Prada負增長 奢侈品的好日子開始逝去？

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】奢侈品的好日子開始逝去。全球知名奢侈品品牌Prada于日前收市后公布了截至2013年10月底第三季度的業(yè)績，收益同比增長10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財年的11.7%有所放慢;稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為5.51億歐元，增長12.8%，較上半財年的17.4%增幅顯著放慢，主要因為第三財季批發(fā)業(yè)務(wù)急劇下跌16.4%，以及受贊助支出增加及零售擴張計劃影響。

　　這一業(yè)績與華爾街多位分析師的預(yù)期相差甚遠。Prada股價在業(yè)績公布之后出現(xiàn)大幅下跌。繼本周一下跌4.2%之后，2013年12月24日，Prada 股價持續(xù)下跌，盤中最大跌幅近3%，最終收盤報67.65港元，下跌1.24%。

　　根據(jù)Prada 公布的第三季度業(yè)績，按品牌劃分，MiuMiu、Churchs 和CarShoe 都是負增長。按產(chǎn)品劃分，皮具凈銷售額同比增長10.6%，明顯低于第二財季的17.5%增長，服裝的增速則由4.4%下滑至1.6%;鞋履繼續(xù)維持負增長。

　　目前，Prada 繼續(xù)通過開設(shè)新的直營店擴張零售業(yè)務(wù)，截至2013年10月底共經(jīng)營516間直營店及30間特許經(jīng)營店。第三財季新開設(shè)了25間直營店， 特許經(jīng)營店則維持不變。第三財季同店銷售增長7%，與第二財季增幅基本相同。前三季度業(yè)績凈額占收益凈額的百分比由17.5%下降至17.1%，主要由于 較高的折舊攤銷費和稅率影響所致。

　　Prada 方面指出，中國區(qū)的銷量此前一直占集團整體營業(yè)額的四分之一，但集團在中國的銷量與其競爭對手一樣出現(xiàn)下跌。不過集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 表示，中國游客在海外的需求仍然保持強勁。

　　另外，Patrizio Bertelli 還透露，集團將增加旗下Miu-Miu 品牌的廣告預(yù)算。該品牌在第三季的銷量下滑2%，而Prada 品牌的 銷量則增長10%。法國巴黎銀行分析師Luca Solca 認為，“Miu Miu 品牌的發(fā)展對于加快集團未來的增長起到關(guān)鍵作用”。

　　但目前，Miu Miu 仍處于負增長的階段。此外，Prada 目前的運營成本也是導致其盈利下滑的主要原因之一。報告顯示，銷售以及行政開支較高，經(jīng)營 杠桿減少，導致經(jīng)贏利潤率意外下滑，此外，受到持續(xù)匯率虧損和批發(fā)銷售收入疲弱拖累，收入增長遜于預(yù)期。雖然Prada 的同店銷售增長符合預(yù)期，然而主 要增長市場即大中華區(qū)的增長進一步放緩。以收入增長來看，歐洲市場的放緩幅度最大，其次為大中華區(qū)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）