店商提前開(kāi)啟節(jié)日造勢(shì)意圖擺脫低迷

　　中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，一季度全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比僅增長(zhǎng)0.1%，增速較上年同期大幅放緩9.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，3月50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)2.1%，增速較1-2月提升2.7個(gè)百分點(diǎn)。整體消費(fèi)市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)讓商家加速活動(dòng)投放吸引消費(fèi)者關(guān)注。

　　昨日，100只1：1比例的哆啦A夢(mèng)玩偶亮相朝陽(yáng)大悅城。這場(chǎng)持續(xù)60多天的“哆啦A夢(mèng)秘密道具博覽展”可以讓消費(fèi)者零距離接觸。北京商報(bào)記者走訪看到，活動(dòng)預(yù)熱初期就已吸引了大批消費(fèi)者圍觀拍照。

　　朝陽(yáng)大悅城副總經(jīng)理李瑞表示，經(jīng)典卡通形象的靜態(tài)展覽，不僅吸引兒童，還能引起很多大齡客層的共鳴。商場(chǎng)還將通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)設(shè)置更多體驗(yàn)環(huán)節(jié)，加碼消費(fèi)者關(guān)注度，為購(gòu)物中心帶來(lái)有效的客流，從而提升銷售。

　　除了創(chuàng)意活動(dòng)，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物中心還與各類展覽、選秀活動(dòng)、時(shí)裝周捆綁。華潤(rùn)五彩城“五一”期間將舉辦的超級(jí)仿真昆蟲及生態(tài)展海報(bào)早已在微博、微信等客戶端上線宣傳預(yù)熱。三里屯太古里為期十天的2014春夏時(shí)裝周即將上演，屆時(shí)LANVIN、Paul Smith和3.1 Phillip Lim及I.T的各類春夏新品將走上T臺(tái)。

　　在華潤(rùn)五彩城總經(jīng)理祝林看來(lái)，電商沖擊下，多數(shù)傳統(tǒng)零售企業(yè)一頭扎向體驗(yàn)營(yíng)銷，購(gòu)物中心為爭(zhēng)搶消費(fèi)者不僅將活動(dòng)宣傳前置，還提前布局好未來(lái)的主題活動(dòng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接。電商的輪番造節(jié)不停沖擊著傳統(tǒng)零售企業(yè)，由于不直接參與商品經(jīng)營(yíng)，購(gòu)物中心的價(jià)格話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱，只能通過(guò)各類主題活動(dòng)刺激消費(fèi)者到店。

　　中華全國(guó)商業(yè)信息中心認(rèn)為，今年大型零售企業(yè)銷售仍將呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，增速繼續(xù)放緩。北京apm副推廣經(jīng)理張曉陽(yáng)表示，過(guò)去購(gòu)物中心的“Summer Sale”在8月開(kāi)始，但由于銷售低迷，現(xiàn)在促銷已提前至6月。張曉陽(yáng)表示，低迷態(tài)勢(shì)也讓購(gòu)物中心開(kāi)始關(guān)注以往忽略的節(jié)日。比如，以往購(gòu)物中心不會(huì)關(guān)注復(fù)活節(jié)等西方活動(dòng)，但今年北京apm把復(fù)活節(jié)列入商場(chǎng)的活動(dòng)清單中。

　　即便擅長(zhǎng)價(jià)格促銷的百貨店也改變了營(yíng)銷策略。王府井百貨將在5月期間推出“沖刺五一 王府井百貨卡丁車競(jìng)速賽”，邀請(qǐng)北京地區(qū)會(huì)員參加。新世界百貨崇文店舉辦了“免費(fèi)畫彩蛋活動(dòng)”，鼓勵(lì)消費(fèi)者到店領(lǐng)取免費(fèi)的限量彩蛋回家。

　　在家電賣場(chǎng)，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管出現(xiàn)萎縮，但是今年氣溫升高讓空調(diào)市場(chǎng)提前解凍。北京海爾總經(jīng)理王曉強(qiáng)透露，海爾空調(diào)4月上半月的銷量已接近往年6月銷售高峰時(shí)的水平。針對(duì)電商分流部分顧客，傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)努力挖掘門店優(yōu)勢(shì)提升銷量。蘇寧將對(duì)新能效的1、2級(jí)空調(diào)進(jìn)行10%的節(jié)能補(bǔ)貼，補(bǔ)貼上限500元。通過(guò)廠商對(duì)高效新品的補(bǔ)貼，適當(dāng)拉低價(jià)格，提高新品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)北京蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，補(bǔ)貼后半數(shù)以上的新能效1、2級(jí)產(chǎn)品能補(bǔ)平能效級(jí)別產(chǎn)生的價(jià)差。

　　一般來(lái)講，網(wǎng)上商品以小型、低價(jià)機(jī)型為主，而實(shí)體店占比較高的新品，由于價(jià)格相對(duì)較高會(huì)處于劣勢(shì)。實(shí)體店通過(guò)新能效補(bǔ)貼的方式，能夠化解新品在價(jià)格方面的不利因素，提升銷量。

　　不僅如此，春季家裝帶動(dòng)家電熱銷，家電賣場(chǎng)還推出極速送貨安裝、購(gòu)物報(bào)銷打車費(fèi)等人性化服務(wù)對(duì)抗電商沖擊。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）