百麗CEO盛百椒：未來開店步伐將放緩

   【中國鞋網-品牌觀察】因財政年度結日由12月末更改為2月末，5月26日港股收盤后，百麗國際公布了截至2014年2月28日的14個月的年度業(yè)績公告。記者注意到，百麗國際過去14個月的總收入為430.67億元，同比增長10.05%，凈利潤為51.59億元，按年增長0.97%。

　　分類別看，百麗鞋類業(yè)務收入增長5%至263.92億元，運動及服飾業(yè)務收入增長19.1%至166.7億元。百麗方面指出，期內鞋類業(yè)務增長明顯放緩，主要因為同店銷售僅錄得0.6%的增長，開店速度有所放緩以及個別代理品牌業(yè)務終止后未有新增品牌替代。

　　今年前兩月同店銷售下滑

　　對于此次更改財政年度結日，百麗方面表示，是出于與鞋類及運動零售業(yè)務的一般零售周期保持一致的考慮。

　　值得注意的是，相比此前結算至2013年末的年度收入、凈利潤分別同比增長10.3%及3.2%，此次公布的14個月業(yè)績增長情況稍顯不如。

　　業(yè)績公告發(fā)布后，瑞銀即重申了對百麗的沽售評級。瑞銀指出，百麗財政年度結日更改至2月底，過去14個月盈利近乎持平，期內同店銷售僅增長0.6%，2013財年12個月同店銷售則增長2%，百麗今年前兩個月的同店銷售錄得負增長，盈利能力顯著下跌。

　　根據百麗此前發(fā)布的經營數據，2013年12月1日至今年2月28日止的3個月，百麗內地鞋類業(yè)務同店銷售下降2.7%，是自2007年上市以來首次負增長。

　　百麗國際CEO盛百椒坦言，未來2～3年，集團業(yè)務增長放緩會成為常態(tài)，短期無爆發(fā)式增長，故未來開店步伐將放緩。

　　不實行線上線下價格一體化

　　事實上，鞋類業(yè)務一直占據百麗整體收入中最大的部分。在業(yè)界看來，百麗增長放緩主因是欠缺品牌形象，在品牌建設方面投資不足，而電子商務亦在持續(xù)奪去百麗市占率。

　　對于電子商務的發(fā)展，百麗方面表示，其與騰訊及阿里巴巴無公司層面的合作，旗下線上商店優(yōu)購網每年的業(yè)績增長為50%～60%，低于市場水平。目前，百麗仍在探索線上線下營商策略，具體發(fā)展方向仍不明朗，但可以肯定的是，不會實行線上線下的價格一體化。

　　盡管在電商業(yè)務的發(fā)展還處于摸索階段，但作為行業(yè)龍頭，百麗在擴張以及向新領域開拓上無疑走在了行業(yè)前列。

　　根據公告，截至2014年2月28日止的14個月內，百麗國際進行了兩項戰(zhàn)略性投資和合作。一方面，其同巴洛克日本有限公司成立了合資公司，積極進軍時尚女裝市場;另一方面，百麗還并購了耕耘高檔休閑鞋市場近20年的龍浩天地股份有限公司，記者了解到，該項并購已于今年3月份完成交割手續(xù)。

　　上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波告訴記者，目前百麗一直在調整自己的商業(yè)模式，轉型意圖很明顯，“不過服裝和鞋類業(yè)務模式不一樣，百麗還會面臨一定挑戰(zhàn)。”（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）