一雙"Abel"淺口高跟鞋的全球暢銷(xiāo)之路

　　一款閃亮炫目的Jimmy Choo高跟鞋在上海和北京門(mén)店的貨架上以飛快的速度被人買(mǎi)走。店員通知倫敦總部的高管，顧客紛紛拿著智能手機(jī)所拍的這款鞋子在最新一部神秘電視劇中的照片來(lái)到店里。沒(méi)幾天時(shí)間，這款鞋就在中國(guó)門(mén)店售罄，首爾門(mén)店也同樣售罄。

　　1月份，人們對(duì)這款鞋的需求在全球各地陸續(xù)掀起浪潮，從亞洲到歐洲，最后到了美國(guó)。獲悉韓國(guó)和中國(guó)媒體的影響后，Jimmy Choo首席執(zhí)行長(zhǎng)皮埃爾·丹尼斯(Pierre Denis)迅速采取了措施，盡管當(dāng)時(shí)他在促成這款鞋加大產(chǎn)量方面面臨阻礙。四個(gè)月后，這款鞋終于開(kāi)始在各門(mén)店紛紛到貨。

　　這款雅致的淺口高跟鞋名叫“Abel”，售價(jià)625美元。它的經(jīng)歷表明了流行風(fēng)尚如何在社交媒體的推波助瀾之下，以遠(yuǎn)超過(guò)手工奢侈品制造者所能應(yīng)付的速度在全球擴(kuò)散。它也充分表明了亞洲消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的重要性，以及這個(gè)群體消費(fèi)娛樂(lè)媒體及奢侈品的方式。

　　韓國(guó)影星全智賢(Jun Ji-hyun)在最新韓國(guó)肥皂劇《來(lái)自星星的你》(My Love From the Star)第二集里穿著Jimmy Choo這雙閃耀奪目的灰色(被稱(chēng)作“無(wú)煙煤色”)淺口高跟鞋。這部劇集于去年12月8日在韓國(guó)開(kāi)始播出，不久后在中國(guó)播出。

　　這部劇集的情節(jié)就像拉美電視長(zhǎng)劇一樣曲折：金秀賢(Kim Soo-hyun)飾演的帥氣不老外星人在地球上被困了400年，最后成了全智賢所飾演角色的鄰居。浪漫的緊張氣氛，正反兩派的驚險(xiǎn)對(duì)抗，金秀賢的超能力，以及17世紀(jì)朝鮮王朝(Joseon Dynasty)的頻繁閃回，在這部21集的喜劇/劇情片中貫穿始終。這部劇每周播出兩集。

　　這部劇在韓國(guó)和中國(guó)引發(fā)了熱潮。在擁有大量韓劇迷的中國(guó)，這部劇一直是在線(xiàn)視頻平臺(tái)上的熱門(mén)劇集，也是微博上的熱門(mén)話(huà)題。全智賢在某一集中吃了炸雞和啤酒后，據(jù)報(bào)道中國(guó)餐廳點(diǎn)炸雞和啤酒的食客便出現(xiàn)了激增。她的羅蘭(Yves Saint Laurent)52號(hào)玫瑰珊瑚色口紅以及金秀賢背的新秀麗(Samsonite)皮質(zhì)背包都引起了銷(xiāo)售狂潮。

　　新秀麗公司表示，公司之前并未被告知金秀賢會(huì)在這部劇中背這款背包。新秀麗亞太及中東地區(qū)總裁 Leo Suh說(shuō)，公司因?yàn)檠a(bǔ)貨不及時(shí)“不可避免地錯(cuò)失了一些銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，補(bǔ)貨花了大約一個(gè)半月的時(shí)間”。隨后公司將交貨周期縮短至45天。

　　該劇的出品方韓國(guó)SBS International電視臺(tái)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)總監(jiān)Kevin Kim說(shuō)，對(duì)消費(fèi)者出人意料的影響“肯定有助于這部劇在全球各地的發(fā)行”。該劇已經(jīng)在中國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、菲律賓及亞洲其他地區(qū)發(fā)行，在網(wǎng)上也有英文字幕版，目前也正在進(jìn)行西班牙語(yǔ)配音，準(zhǔn)備在拉丁美洲發(fā)行。

　　如今時(shí)尚品牌都在挖空心思地讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在電視和紅毯上。他們把產(chǎn)品給造型師，免費(fèi)送給明星，在好萊塢頒獎(jiǎng)禮前設(shè)攤位分發(fā)贈(zèng)品。公關(guān)人員會(huì)通過(guò)郵件發(fā)送熱門(mén)產(chǎn)品的照片，并利用社交媒體進(jìn)行推廣。通常這些都是品牌建設(shè)的做法， 羅蘭為布魯諾·馬爾斯(Bruno Mars)及其樂(lè)隊(duì)在超級(jí)碗(Super Bowl)上演出時(shí)的造型提供贊助就是如此。

