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駱駝女鞋增加時(shí)尚款占比 拉升品牌溢價(jià)

2014-06-13 09:06:56 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/億幫動(dòng)力網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】6月12日消息,日前,CAMEL駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛發(fā)布微博稱,的“時(shí)尚革命”初見成效,據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,現(xiàn)在駱駝女鞋的時(shí)尚款跟休閑款的比例接近5:5,這個(gè)夏季推出了500多個(gè)新款,時(shí)尚款就有200多款。

  銷售數(shù)據(jù)顯示,駱駝女鞋2013年的銷量相比2012年增長(zhǎng)率是60-70%,而在2014年春夏季轉(zhuǎn)型這半年,相比2013年同期增長(zhǎng)90%以上。休閑女鞋的平均客單價(jià)在250-300元,而時(shí)尚女鞋的平均客單價(jià)在350元左右。由此可見,“時(shí)尚革命”的戰(zhàn)略給駱駝女鞋帶來(lái)了品牌溢價(jià)。

  萬(wàn)金剛表示,駱駝讓時(shí)尚“野性生長(zhǎng)”是一步險(xiǎn)棋,接下來(lái)駱駝還要走一步奇著:“融合”,現(xiàn)在駱駝女鞋的休閑款跟時(shí)尚款的團(tuán)隊(duì)是分開的,產(chǎn)品比例目前接近5:5,而未來(lái)這個(gè)比例要達(dá)到“8:8”。

  所謂“8:8”,萬(wàn)金剛介紹到,是指駱駝女鞋要做到80%的鞋款都有時(shí)尚感,80%的鞋款穿起來(lái)都很舒適。要讓“時(shí)尚”跟“休閑”重合,讓這兩種看似矛盾的元素“融合”。

  據(jù)了解,駱駝女鞋剛觸電時(shí)選擇了休閑女鞋這個(gè)產(chǎn)品定位,休閑女鞋的設(shè)計(jì)跟款式在大眾審美的“安全區(qū)”:既不會(huì)老套、又不過(guò)份時(shí)髦,“抗過(guò)時(shí)性”強(qiáng)。這種特性決定了產(chǎn)品的銷量穩(wěn)定,風(fēng)險(xiǎn)小。在2013年上半年,駱駝女鞋作出嘗試,在店鋪逐漸加入了大概占到總數(shù)10%的比較時(shí)尚的女鞋款。中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

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