Mulberry繼續(xù)惡化 本財(cái)年同店銷售下滑15%

　　全年稅前利潤(rùn)如4月發(fā)布的年內(nèi)第二次盈利預(yù)警所指，從2013財(cái)年的2,600萬(wàn)英鎊大幅削減46%至1,400萬(wàn)英鎊;凈利潤(rùn)為860萬(wàn)英鎊，較上一年1,870萬(wàn)英鎊下降54%;總銷售同比輕微下滑約1%至1.635億英鎊，上一年為1.651億英鎊。

　　Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞董事會(huì)執(zhí)行主席Godfrey Davis 在年報(bào)中表示集團(tuán)正采取措施，通過(guò)創(chuàng)造更具吸引力的新產(chǎn)品來(lái)恢復(fù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)：“我們聆聽(tīng)了客戶的意見(jiàn)，正推出處于500-800英鎊關(guān)鍵價(jià)格區(qū)間的新品。作為第一步，新的Tessie 系列兩周前已經(jīng)上市，大受消費(fèi)者歡迎�！�

　　Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞過(guò)去兩年在曾任職Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛(ài)馬仕國(guó)際集團(tuán)高管的前首席執(zhí)行官Bruno Guillon 錯(cuò)誤領(lǐng)導(dǎo)下企圖成為高端奢侈品牌，針對(duì)中國(guó)和中東等富裕顧客聚焦發(fā)展售價(jià)1,000英鎊以上的手袋款式，而忽略了本土消費(fèi)者的真實(shí)需求，使集團(tuán)業(yè)績(jī)急劇下滑，兩年內(nèi)發(fā)布了四次盈利預(yù)警。

　　今年3月底Bruno Guillon 引咎辭職后，Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞開(kāi)始承認(rèn)定價(jià)策略失誤，承諾回歸低價(jià)策略。不過(guò)從今天披露的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，低價(jià)策略仍未湊效。在截至2014年6月7日的當(dāng)前2015財(cái)年前10周，集團(tuán)同店銷售錄得15%的跌幅，遠(yuǎn)高于2014財(cái)年的全年跌幅3%，零售渠道收入亦按年減少9%，證明此前的高價(jià)策略已使品牌流失了相當(dāng)一部分的顧客。

　　Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞全年零售渠道收入為1.09億英鎊，同比增長(zhǎng)2%，批發(fā)渠道收入則同比下跌6%至5,450萬(wàn)英鎊。集團(tuán)表示當(dāng)前財(cái)年仍舊充滿挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)本財(cái)年批發(fā)渠道收入將出現(xiàn)雙位數(shù)的跌幅，今年初集團(tuán)曾遭遇南韓批發(fā)客戶大幅取消訂單。集團(tuán)決定派發(fā)每股5便士的年度股息，與2013財(cái)年相若。

　　Barclays PLC (BARC.L) 巴克萊銀行分析師Helen Norris 在研究報(bào)告中指出Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞以過(guò)渡的狀態(tài)進(jìn)入新的財(cái)年，預(yù)計(jì)上半年經(jīng)營(yíng)會(huì)持續(xù)困難。她把該集團(tuán)2015財(cái)年稅前收入預(yù)期從1,100萬(wàn)英鎊下調(diào)至1,000萬(wàn)英鎊。

　　目前Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞仍處于領(lǐng)導(dǎo)層真空的狀態(tài)，集團(tuán)前創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill 因與前首席執(zhí)行官Bruno Guillon 就品牌發(fā)展路線的分歧早在2013年6月已經(jīng)離任，而B(niǎo)runo Guillon 下臺(tái)后由執(zhí)行主席Godfrey Davis 擔(dān)任臨時(shí)首席執(zhí)行官。

　　Godfrey Davis 在接受英國(guó)版《Vogue》訪問(wèn)時(shí)透露Tessie 系列上架僅兩周便賣出500個(gè)手袋，非常成功，但他與分析師觀點(diǎn)類似，預(yù)測(cè)上半財(cái)年會(huì)相對(duì)艱難，下半財(cái)年有望在部分領(lǐng)域取得增長(zhǎng)，不過(guò)總體要等到明年5月2015秋冬新品上市之后才會(huì)全面實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

　　Mulberry Group PLC (MUL.L) 周四開(kāi)盤一度下跌4.5%，至截稿時(shí)早盤跌幅收窄至1.13%，報(bào)700便士，該股本年至今累計(jì)下跌25.7%。而在Bruno Guillon 在位的兩年間，Mulberry Group PLC (MUL.L) 股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)到68%，市值蒸發(fā)2/3。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）