　　但Jimmy Choo對(duì)這款鞋的爆紅事先并不知情。一位發(fā)言人表示公司并未花錢(qián)在這部韓劇中做產(chǎn)品植入�！癆bel”在第二集出現(xiàn)時(shí)已經(jīng)上市好幾個(gè)月。第二集是12月25日播出的。隨后它又出現(xiàn)在了第三集和第四集當(dāng)中。

　　這款A(yù)bel淺口鞋是Jimmy Choo “Anouk”系列中的一員�！癆nouk”屬于Jimmy Choo 24:7系列，24:7系列每一季都會(huì)推新，囊括眾多不同顏色和面料的款式。Abel跟高100毫米，和米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)所穿的50毫米的“Aza”幾乎一模一樣。

　　《來(lái)自星星的你》的一位造型師要求用無(wú)煙煤色的“Abel”以及另外幾款鞋�！癆bel”外型閃亮，有童話(huà)般的感覺(jué)。劇中有一處兩個(gè)女演員身份混淆的情節(jié)，劇情要求用一款灰姑娘風(fēng)格的鞋，鞋子會(huì)起到關(guān)鍵作用，有好幾個(gè)特寫(xiě)。

　　1月份，由于這款鞋在亞洲很多地區(qū)的需求膨脹，香港分公司用劇中圖片制作了一個(gè)故事板，向歐洲的高管解釋這個(gè)現(xiàn)象。這款鞋1月份在亞洲已經(jīng)銷(xiāo)售一空。迪拜和歐洲要求供貨，1月底美國(guó)也已售罄。店員只能把顧客放到等候名單上。

　　但這款鞋的生產(chǎn)早就結(jié)束了。這款鞋是2013年秋季系列的產(chǎn)品，而公司當(dāng)時(shí)正在生產(chǎn)2014年秋季的鞋品。

　　這款鞋丹尼斯及其團(tuán)隊(duì)只生產(chǎn)了幾百雙(他拒絕透露具體數(shù)字)。公司從英國(guó)一家家族紡織公司特別訂購(gòu)了這雙鞋需要的復(fù)雜的層狀閃光面料。面料在意大利手工縫制，然后固定在楦頭上，接著等待成型。這個(gè)生產(chǎn)過(guò)程需要四個(gè)月時(shí)間——手工制鞋的標(biāo)準(zhǔn)周期。

　　盡管如此，丹尼斯依然在1月份要求再訂購(gòu)“幾千雙”灰色Abel高跟鞋——一個(gè)款式訂購(gòu)這么多算是大訂單了。他說(shuō)，這要求意大利工廠重新進(jìn)行鞋坯生產(chǎn)。

　　多年來(lái)，電影和電視掀起的潮流大都來(lái)自好萊塢。上世紀(jì)90年代末，《欲望都市》(Sex and the City)把凱莉·布拉德肖(Carrie Bradshaw)對(duì)鞋子的癡迷變成了全國(guó)性的娛樂(lè)消遣。后來(lái)薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)給了曼哈頓旗艦店鞋履樓層一個(gè)專(zhuān)屬的郵編(10022-SHOE)。

　　以硬朗性感的剪裁以及意大利工藝著稱(chēng)的Jimmy Choo此前就曾經(jīng)受益于在電視劇中的曝光。該品牌于1996年由英國(guó)鞋履設(shè)計(jì)師吉米·丘(Jimmy Choo)與曾經(jīng)擔(dān)任時(shí)尚編輯的塔瑪拉·梅隆(Tamara Mellon)創(chuàng)立。這個(gè)品牌遇到過(guò)挫折，包括丘的離開(kāi)。2011年該品牌被賣(mài)給瑞士奢侈品集團(tuán)Labelux Group GmbH時(shí)，梅隆和當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行長(zhǎng)約書(shū)亞·舒爾曼(Joshua Schulman)都辭職了。丹尼斯被從路威酩軒集團(tuán)(LVMH)挖過(guò)來(lái)，他曾在那里擔(dān)任迪奧(Dior)和約翰·加利亞諾(John Galliano)的高管。他接管Jimmy Choo后在世界各地進(jìn)行擴(kuò)張。他說(shuō)：“增長(zhǎng)點(diǎn)在亞洲�！�

　　Jimmy Choo希望在《來(lái)自星星的你》中有更多的曝光度。但競(jìng)爭(zhēng)很激烈。發(fā)言人達(dá)娜·熱爾(Dana Gers)說(shuō)：“我們聯(lián)系這部劇想給他們更多贊助。但是我覺(jué)得很多其他品牌也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)商機(jī)�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）