CAMEL駱駝游戲營銷斬獲2014金鼠標(biāo)銀獎

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2014年4月25日，第五屆“金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營銷大賽”于北京萬達(dá)索菲特大酒店落下帷幕，此項(xiàng)大賽素有中國網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)向標(biāo)之稱。CAMEL駱駝以“駱駝兇猛 踏遍美國”的營銷案例斬獲電子商務(wù)營銷類銀獎，在電商界的成績備受業(yè)界矚目。

　　“或者創(chuàng)新，或者消亡。”

　　每年的“金九銀十”、“雙十一”“雙十二”是商家搶占市場的關(guān)鍵期。品牌的聲音怎樣才能不淹沒在促銷讓利的海量信息中，讓消費(fèi)者能記住，在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)新是關(guān)鍵。

　　2013年9月，CAMEL駱駝旗下六店聯(lián)合展開了“駱駝兇猛 踏遍美國”的活動，將店鋪促銷與游戲營銷相結(jié)合，將品牌的戶外理念融入互動游戲和趣味話題中，鼓勵人們敢于用腳實(shí)踐、用腳步去丈量夢想。消費(fèi)者通過參與互動游戲，在虛擬世界中體驗(yàn)一把戶外的驚險(xiǎn)刺激，并贏取豐厚獎品。這種創(chuàng)新的互動方式獲得了評委的一致認(rèn)同，最終脫穎而出斬獲大獎。

　　在金鼠標(biāo)獎對此案例的分析中，CAMEL駱駝獲得了多個業(yè)界第一：

　　第一個將關(guān)注品牌作為互動活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，扼守住了PC端精準(zhǔn)營銷的門戶;

　　第一個在互動中植入關(guān)注微淘功能，開辟了商家無線互動營銷時(shí)代;

　　第一個將手機(jī)與PC端實(shí)現(xiàn)雙屏互動，從而培養(yǎng)用戶在PC∕無線之間自由切換的購物習(xí)慣，極大帶動移動端店鋪的用戶、流量及銷售增長。

　　整個互動游戲有近106萬人次積極參與，活動直接帶來品牌關(guān)注數(shù)超過39萬，微淘關(guān)注數(shù)超過68萬，收藏?cái)?shù)超過130萬，線上口碑傳播頻次超過160萬次，相關(guān)話題曝光量更是多達(dá)9000萬次，最終促成了駱駝雙11的兇猛表現(xiàn)，摘下了全網(wǎng)服飾品牌第一、三個類目第一的桂冠，實(shí)現(xiàn)了“銷售、會員、品牌”三位一體完美提升的目的。

　　2013年，CAMEL駱駝在品牌運(yùn)作和產(chǎn)品創(chuàng)新升級兩條戰(zhàn)線都取得不錯的成績，獲得戶外界和營銷界的關(guān)注和肯定。此次金鼠標(biāo)大賽，CAMEL駱駝很好地詮釋了電商營銷的創(chuàng)新理念。我們期待電商行業(yè)可以涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)新營銷案例。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）