Zara在澳洲人氣漸失 銷量增長勢頭放緩

   【中國鞋網-品牌動態(tài)】據《澳洲日報》報道，澳洲人對西班牙快速時裝品牌Zara的熱愛之情看起來正在大打折扣，這家零售巨頭的最新財務報告顯示，其銷量增長勢頭放緩，成本上升。

　　當Zara于3年前在澳洲開設第一家分店時，引發(fā)了顧客的巨大反響，墨爾本和悉尼分店外都排起了長龍。實際上Zara在悉尼的首家分店據信在開業(yè)當天就賣出了80%的存貨，價值為120萬澳元。Zara澳洲分店20%的所有權由億萬富豪所羅門·盧的家族擁有。

　　盡管Zara在澳洲的光環(huán)已經漸失，但它仍然是吸引一些顧客的磁石。在截至1月31日的一年間，其澳洲分店的銷售收入猛增了32.1%，達到1.4116億澳元�？芭嗬�和維多利亞州新開分店為營收強勁增長做出了突出貢獻，目前Zara在澳洲的分店已經達到9家。

　　2014年的營收雖說錄得兩位數的增長，但比起2013年56%的增長顯然遜色了不少。即便如此，這樣的漲幅還是令很多零售商艷羨不已。

　　Zara提交給澳洲證券和投資委員會(ASIC)的數據還顯示，平均每家分店的銷售額從2011年以來就持續(xù)下滑，從2012年的4280萬澳元減少到2013年的2580萬澳元，再到2014年的1820萬澳元。2014年的全年利潤銳減8.5%至1646萬澳元。

　　利潤減少的同時成本還不斷破表，不過這在考慮到公司推出新店開張計劃時就不令人感到意外了。目前Zara的銷售成本勁增了37.5%，管理成本更是飆升了146.7%。商品的全部成本增幅達到44.7%，超過了銷售的增幅，導致公司的毛利率從66.7%減少到63.6%。

　　但是麥覺理銀行卻指出，Zara的整體財務狀況依然強勁，應該會繼續(xù)從競爭對手Myer和David Jones(DJs)等百貨店手里搶奪市場份額。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）