阿迪達(dá)斯第一季度總收入下降 大中華區(qū)增2%

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】受制于新興市場(chǎng)匯率的不利波動(dòng)以及TaylorMade-Adidas Golf 高爾夫球業(yè)務(wù)的疲軟，截至2014年3月31日的一季度，全球第二大運(yùn)動(dòng)用品制造商Adidas AG 集團(tuán)一季度凈利潤(rùn)從去年同期的3.08億歐元大幅減少33.8%至2.04億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少31.4%至3.03億歐元;凈銷售從去年同期的37.51億歐元下降5.8%至35.33億歐元。在保持匯率不變的情況計(jì)算，該季度銷售額與去年基本持平，其中大中華區(qū)表現(xiàn)較為穩(wěn)定，銷售增長(zhǎng)約5%，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　adidas集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie表示：“穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)繼續(xù)支撐我們健康的增長(zhǎng)。自三年前推出‘通往2015之路’戰(zhàn)略以來，我們?cè)谒�有關(guān)鍵品類上都加強(qiáng)了自己的地位，并在全國(guó)范圍內(nèi)拓展了我們的零售業(yè)務(wù)。這是adidas實(shí)現(xiàn)豐收之年的堅(jiān)實(shí)開局。本月晚些時(shí)候，我們將在2014年國(guó)際足聯(lián)世界杯來臨之際發(fā)起有史以來最大規(guī)模的足球品類宣傳攻勢(shì)。在我們市場(chǎng)活動(dòng)和產(chǎn)品概念中所體現(xiàn)出的力度和密度清晰地表明并彰顯我們?cè)谂�力�?shí)現(xiàn)‘通往2015之路’戰(zhàn)略目標(biāo)征程中將取得更大成就�！�

　　按匯率不變的情況計(jì)算，2014年第一季度，adidas集團(tuán)銷售收入保持穩(wěn)定

　　按匯率不變的情況計(jì)算，2014年第一季度，集團(tuán)業(yè)務(wù)收入保持穩(wěn)定。貨幣兌換對(duì)以歐元結(jié)算的銷售收入帶來明顯的負(fù)面影響。與2013年的37.51億歐元相比，2014年第一季度，集團(tuán)業(yè)務(wù)收入減少6%，至35.33億歐元。

　　“從我們第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中可以看出，正如我們所預(yù)計(jì)的，2014年的開局是具有挑戰(zhàn)性的。我們對(duì)泰勒梅 - adidas高爾夫產(chǎn)品上市所做的戰(zhàn)略性改變以及貨幣兌換帶來的負(fù)面影響抹殺了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，特別是新興市場(chǎng)及自有零售的業(yè)績(jī)，”adidas集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer指出，“盡管我們?nèi)孕杈�惕貨幣匯率的動(dòng)向及其對(duì)我們財(cái)務(wù)狀況的影響，我還是期待第二季度中的強(qiáng)勁表現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上使集團(tuán)步入一個(gè)持續(xù)且動(dòng)力十足的增長(zhǎng)期�！�

　　按匯率不變的情況計(jì)算，由于adidas產(chǎn)品的銷售增加，批發(fā)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了1%。由于adidas及銳步產(chǎn)品的銷售呈雙位數(shù)增加，零售業(yè)務(wù)銷售收入與去年相比增長(zhǎng)了22%。由于泰勒梅-adidas高爾夫產(chǎn)品銷售出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，其它業(yè)務(wù)收入減少了27%。這一下滑主要是由于集團(tuán)對(duì)泰勒梅-adidas高爾夫產(chǎn)品實(shí)施了戰(zhàn)略性改變，從而根據(jù)市場(chǎng)需求模式重新調(diào)整關(guān)鍵出貨、產(chǎn)品和投放周期。按匯率不變的情況計(jì)算，樂步產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入也出現(xiàn)下滑，而銳步-CCM冰球系列較上一年相有所增長(zhǎng)。貨幣兌換對(duì)以歐元結(jié)算的分支部門銷售收入帶來了負(fù)面影響。

