耐克效仿蘋果 欲借健身應(yīng)用刺激銷售

　　發(fā)布FuelBand腕帶2年后，耐克決定退出可穿戴設(shè)備硬件市場(chǎng)，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向健身應(yīng)用，為三星等公司的可穿戴設(shè)備開發(fā)應(yīng)用。市場(chǎng)研究公司Morningstar分析師保羅·斯文南德(Paul Swinand)說，“耐克的真正意圖是與客戶建立聯(lián)系，這是其最高目標(biāo)。”

　　耐克將利用數(shù)字戰(zhàn)略幫助實(shí)現(xiàn)其雄心勃勃的銷售目標(biāo)。耐克去年預(yù)計(jì)，截至2017年5月份的一個(gè)財(cái)年，該公司營收將達(dá)到360億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.2%。在截至2月底的12個(gè)月中，耐克營收增長(zhǎng)了8.1%。

　　鑒于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈，耐克調(diào)整業(yè)務(wù)重心的原因不難理解。三星2月份公布了名為Gear Fit、價(jià)格為200美元的健身腕帶。據(jù)悉蘋果也將涉足這一領(lǐng)域。智能手機(jī)健身應(yīng)用也像雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。

　　耐克最近對(duì)FuelBand業(yè)務(wù)部門的大多數(shù)員工進(jìn)行了裁員和轉(zhuǎn)崗處理。耐克沒有證實(shí)CNET上個(gè)月有關(guān)耐克計(jì)劃停止生產(chǎn)FuelBand硬件的計(jì)劃，只是表示，在“可預(yù)期的將來”，該公司將繼續(xù)“銷售和支持”最新型號(hào)的Nike+ FuelBand SE。

　　2012年推出FuelBand被廣泛認(rèn)為是耐克涉足可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的明智之舉，因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備被認(rèn)為是科技產(chǎn)業(yè)下一輪增長(zhǎng)的引擎。FuelBand在社交網(wǎng)絡(luò)上受到追捧，耐克也因此樹立起了創(chuàng)新者的形象。

　　價(jià)格為149美元的FuelBand能捕獲用戶的健身數(shù)據(jù)，并通過藍(lán)牙連接上傳到蘋果設(shè)備。FuelBand還與健身愛好者社交網(wǎng)絡(luò)Nike+密切整合。盡管Nike+提供了訪問網(wǎng)絡(luò)商店的便捷途徑，其主要目的是促使用戶更多地使用耐克品牌的產(chǎn)品。

　　耐克沒有披露FuelBand銷量，但有一點(diǎn)是毫無疑問的，即FuelBand促使更多用戶訪問Nike+。自FuelBand發(fā)布以來，Nike+用戶增長(zhǎng)逾3倍至2800萬。耐克計(jì)劃使Nike+全球用戶再增長(zhǎng)逾2倍至1億。

　　耐克稱，在衡量運(yùn)動(dòng)效果方面，軟件比消耗的熱量更有效。用戶可以贏得Fuel分，F(xiàn)uel分是由一種算法生成的，表明用戶完成一項(xiàng)活動(dòng)消耗了多少氧氣。耐克稱，監(jiān)測(cè)結(jié)果相當(dāng)精確，不受用戶年齡、性別、體重的影響。

　　如果能將Fuel打造成用戶喜歡的健身應(yīng)用，未來數(shù)年耐克將獲得大量忠實(shí)用戶。要獲得成功，耐克需要將Fuel受眾范圍擴(kuò)大至跑步愛好者之外的人群。

　　耐克并非唯一一家通過健身應(yīng)用吸引用戶參與社區(qū)的公司。Armour去年也曾考慮硬件產(chǎn)品，但最終放棄了相關(guān)計(jì)劃，去年12月斥資1.2億美元收購了軟件開發(fā)商MapMyFitness。MapMyFitness有2400萬用戶。

　　耐克上個(gè)月成立了Nike+ Fuel實(shí)驗(yàn)室，目的是與科技公司合作開發(fā)使用Fuel算法的產(chǎn)品。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）