由零售轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)模式 百麗國際前景看俏

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了改革開放三十年的高速發(fā)展之后，增速出現(xiàn)了一定程度上的放緩，整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以前主要依靠投資拉動(dòng)的增長方式不可持續(xù)。當(dāng)前政府正努力引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型，這個(gè)轉(zhuǎn)型過程困難重重，同時(shí)還受到外圍周邊國家危機(jī)不斷的反覆，投資意愿和消費(fèi)信心不足，2013年全年經(jīng)濟(jì)基本處于調(diào)整之中。

　　隨著美國經(jīng)濟(jì)復(fù)甦基礎(chǔ)進(jìn)一步得到夯實(shí)。中國整體經(jīng)濟(jì)開始呈現(xiàn)復(fù)甦跡象，最新公布的5月份中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)PMI為50.8%，而且PMI指數(shù)是連續(xù)三月跨過榮枯線，預(yù)示中國制造業(yè)繼續(xù)穩(wěn)中向好。筆者預(yù)計(jì)，今年中國宏觀經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)內(nèi)需企穩(wěn)，外需反彈的良好局面。內(nèi)需企穩(wěn)主要受益于此前去庫存化取得階段性成果，加上新業(yè)務(wù)的持續(xù)增長以及制造商擴(kuò)大招工和原料采購，內(nèi)需拉動(dòng)的庫存回補(bǔ)將對(duì)中國經(jīng)濟(jì)復(fù)甦形成積極影響。

　　百麗國際作為一家主營從事鞋類和運(yùn)動(dòng)服飾的品牌消費(fèi)類企業(yè)，其行業(yè)本身具有一定的抗跌性，該類消費(fèi)品長期受益于中國消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)能力與消費(fèi)需求，受經(jīng)濟(jì)周期的影響相對(duì)較少，在經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)甦的背景下，集團(tuán)業(yè)績有望進(jìn)一步得到改善。

　　最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年2月止十四個(gè)月全年業(yè)績，錄得收入430.67億(人民幣，下同)，較2013年2月止同期增加10.1%。純利增長1%至51.59億元。截至5月31日，集團(tuán)于中國國內(nèi)共設(shè)19,602間零售店鋪，其中13,573間為鞋類店鋪，6,029間為運(yùn)動(dòng)、服飾店鋪，全部店鋪均由百麗直接經(jīng)營管理。以上店鋪數(shù)目，已經(jīng)包括集團(tuán)新并購的SKAP業(yè)務(wù)和巴羅克中國業(yè)務(wù)。期內(nèi)，集團(tuán)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目凈增長為425間。而且根據(jù)首季營運(yùn)數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)成為新亮點(diǎn)，SSSG由前一季的7%增至15%。

　　集團(tuán)打算投資于其電子商貿(mào)優(yōu)購網(wǎng)，嘗試建立其垂直B2C線上平臺(tái)。筆者認(rèn)為，集團(tuán)鞋類業(yè)務(wù)采用全價(jià)值鏈模式，與同業(yè)相比，在盈利能力上，包括毛利率和經(jīng)營利潤率，均具有明顯優(yōu)勢(shì)。而且集團(tuán)架構(gòu)重組計(jì)劃仍在進(jìn)行中，目標(biāo)將目前零售主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)模式，相信百麗在全方位渠道零售的商業(yè)模式上進(jìn)行改革，定能受惠宏觀經(jīng)濟(jì)的改善，前景看俏。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）