互聯(lián)網(wǎng)已成奢侈品牌必爭之地 紛紛推專屬網(wǎng)站

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】Burberry推出過一個非常有意思的社區(qū)網(wǎng)站向品牌的標(biāo)志產(chǎn)品風(fēng)衣致敬，Gucci最近欣然宣布自家博物館的全新專屬網(wǎng)站開幕，這些或許可以看做是品牌在網(wǎng)絡(luò)時代“重述經(jīng)典”的一種方式。

　　社交網(wǎng)絡(luò)下的情感營銷

　　第一次登錄奢侈品網(wǎng)站的人，或許會將它看成是一個常規(guī)街拍網(wǎng)站。但當(dāng)你逐一點開來看就會發(fā)現(xiàn)：照片里的所有人都穿著同一樣式，即Burberry出品的風(fēng)衣。實際上，這正是Burberry公司在2009年11月推出的網(wǎng)絡(luò)平臺。Burberry的目的不是設(shè)計一個街拍網(wǎng)站，而是一個以風(fēng)衣為主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。在這個網(wǎng)站上，登錄者可以對瀏覽過的照片進(jìn)行評頭論足，在一旁寫下自己的意見，也可以將這些圖片轉(zhuǎn)載到Facebook或Twitter上，與更多的風(fēng)衣愛好者討論心得。

　　這或許可以看做是品牌在網(wǎng)絡(luò)時代“重述經(jīng)典”的一種方式。就像Burberry的掌舵人Christopher Bailey談到這個風(fēng)衣社區(qū)時說的那樣：“歌頌的是我們標(biāo)志性的風(fēng)衣，同時捕捉外衣傳統(tǒng)背后的情結(jié)�！弊畛Ｒ姷碾p排扣戰(zhàn)壕風(fēng)衣，是Burberry在1914年所做的設(shè)計。人們很容易理解這件風(fēng)衣在當(dāng)時的流行。它最初是為英國軍人所做的服裝，采用了實用耐穿的棉質(zhì)華達(dá)呢的面料。這種質(zhì)料是Burberry引以為傲的發(fā)明，采用了特殊的編織方法，在防雨透氣的同時，依然可令穿著者感到柔軟舒適。在過去的近百年里，Burberry曾隨著探險家們到過南極、飛越過太平洋，經(jīng)歷過各種嚴(yán)酷的天氣。然而，在“可適應(yīng)任何天氣”不再那么具有號召力的今天，要說服消費者以同樣的熱情購買一件設(shè)計于上世紀(jì)的昂貴風(fēng)衣，他們顯然需要花費更多的心思。

　　Burberry似乎是在以建立一個網(wǎng)站的方式來回駁那些“經(jīng)典等于乏善可陳”的論調(diào)。在這個網(wǎng)站上，一件千篇一律的老式風(fēng)衣被演繹得千人千面。那些面對經(jīng)典產(chǎn)品感到創(chuàng)新無望的人，或許可以把這個名為“風(fēng)衣的藝術(shù)”的社區(qū)看成是一個“如何將老風(fēng)衣穿出新樣子的DIY寶典”。無論如何，將一件千篇一律的風(fēng)衣打造成聯(lián)系社區(qū)的情感紐帶，確是一個值得稱道的點子。

　　用現(xiàn)代科技發(fā)揚經(jīng)典風(fēng)格

　　Gucci也是一個擅于運用網(wǎng)絡(luò)營銷的奢侈品牌，2002年，Gucci就運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造網(wǎng)絡(luò)虛擬奢華店鋪體驗空間。如今，嘗到甜頭的Gucci更為奮勇向前，推出了Gucci博物館的全新專屬網(wǎng)站，足不出戶即可“親臨”位于佛羅倫薩的Gucci博物館。

　　全新推出的網(wǎng)站共有八種語言版本，能夠在臺式電腦、平板電腦、智能手機(jī)等設(shè)備上登錄。網(wǎng)站分為三個版塊：Gucci歷史典藏、Gucci與藝術(shù)和Gucci博物館;觀眾在瀏覽普通網(wǎng)頁版本的同時，還可通過社交網(wǎng)絡(luò)與朋友即時分享博物館的精妙之處。

　　Gucci博物館專屬網(wǎng)站展示了品牌在九十多年的歷史中，不同時期的精湛作品以及作品背后所代表的文化故事。從上世紀(jì)三四十年代的各式各樣旅行箱、保暖瓶到娛樂橋牌等精致生活用品，以及由Gucci做內(nèi)飾的凱迪拉克轎車和品牌旅行系列等，無不傳達(dá)了源自意大利品質(zhì)的精致生活方式。

　　Bamboo竹節(jié)、Flora花卉圖案、Gucci標(biāo)志和Première定制禮服等Gucci經(jīng)典元素將在博物館網(wǎng)站“Gucci歷史典藏”版塊永久展出。在每間“展廳”里，用戶都能欣賞有關(guān)Gucci經(jīng)典時尚的歷史圖片和視頻，并且可以360度全景體驗真實的博物館房間。而“Gucci與藝術(shù)”版塊不僅包含在Gucci博物館當(dāng)前舉辦的和之前舉辦過的當(dāng)代藝術(shù)展的信息，還會介紹Gucci參與的與藝術(shù)相關(guān)的各類活動。

　　互聯(lián)網(wǎng)已成必爭之地

　　縱觀時裝大牌們的全球業(yè)務(wù)，在所有來自中國、印度、土耳其和拉丁美洲的高速增長的市場中，購買力強(qiáng)的顧客群的年齡要比發(fā)達(dá)市場平均低15到20歲，對于這些年輕顧客來說，他們更青睞數(shù)字技術(shù)，擁有智能設(shè)備并對此產(chǎn)生依賴。

　　“數(shù)字技術(shù)就是他們的通用語言�！痹�經(jīng)為Burberry立下汗馬功勞的Angela Ahrendts如是說：“對一個品牌來說，如果將這些顧客視為目標(biāo)客戶，那么我們必須使用他們的語言。”

　　事實上，Burberry和Gucci的做法與傳統(tǒng)奢侈品品牌對于互聯(lián)網(wǎng)的慣有認(rèn)識大相徑庭：傳統(tǒng)認(rèn)為海量的、聚眾的信息傳播與奢侈品所追求的小眾享受是水火不相容，從更廣泛的意義上說，是高科技與手工藝之間的矛盾。不過，行業(yè)的發(fā)展似乎正挑戰(zhàn)著上述傳統(tǒng)理念。談及互聯(lián)網(wǎng)未來與奢侈品的關(guān)系，更多人認(rèn)為：奢侈品起初有些懼怕互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)并不會消失，只會與我們更加緊密。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）