安踏等運動品牌去年虧損幅度收窄 差異化才是出路

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】國際體育品牌阿迪達斯風光不再，不過集團寄希望借世界杯比賽來“救市”。阿迪達斯近日公布的一季業(yè)績顯示，在整體銷售收入下滑的情況下，2014年第一季度，阿迪達斯基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現(xiàn)34%的跌幅。

　　公司將業(yè)績的下滑歸因于匯率的負面影響和泰勒梅(TaylorMade-Adidas Golf)的政策調整。事實上，阿迪達斯業(yè)績的下滑或許只是整個行業(yè)的縮影，國內運動品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克以及中國動向等國內六大運動品牌日前相繼公布了2013年年報，業(yè)績下滑持續(xù)，不過虧損幅度收窄。

　　去年虧損收窄

　　近期陸續(xù)公布的國內運動品牌年報顯示，昔日行業(yè)“領頭羊”李寧2013財年實現(xiàn)銷售收入58.24億元，同比下跌12.8%;凈虧損3.9億元，但與2012年巨虧19.79億元相比，其虧損面大幅收窄了80.2%。

　　匹克和特步均出現(xiàn)了銷售收入和凈利潤的雙降，其中兩家公司凈利下降幅度都超過了20%。業(yè)績下滑最大的是361°，年報顯示，361°去年實現(xiàn)凈利潤2.11億元，同比下降七成。中國動向2013年雖然保持了凈利增長，但增幅由上一年的73.5%大幅收窄至19%。

　　六大本土運動品牌中，安踏業(yè)績最好，但其包括營收在內的多項數(shù)據(jù)也呈同比下滑狀態(tài)。其中，營收和凈利潤分別為72.81億元、13.15億元，同比分別下降了4.5%、3.2%。

　　關店潮持續(xù)

　　與業(yè)績下滑相呼應的是關店潮持續(xù)。截至2013年12月31日，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為5915家，較2012年凈減少519家。2013年，361°成人運動服裝零售點共7299家，較2012年減少783家。特步2013年零售店總數(shù)為7360家，較2012年凈減少150家。

　　分析：實現(xiàn)差異化發(fā)展才是出路

　　招商證券指出，今年一季度服裝零售業(yè)的增速總體較去年4季度有放緩。業(yè)內人士分析，中國體育用品行業(yè)集中度較低，部分企業(yè)的訂單量上升不代表行業(yè)整體復蘇。

　　在李寧本人看來，整個體育用品行業(yè)并未出現(xiàn)真正的復蘇，“體育用品行業(yè)的同質化并未發(fā)生改變，包括產(chǎn)品和商業(yè)模式，雖然體育用品的需求在增加，但很多店鋪都在打折，幅度達50%~70%”。李寧表示，未來國內市場個性化消費需求會越來越多，消費者需要符合自身特點的體育用品，而不再是大眾體育用品，這就需要企業(yè)根據(jù)自身品牌定位和市場需求實現(xiàn)差異化發(fā)展。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）