時(shí)尚風(fēng)潮泛起 運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)或迎來(lái)春天？

      【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】從2014開(kāi)年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋幾乎席卷各大時(shí)尚秀場(chǎng)、派對(duì)。不管是對(duì)以四大時(shí)裝周更新為生活節(jié)奏的時(shí)尚人士，還是只鐘情于韓劇的普通階層，我們總能看到星光熠熠的明星身著華服卻腳踏一雙運(yùn)動(dòng)鞋，這在以往被認(rèn)為不倫不類(lèi)的造型，在今年卻成為混搭的成功試點(diǎn)。在面對(duì)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋逐漸熱捧的市場(chǎng)環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)是否能從前兩年的萎靡中走出來(lái)，能否就此迎來(lái)新的春天?記者走訪成都各大賣(mài)場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)營(yíng)店后發(fā)現(xiàn)，面對(duì)當(dāng)下以年輕消費(fèi)者為主打的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，快速更新貨品與時(shí)尚設(shè)計(jì)，取代了過(guò)去以功能性為主的市場(chǎng)領(lǐng)域，而產(chǎn)品“特點(diǎn)”則成為各品牌的求生之道。

　　運(yùn)動(dòng)鞋混搭 席卷各大秀場(chǎng)

　　進(jìn)入2014年，運(yùn)動(dòng)鞋在各大服裝周上大行其道，在剛剛過(guò)去的巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周上，運(yùn)動(dòng)鞋混搭時(shí)尚再次引起了人們的關(guān)注。以迪奧和香奈兒為首的世界時(shí)尚大牌，在秀場(chǎng)上也都讓模特穿起了運(yùn)動(dòng)鞋，包裹了蕾絲、稀有寶石或稀有皮質(zhì)，瞬間讓平凡的運(yùn)動(dòng)鞋化身為“時(shí)尚的寵兒”。

　　除了歐美的各大秀場(chǎng)外，在最近熱播的韓劇《來(lái)自星星的你》和《繼承者們》中，那些原本腳踏運(yùn)動(dòng)鞋，上著大衣的“老土”穿著，反而在明星效應(yīng)催動(dòng)下，迅速成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者新的追逐方向，而運(yùn)動(dòng)鞋也可謂是逆襲成功。

　　在成都各大賣(mài)場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)用品專(zhuān)營(yíng)店中，記者發(fā)現(xiàn)，在今年，NIKE、Adi-das、NewBalance等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售都有一定的增長(zhǎng)，而與以往不同，今年消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，關(guān)注的目光已經(jīng)從“功能性”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴庥^與設(shè)計(jì)”。

　　加速更新速度 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)革新

　　成都某運(yùn)動(dòng)鞋品牌的工作人員告訴記者：“我們的品牌在更新方面做得要比一般的體育品牌快，平均一周就會(huì)有新貨上市，有時(shí)更短的只需要三四天。”對(duì)于此種快速更新貨品的做法更像是鞋履中的“快時(shí)尚”，已經(jīng)和傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)相差甚遠(yuǎn)。

　　此外，記者了解到，消費(fèi)者除了對(duì)彩色和時(shí)尚傾心外，對(duì)有著悠久歷史的品牌的經(jīng)典系列也是同樣鐘愛(ài)。以NIKE的Air系列為例，其每年新上市的漸進(jìn)版，都深深吸引著一批忠實(shí)消費(fèi)者，而對(duì)于一些發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，成百雙的收集已經(jīng)不是個(gè)案。

　　回看國(guó)內(nèi)品牌，雖然李寧、特步等品牌在今年的大環(huán)境下也有一定的突破，但在品牌定位和格局上還是無(wú)法和國(guó)際品牌相提并論。從事運(yùn)動(dòng)服飾代理的楊先生告訴記者：“國(guó)內(nèi)品牌確實(shí)自身存在著一定的問(wèn)題，首先，在歷史傳統(tǒng)中，國(guó)外品牌向來(lái)是做"故事"，用品牌營(yíng)造的產(chǎn)品定位促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，比如說(shuō)我們提到籃球就能想到NIKE，提到足球就能想到Adidas，因?yàn)樗麄儚囊婚_(kāi)始就用重金邀請(qǐng)當(dāng)紅運(yùn)動(dòng)員為其代言，比如說(shuō)籃球的科比、喬丹或是足球的梅西、貝克漢姆，他會(huì)給消費(fèi)者灌輸一種潛意識(shí)，打籃球的都穿NIKE，而踢足球的都穿Adidas，隨著這兩項(xiàng)世界性運(yùn)動(dòng)的廣泛普及，你說(shuō)他們能賣(mài)得不好嗎?”

　　記者發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在匹克、李寧也開(kāi)始了同樣類(lèi)似的代言，但是在戰(zhàn)略部署上卻實(shí)實(shí)在在地慢了一大步。在面對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)基本被瓜分的情況下，外國(guó)品牌會(huì)怎么做?也是像國(guó)內(nèi)品牌一樣，立刻調(diào)整戰(zhàn)略，學(xué)習(xí)“前輩”?

　　有專(zhuān)業(yè)人士表示：“在商業(yè)格局中，一旦體系成形，你要追逐，甚至超越前者的步伐是非常困難的，而最為行之有效的方式就是另尋他路。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）