阿迪達(dá)斯世界杯潮店“變形記”玩轉(zhuǎn)新概念

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2014世界杯的到來(lái)，無(wú)疑開(kāi)啟了體育用品行業(yè)新一輪大戰(zhàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新之余，推出NikeLab概念店、推出Homecourt概念店，據(jù)悉,阿迪達(dá)斯近日將在上海打造Neighborhood系列概念店，紐約、巴黎、首爾等城市亦蓄勢(shì)待發(fā)，未來(lái)體育用品大有玩轉(zhuǎn)概念之勢(shì)。

　　現(xiàn)在社會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)調(diào)價(jià)值，人們對(duì)很多東西的理解也在變得越來(lái)越強(qiáng)調(diào)突出與個(gè)性。于是阿迪達(dá)斯太古里店，有了一個(gè)新名字：主場(chǎng)體育館(home court arena)。北京三里屯阿迪達(dá)斯，外立面被巨大的半透明的圖片覆蓋，“all in or nothing”的大字如同這句口號(hào)一般，霸氣十足闖入受眾視野，也體現(xiàn)出其想要打造一站式購(gòu)物的決心。

　　三里屯中心，店鋪?zhàn)钪醒氲狞S金區(qū)域全都留給了鞋子，店內(nèi)提供了嶄新的消費(fèi)者體驗(yàn)工具“Shoebar(鞋吧)”。鞋吧是一張?jiān)O(shè)有兩個(gè)觸摸屏的互動(dòng)桌，把鞋子放在桌上，就能顯示該鞋的3D影像、歷史及詳細(xì)技術(shù)信息，還可對(duì)缺碼、斷貨的商品進(jìn)行網(wǎng)上訂購(gòu)。

　　運(yùn)動(dòng)是阿迪達(dá)斯的本源，也是未來(lái)須延續(xù)的立身之本。三里屯店作為阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列Homecourt概念的全球首店，到處都呈現(xiàn)著“all in or nothing成皇或敗寇”的口號(hào)，整個(gè)服裝模特也都是以運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)來(lái)呈現(xiàn)，強(qiáng)化了“運(yùn)動(dòng)”激情的體驗(yàn)。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)副總裁孔嘉藝(Gianni Conti)曾說(shuō)過(guò)，創(chuàng)造新概念的本質(zhì)是重塑‘體驗(yàn)’，即希望消費(fèi)者在店鋪獲得什么體驗(yàn)。如今看來(lái)，阿迪達(dá)斯無(wú)疑是成功的。它打造了一個(gè)沒(méi)有隔閡，沒(méi)有復(fù)雜裝飾的開(kāi)放空間，正如書(shū)畫(huà)家仲松為速寫(xiě)三里屯概念店所設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞一樣“平淡之美”，讓身在其中的人感到舒適，仿佛置身于自家衣柜的感覺(jué)，才是它最重要的價(jià)值。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）