　　按匯率不變的情況計(jì)算，集團(tuán)毛利率下降1.0個(gè)百分點(diǎn)

　　2014年第一季度，adidas集團(tuán)的毛利率下降了1.0個(gè)百分點(diǎn)，降至49.1%(2013年水平：50.1%)。導(dǎo)致這一情況的原因主要有：更加不利的對(duì)沖率、由于產(chǎn)品和投放周期戰(zhàn)略性變化而導(dǎo)致的泰勒梅 - adidas高爾夫產(chǎn)品的更低利潤(rùn)率、外幣貶值造成的負(fù)面影響以及更高的投入成本。貨幣貶值的影響主要涉及到俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)上，銷售及毛利受到了俄羅斯盧布兌歐元和美元明顯貶值的負(fù)面影響。與上年水平18.81億歐元相比，2014年第一季度，adidas集團(tuán)的毛利下降了8%，至17.36億歐元。

　　集團(tuán)基于股東的凈收入下降34%

　　2014年第一季度，集團(tuán)基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當(dāng)于在去年基礎(chǔ)上出現(xiàn)34 %的跌幅。2014年第一季度，集團(tuán)稅率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至28.9%(2013年水平：27.5%)，這主要是由較差的盈利組合導(dǎo)致。

　　按匯率不變的情況計(jì)算，銷售收入在幾乎所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)

　　按匯率不變的情況計(jì)算，2014年第一季度，adidas集團(tuán)銷售收入在除北美之外的所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。

　　adidas集團(tuán)確認(rèn)2014年全年指引目標(biāo)

　　按匯率不變的情況計(jì)算，adidas集團(tuán)2014年銷售收入預(yù)計(jì)會(huì)以較高個(gè)位數(shù)速率增長(zhǎng)。尤其是，今年的重大體育賽事將會(huì)積極帶動(dòng)集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)。作為2014年國(guó)際足聯(lián)巴西世界杯的官方合作伙伴，在比賽期間，adidas將會(huì)成為可見度最高的品牌，并且在足球品類方面，adidas預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)下銷售新高。此外，adidas集團(tuán)在快速發(fā)展的新興市場(chǎng)中極高的曝光率以及不斷擴(kuò)展的零售網(wǎng)絡(luò)，也將對(duì)銷售收入帶來十分有利的影響。預(yù)期貨幣兌換對(duì)歐元結(jié)算將會(huì)給集團(tuán)銷售收入帶來顯著的負(fù)面影響。

　　2014年，adidas集團(tuán)的毛利率預(yù)計(jì)將增加至49.5 %至49.8%的水平之間(2013年水平：49.3%)。預(yù)計(jì)大多數(shù)部門的毛利率都會(huì)有所增長(zhǎng)。高利潤(rùn)新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)會(huì)高于較成熟市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，adidas集團(tuán)有利的定價(jià)、產(chǎn)品以及區(qū)域銷售組合將會(huì)促進(jìn)其毛利率的增長(zhǎng)。此外，銳步品牌也將給集團(tuán)毛利率的增長(zhǎng)帶來積極影響。但是，比上一年差的對(duì)沖率、俄羅斯和阿根廷等新興市場(chǎng)上不利的匯率差異以及我們銷售成本中增加的勞動(dòng)力成本將會(huì)部分抵消掉這些積極影響。

　　在這些因素的影響下，相比于2013年集團(tuán)基于股東8.39億歐元的凈收入(不計(jì)商譽(yù)減值損失)，預(yù)計(jì)2014年股東凈收入會(huì)介于8.30億歐元至9.30億歐元之間。這意味著每股基本收益會(huì)保持在3.97歐元至4.45歐元之間。

　　關(guān)于adidas集團(tuán)

　　adidas集團(tuán)是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有一系列核心品牌產(chǎn)品，如adidas、銳步、泰勒梅、樂步和Reebok-CCM Hockey等。公司總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫，共有46,000多名員工，2013年銷售收入達(dá)145億歐元。在大中華區(qū)，公司共有2,800多名員工，2013年銷售收入達(dá)17億歐元。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）