體育用品消費(fèi)減速換擋期 深耕二三線市場

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】上周，在武漢舉行的第32屆中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)落下帷幕。作為泉州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，安踏、舒華、喜攀登等體育用品品牌組團(tuán)參與這一行業(yè)盛會。

　　展會以“新視野、新格局、新高度”為主題，共有來自境內(nèi)外30多個國家和地區(qū)的1036家企業(yè)參展，設(shè)有健身按摩康復(fù)設(shè)施、場館設(shè)施及營造、網(wǎng)羽運(yùn)動、戶外輪滑自行車、綜合和境外等6個主題展區(qū)，規(guī)模超過12萬平方米，創(chuàng)體博會歷史新高。

　　泉企身影

　　本屆體博會上，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品聯(lián)合會副主席兼秘書長、中國奧委會市場開發(fā)部部長李樺與安踏體育用品有限公司品牌總裁鄭捷以及奧運(yùn)冠軍代表共同揭開了安踏最新款跑鞋的神秘面紗，不同配色的呼吸網(wǎng)2.0科技跑步鞋正式亮相，新的科技能夠給消費(fèi)者帶來更舒適的穿著體驗。

　　作為國內(nèi)體育用品領(lǐng)軍品牌，安踏一直在各個層面長期支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，2009年的60周年國慶、2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會……在中國體育發(fā)展前進(jìn)的道路中，安踏始終扮演著一個助推器、發(fā)動機(jī)的角色，為中國體育事業(yè)提供強(qiáng)大的支撐。安踏(中國)有限公司首席執(zhí)行官丁世忠坦言：“如果運(yùn)動鞋比安踏好，一定比安踏貴很多，如果比安踏便宜，一定沒有安踏好。”

　　匹克作為第六屆中國體育模特錦標(biāo)賽的服裝鞋帽合作伙伴，與來自全國各地的近60位專業(yè)體育模特一起，向全場觀眾和全球參會者展示了中國體育服裝流行風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)然，這不是匹克第一次贊助模特大賽。匹克CEO許志華表示，“賽事是個非常好的展示品牌和產(chǎn)品的平臺，對品牌產(chǎn)品的要求極高。未來將更加注重為消費(fèi)者提供原創(chuàng)的設(shè)計，讓匹克專業(yè)的運(yùn)動產(chǎn)品也時尚起來�！�

　　匹克北京研發(fā)設(shè)計中心總監(jiān)崔亞光表示，匹克一直希望給專業(yè)運(yùn)動形象定中注入一些時尚基因。而女子運(yùn)動產(chǎn)品，則是承載時尚元素最理想的載體。他說：“未來，匹克將會做出更多的嘗試，在不影響產(chǎn)品的專業(yè)運(yùn)動屬性的基礎(chǔ)上，盡可能多地植入一些流行時尚元素，讓力和美更加完美地融合�！�

　　前景展望

　　展會期間，2014年中國體育用品業(yè)年度峰會同期舉行，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，中國體育用品市場已經(jīng)走過了調(diào)整筑底期，將迎來再次崛起。

　　據(jù)悉，體育用品行業(yè)在經(jīng)歷高庫存壓力和渠道整合后，行業(yè)逐漸復(fù)蘇。近日，匹克公布2014年第四季度訂貨會數(shù)據(jù)，訂單總額與去年同季相比增長一至兩成。

　　趙萍進(jìn)一步表示，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)增長進(jìn)入到減速換擋期，體育用品行業(yè)發(fā)展也面臨調(diào)整與轉(zhuǎn)型;中國體育用品行業(yè)未來應(yīng)走特色化、品牌化、科技化之路，避免同質(zhì)化競爭和低水平發(fā)展;加強(qiáng)市場細(xì)分程度，對目標(biāo)市場進(jìn)行深耕細(xì)作，加快對二、三線市場的拓展，是未來體育用品行業(yè)利潤增長的最主要來源。

　　這在本屆體博會上也可窺見一斑。會上，眾多知名健身企業(yè)均攜新產(chǎn)品亮相。其中，喬山首次展出其獨(dú)創(chuàng)的MYRIDE+虛擬教練，在運(yùn)動過程中，可通過實景視頻環(huán)游世界，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多人互動，簡單來說等同于一個專屬虛擬運(yùn)動教練。來自的歐洲BH也把創(chuàng)新作為核心要素，帶來了不少新品。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）