奢侈品大牌阿瑪尼收回A|X欲做高端快時尚

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】嚴峻的市場環(huán)境令國際奢侈品大牌挖空心思救市。意大利奢侈品品牌阿瑪尼(Giorgio Armani)日前宣布收購旗下副線品牌A|X(Armani Exchange)。目前，阿瑪尼公司已從新加坡大亨Ong Beng Seng手中收購了掌握A|X在美洲和亞太區(qū)經(jīng)銷權(quán)的合資公司的50%股權(quán)，這意味著它收回了全球100%的經(jīng)營所有權(quán)。

　　分析認為，這預示著阿瑪尼將對A|X進行重要的經(jīng)營布局。去年，阿瑪尼剛剛從高街品牌GAP挖來設計師擔任其設計總監(jiān)，也將會支撐公司的未來布局。將A|X打造成高端快時尚，或許會在日益疲軟的市場環(huán)境中給阿瑪尼帶來更多收益。

　　阿瑪尼日前發(fā)布的財報顯示，2013年集團銷售額21.9億歐元，同比增長4.5%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，高端快時尚策略不僅可以彌補阿瑪尼高端產(chǎn)品線下滑所帶來的損失，還能夠培養(yǎng)部分大眾消費群，從而補充未來高端產(chǎn)品線消費群體的轉(zhuǎn)化率。

　　公開資料顯示，阿瑪尼旗下副線品牌眾多，包括Armani Jeans、Armani Exchange、Armani Collezioni等，其中A|X作為同名低端品牌，主要針對年輕潮流一族，設計上更前衛(wèi)、大膽。目前A|X在全球有270家門店，其中北京有5家門店，均布局在國貿(mào)商城、東方廣場、西單大悅城等核心商圈，春夏裝價位在600-1000元左右。

　　不過，在國內(nèi)某服裝品牌負責人看來，就中國市場而言，快時尚市場已經(jīng)進入相對平穩(wěn)期，很難出現(xiàn)快速增長的品牌了，選擇這個時間入市有點“為時過晚”，品牌商投入的人力、物力也將更大。

　　派尚服飾搭配學院創(chuàng)始人康藍心表示，從品牌定價和受眾上分析，A|X與快時尚品牌重合度較高，轉(zhuǎn)型快時尚最大的問題在于設計上擺脫奢侈品烙印，徹頭徹尾地變成滿足大多數(shù)人需求的大眾品牌是品牌投身快時尚市場必須突破的第一關(guān)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）