北美市場(chǎng)低迷 美國(guó)本土高端品牌COACH欲在華樹(shù)旗

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】作為美國(guó)本土高端品牌，COACH卻在北美主戰(zhàn)場(chǎng)業(yè)績(jī)大幅下滑，并計(jì)劃關(guān)閉70家門(mén)店。為了彌補(bǔ)損失，COACH將希望寄托于中國(guó)市場(chǎng)。COACH全球CEO Victor Luis告訴北京商報(bào)記者：“經(jīng)過(guò)12年的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的態(tài)度及方式已發(fā)生重大變化。此次關(guān)閉的70家效益不佳的門(mén)店，雖在短期內(nèi)會(huì)受到一定的挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)是對(duì)公司有利的�！�

　　COACH預(yù)期此舉產(chǎn)生約2.5億-3億美元的稅前開(kāi)支，而此前北美業(yè)績(jī)?cè)谕虾笸取?015財(cái)年公司北美地區(qū)同店銷(xiāo)售跌幅14%-19%，包含網(wǎng)站收入的可比銷(xiāo)售降幅更將達(dá)到24%。此前公布的截至3月29日的第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，COACH北美地區(qū)銷(xiāo)售同比下跌18%至6.48億美元，此外，COACH在股東日宣布，預(yù)計(jì)2015財(cái)年總收入會(huì)萎縮11%-13%。

　　截至去年6月，COACH在北美店鋪數(shù)目為351家，特賣(mài)場(chǎng)193家，北美市場(chǎng)占集團(tuán)收入70%之多，是全球第一大市場(chǎng)。縮減成本的同時(shí)，COACH將增長(zhǎng)點(diǎn)放在中國(guó)，年增長(zhǎng)將在雙位數(shù)以上。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，COACH應(yīng)該注意產(chǎn)品定位以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新，而不是簡(jiǎn)單依靠關(guān)閉表現(xiàn)不佳店鋪。目前，輕奢品牌快速發(fā)展已經(jīng)對(duì)COACH構(gòu)成巨大沖擊，如果不從產(chǎn)品和品牌定位入手，可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，品牌在中國(guó)市場(chǎng)也將面臨像奢侈品大牌一樣的窘境。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）