時(shí)尚的鞋子上，結(jié)合得太生硬�！�
隨后，Sheme根據(jù)顧客的建議不斷改善產(chǎn)品，一雙小小的鞋逐漸從本土邁向全國(guó)并向國(guó)際舞臺(tái)進(jìn)發(fā)。2009年3月，Sheme在成都開(kāi)了第一家店�，F(xiàn)在，Sheme已經(jīng)進(jìn)駐北京、上海等大城市的一線商場(chǎng)，與國(guó)際名牌同臺(tái)競(jìng)技。2013年9月，Sheme走上了倫敦時(shí)裝周。
“倫敦時(shí)裝周對(duì)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品質(zhì)要求極高�！眲傆⒄f(shuō)，“我們主打東方牌，將主題定為昆曲《牡丹亭之蝶影尋花》，在鞋的設(shè)計(jì)中添加了牡丹花瓣、羽毛、蝴蝶等元素，用傳統(tǒng)的中國(guó)文化征服世界舞臺(tái)�！�
在劉瓊英的規(guī)劃中，Sheme未來(lái)將著眼中國(guó)高端定制和國(guó)際化推廣，還將擴(kuò)展產(chǎn)品品類(lèi)，“不光是鞋，還將生產(chǎn)一切與女性有關(guān)的物品，目前我們已經(jīng)生產(chǎn)了圍巾、鑰匙鏈等飾物�！眲傆⑦�打算像菲拉格慕一樣籌建一個(gè)鞋文化博物館。
“品牌打造需要時(shí)間，國(guó)外的品牌都是爺爺輩爸爸輩的，中國(guó)的品牌發(fā)展也需要耐心和投入�！彼f(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
