世界杯大戰(zhàn)在即 耐克與阿迪達(dá)斯繼續(xù)纏斗
據(jù)體育營銷調(diào)查公司Repucom28日發(fā)布的最新排行榜，世界足壇十大最具市場價(jià)值的球星，其中6人都與耐克簽約，另有3人屬于阿迪達(dá)斯陣營，還有一人為來自德國的彪馬品牌代言。
耐克贊助的葡萄牙人克·羅納爾多(C羅)領(lǐng)銜該排行榜。據(jù)Repucom的調(diào)查，世界上84%的人都說認(rèn)識(shí)這位皇馬大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就賣了超過100萬件。
阿根廷“天王”梅西在今年年初的“金球獎(jiǎng)”競爭中不敵C羅，如今在市場價(jià)值榜單上也位居其后。作為阿迪達(dá)斯力捧的明星，他的全球知名度為76%，而他最近一個(gè)賽季在巴薩起伏的狀態(tài)也一定程度上影響了其市場價(jià)值。
另外，Repucom認(rèn)為，C羅在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍有助于提升其市場價(jià)值。C羅在推特(Twitter)上已經(jīng)有2600萬粉絲，而“寡言的”梅西則只有200萬追隨者。
盡管耐克可謂是最近20年才開始認(rèn)真對待足球市場，但對視足球?yàn)椤肮綝NA”的阿迪達(dá)斯已構(gòu)成極大挑戰(zhàn)。盡管阿迪達(dá)斯自1970年起就包辦了世界杯用球，而且確定將這一“傳統(tǒng)”延續(xù)至2030年，但耐克已首度在贊助世界杯球隊(duì)的數(shù)量上超越對手。
本次巴西世界杯的32支球隊(duì)中，包括東道主及奪冠熱門巴西隊(duì)在內(nèi)的10支球隊(duì)身披耐克戰(zhàn)袍。阿迪達(dá)斯則為9支球隊(duì)提供隊(duì)服，其中有衛(wèi)冕冠軍西班牙隊(duì)以及勁旅德國和阿根廷隊(duì)。
阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)今年從足球領(lǐng)域收入創(chuàng)紀(jì)錄的27億美元，超過耐克的20億美元，而且認(rèn)為僅世界杯球鞋他們就可賣出200萬雙。但耐克認(rèn)為他們的足球鞋銷售已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯，即便是在其公司本土市場德國。
盡管阿迪達(dá)斯是德國隊(duì)球衣贊助商，但“德國戰(zhàn)車”的多名大牌球員穿的都是耐克戰(zhàn)靴。本月德國與波蘭隊(duì)的比賽中，德國隊(duì)9名首發(fā)隊(duì)員的球鞋都來自耐克。但阿迪達(dá)斯否認(rèn)他們未能“慧眼識(shí)英雄”，表示德國隊(duì)27人中有14人都是穿阿迪達(dá)斯球鞋。
彪馬陣營唯一的上榜球員為前法國隊(duì)前鋒亨利，早已過了巔峰期的亨利目前還在美國職業(yè)大聯(lián)盟打拼。而為了在世界杯賽場引人眼球，彪馬已說服與之簽約的意大利前鋒巴洛特利、德國國腳魯伊斯以及西班牙的法布雷加斯屆時(shí)穿上一只粉、一只藍(lán)的球鞋。
“老實(shí)說，我第一次看到這球鞋時(shí)，我以為彪馬公司的那個(gè)家伙瘋了，”個(gè)性十足的“巴神”說。“但當(dāng)我意識(shí)到他沒有，我感到很興奮。這正是我選擇彪馬的原因，他們敢于與眾不同。正如大家所知，我也是這樣�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
