2015體博會(huì)移師福州 鞋服企業(yè)或告別“配角”窘境

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】12日，為期四天的2014中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”)在武漢落下帷幕。盡管本屆體博會(huì)在參展企業(yè)數(shù)量、展覽面積等數(shù)量上均創(chuàng)新高，但是傳統(tǒng)體育用品龍頭企業(yè)除了安踏以及阿迪達(dá)斯外，其他包括李寧、耐克等均告缺席，這也讓不少人感到驚訝。

　　能讓本土體育用品企業(yè)感興趣的或許是這樣一個(gè)信息：2015年，體博會(huì)將移師福州舉辦。這也將是繼1998年之后，體博會(huì)時(shí)隔17年再次回到福建省舉辦。

　　大牌告缺 鞋服成體博會(huì)配角

　　按照規(guī)劃，本屆體博會(huì)的A1展館為體育用品服飾區(qū)域。以往該區(qū)域幾乎算得上是龍頭企業(yè)最扎堆的地方：國(guó)際知名的耐克、阿迪達(dá)斯，國(guó)內(nèi)龍頭安踏、李寧、三六一度等幾乎都會(huì)在這一區(qū)域內(nèi)通過各種各樣的活動(dòng)吸引體博會(huì)的觀眾。然而與之形成鮮明對(duì)比的是，在本屆體博會(huì)的這一展館內(nèi)，除了安踏外，幾大龍頭企業(yè)均未見蹤影。

　　不僅如此，記者在走遍本屆體博會(huì)所有12個(gè)展館時(shí)，能夠找到的傳統(tǒng)鞋服企業(yè)屈指可數(shù)。與之形成鮮明對(duì)比的是，器械類、健身器材類產(chǎn)品在本屆體博會(huì)上占據(jù)了不小的體量。

　　“其實(shí)這是一個(gè)自然規(guī)律。”國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席彭曉在體博會(huì)期間接受采訪時(shí)表示。據(jù)彭曉介紹，體博會(huì)在舉辦之初對(duì)于各企業(yè)最大的功能有二：一是宣傳自己的品牌，二是建立銷售渠道。當(dāng)時(shí)的貿(mào)易觀眾會(huì)在發(fā)現(xiàn)合適的品牌之后與企業(yè)商討代理與合作事宜。但目前國(guó)內(nèi)外的體育用品鞋服企業(yè)相應(yīng)都具有較大規(guī)模的分銷渠道，幾乎每一季度都有訂貨會(huì)，在全國(guó)的銷售網(wǎng)點(diǎn)也已經(jīng)覆蓋了數(shù)千家門店。所以在宣傳、渠道都已經(jīng)成熟的情況下，鞋服企業(yè)在體博會(huì)上的比重逐漸萎縮，一線品牌的缺失也在情理之中。

　　而相比傳統(tǒng)鞋服企業(yè)，自行車、戶外運(yùn)動(dòng)的一線品牌缺席則另有原因，作為專業(yè)性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，自行車與戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)需要其對(duì)口的專業(yè)觀眾的關(guān)注，相對(duì)于體博會(huì)這樣的綜合性展會(huì)，中國(guó)國(guó)際自行車展覽會(huì)等專業(yè)自行車展、亞洲國(guó)際品牌體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博覽會(huì)(ISPO)等專業(yè)戶外展更能成為這些企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

　　這種觀點(diǎn)也得到了不少業(yè)界人士的認(rèn)可。記者獲悉，以安踏為例，目前安踏在全國(guó)范圍內(nèi)每年就只參加兩個(gè)大規(guī)模展會(huì)：體博會(huì)與中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)。與此同時(shí)，在這兩個(gè)展會(huì)上，安踏也都以展示品牌形象為主。

　　盡管鞋服企業(yè)在本屆體博會(huì)上成為“配角”，但這并不意味著體育鞋服行業(yè)的消沉。相反，經(jīng)過兩年多的持續(xù)調(diào)整之后，對(duì)于該行業(yè)的未來，大佬們?nèi)匀粯O為看好。

　　在5月8日舉行的以“創(chuàng)新 開啟未來”為主題的2014年中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇上，安踏董事局主席兼CEO丁世忠便認(rèn)為，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展才剛剛起步，發(fā)展空間巨大，整個(gè)體育用品行業(yè)將迎來“黃金新十年”。

　　支撐丁世忠這一觀點(diǎn)的是中國(guó)體育用品行業(yè)的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)僅占GDP 0.5%左右，而美國(guó)已經(jīng)達(dá)到4%。簡(jiǎn)單拿運(yùn)動(dòng)鞋來說，中國(guó)人均不到0.5雙，而美國(guó)達(dá)到了4雙。再加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國(guó)民收入不斷提升，以及體育運(yùn)動(dòng)被越來越多的人關(guān)注和喜愛，這一系列因素，都將給中國(guó)體育用品行業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)。

　　移師福州 鞋服企業(yè)參與度或回升

　　鞋服企業(yè)成為“配角”的情況在2015年的體博會(huì)上或許將會(huì)發(fā)生改變，而其中一個(gè)非常重要的原因便是：2015年體博會(huì)將在福州舉辦。

　　彭曉表示，鑒于國(guó)內(nèi)不少體育用品企業(yè)總部設(shè)在福州，因此他預(yù)計(jì)明年5月8日開幕的體博會(huì)福建企業(yè)的參與程度將會(huì)超過往屆。

　　“我們希望每一屆新展會(huì)都能比上屆做得更好，展會(huì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)在展會(huì)結(jié)束后花很長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行調(diào)研分析，以便不斷提升展會(huì)的服務(wù)質(zhì)量和水平。但我們也不會(huì)一味地追求展會(huì)規(guī)模的無限擴(kuò)大，而是希望將展會(huì)辦得更專業(yè)、服務(wù)的內(nèi)容更豐富、更周到，使我們的展商和貿(mào)易觀眾、來展會(huì)的媒體能夠感覺更舒適、更便利。福建省有許多體育用品企業(yè)，可以預(yù)期2015年的體博會(huì)，福建企業(yè)參與的踴躍程度會(huì)超過以往的任何一屆�！� 彭曉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　無論是今年在武漢舉辦，或者是明年在福州舉辦，這都改變了已經(jīng)延續(xù)十多年的體博會(huì)舉辦地規(guī)律：從2001年開始，體博會(huì)便在北京、上海、成都這三地舉辦。特別是從2006年開始的體博會(huì)，更是只在北京與成都兩地舉辦。這種狀況也被業(yè)界所詬病。

　　“創(chuàng)辦初期的幾屆體博會(huì)由于舉辦地不一，能夠輻射的區(qū)域更多;到最近幾年基本上只在北京、成都舉辦，該開發(fā)的客戶資源也差不多了，再繼續(xù)參加體博會(huì)的意義已然不大。”作為體博會(huì)的�？�，福建喜攀登體育用品有限公司總經(jīng)理張嘉猛的觀點(diǎn)頗具代表性。在連續(xù)參加了多屆體博會(huì)之后，去年的北京體博會(huì)上，喜攀登便不再參加。

　　不過張嘉猛也估計(jì)，隨著體博會(huì)重新回到全國(guó)各地輪莊舉辦，鞋服企業(yè)的參加熱情無疑會(huì)增加許多�！霸俨粷�(jì)，參展的同時(shí)，企業(yè)還可以通過在各地舉辦的體博會(huì)去輻射當(dāng)?shù)刂苓叺氖袌?chǎng)，一舉兩得�！睆埣蚊捅硎�。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）