Coach、Michael Kors等“輕奢”崛起的背后

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，2014年《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)排行榜新鮮出爐，與去年相比，今年共有30家新公司上榜，其中就包括了近年在中國(guó)熱賣的美國(guó)品牌Coach公司�！拜p奢”中的鼻祖Coach近來可謂表現(xiàn)不俗，而同樣不可忽視的還有另一個(gè)正在強(qiáng)勢(shì)崛起的輕奢品牌Michael Kors。據(jù)介紹，在2013年股價(jià)漲幅前五名的奢侈品上市公司中，Michael Kors是唯一的輕奢品牌，而且在22家奢侈品上市公司市值總排名中，Michael Kors更是以165億美元在一眾老奢侈品牌中雄居第八。有業(yè)內(nèi)人士指出，以Coach和Michael Kors為代表的輕奢品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，并且迎來它們?cè)谥袊?guó)發(fā)展的最好時(shí)光。

　　據(jù)Coach2014年第一、第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，雖然全球銷售額同比分別下滑了1%和6%，但中國(guó)地區(qū)銷售總額增長(zhǎng)卻分別高達(dá)35%和25%，關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)市場(chǎng)成為了Coach緩解壓力的救命稻草。輕奢品牌Coach在中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)中的認(rèn)知度無疑是最高的，但Michael Kors近來也開始在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。有數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors在北美市場(chǎng)的占比高達(dá)90%，市場(chǎng)顯然已經(jīng)較為成熟，而面對(duì)市場(chǎng)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于北美的中國(guó)市場(chǎng)，Michael Kors顯然已經(jīng)意識(shí)到它的重要性，不僅從DIOR挖來李達(dá)康為大中華區(qū)CEO，而且為了進(jìn)一步贏得中國(guó)消費(fèi)者的歡心，還專門邀請(qǐng)中國(guó)名模以及中國(guó)明星前往參加自己的秀場(chǎng)。

　　除了Coach和Michael Kors表現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)勢(shì)頭之外，美國(guó)另一輕奢品牌Kate Spade近來也有不俗的表現(xiàn)。根據(jù)2013年第三季度財(cái)報(bào)顯示，Kate Spade銷售比去年同期大幅上漲76.4%至1.797億美元。由此可見，輕奢品牌們正在強(qiáng)勢(shì)崛起，而以Coach為代表的輕奢品牌之所以能夠在中國(guó)走俏其實(shí)有很多原因，除了他們自己本身的努力，大量地在中國(guó)開店，主動(dòng)地做市場(chǎng)之外，還有一個(gè)非常重要的原因就是占據(jù)了有利的外部因素。

　　中國(guó)政府的反腐政策決定了一線奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)不可能迅速回暖，同時(shí)歐洲奢侈品制造商為了應(yīng)對(duì)近幾年增長(zhǎng)放緩的窘境又紛紛將自己的產(chǎn)品進(jìn)行大幅度漲價(jià)。在這樣的雙重打擊之下，一線奢侈品牌必定會(huì)流失不少本來就對(duì)其產(chǎn)生了消費(fèi)惰性的消費(fèi)者，而從這些一線奢侈品牌流失的消費(fèi)者自然就會(huì)流入正在努力崛起的輕奢品牌。這些所謂的輕奢品牌在大多數(shù)消費(fèi)者看來，不但性價(jià)比高，而且設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚，品質(zhì)上又?jǐn)[脫了“快時(shí)尚”令人堪憂的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)方面更容易推陳出新，可以說是大大減輕了消費(fèi)者的購(gòu)買壓力。除此之外，輕奢品牌在租金和盈利空間上的優(yōu)勢(shì)促使百貨商場(chǎng)對(duì)其表露出更大的興趣，這樣無疑也提高了輕奢品牌在普通消費(fèi)者眼前的曝光率。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）