報(bào)喜鳥(niǎo)主品牌收入下滑 將重整渠道自救

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】當(dāng)庫(kù)存壓力成為困擾服裝零售行業(yè)的主要問(wèn)題，并威脅到銷(xiāo)售渠道，采取措施清理庫(kù)存、調(diào)整渠道已成為企業(yè)無(wú)法繞過(guò)的坎。報(bào)喜鳥(niǎo)近日發(fā)布的2013年第三季度財(cái)報(bào)顯示，2013年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.15億元，同比下滑35.51%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅為0.75億元，同比下滑65.31%。而前三季度，報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收15.52億元，同比下滑了9.43%，凈利潤(rùn)為1.57億元，較去年同期下滑了54.11%。

　　報(bào)喜鳥(niǎo)財(cái)報(bào)顯示，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)較上年同期減少54.11%，主要系受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不振、行業(yè)市場(chǎng)低迷的影響，報(bào)喜鳥(niǎo)主品牌收入下滑，但品牌主要投入(費(fèi)用)已相對(duì)固定，并不隨發(fā)貨金額下滑而下滑;公司多品牌發(fā)展戰(zhàn)略處于發(fā)展和投入期，但產(chǎn)生的銷(xiāo)售增量無(wú)法彌補(bǔ)投入巨大的前期費(fèi)用;以及母公司企業(yè)所得稅率調(diào)整為25%所致。

　　去年以來(lái)，服裝零售行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)疲弱，終端消費(fèi)持續(xù)低迷，首先承壓的就是承擔(dān)終端銷(xiāo)售的加盟商。報(bào)喜鳥(niǎo)在公告中表示，公司加盟商雖然努力增強(qiáng)終端管理能力、改善終端賣(mài)場(chǎng)環(huán)境、提升服務(wù)水平，但仍承受較大的經(jīng)營(yíng)壓力，積累了較多的服裝庫(kù)存，個(gè)別加盟商表現(xiàn)出信心不足。

　　“整個(gè)行業(yè)目前由高速成長(zhǎng)期進(jìn)入了成熟期，但每個(gè)企業(yè)的情況會(huì)有不同，跟企業(yè)所處的市場(chǎng)成熟度和自身的生長(zhǎng)周期有關(guān)。市場(chǎng)先成熟的，就會(huì)先面臨庫(kù)存堆積等問(wèn)題。所以說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)終端低迷的大環(huán)境引發(fā)了庫(kù)存危機(jī)，而庫(kù)存危機(jī)又導(dǎo)致渠道危機(jī)。”服裝行業(yè)分析人士馬崗告訴記者。

　　為了支持渠道發(fā)展、重整渠道貨品，報(bào)喜鳥(niǎo)在昨日同時(shí)發(fā)布了調(diào)整渠道措施以幫助加盟商緩解經(jīng)營(yíng)壓力。

　　公司決定，以總金額不超過(guò)3 億元(按原出廠(chǎng)價(jià)計(jì))的代價(jià)，將2013年1月1日至2013年9月30日所發(fā)出的部分貨品，按原出廠(chǎng)價(jià)的一定比例折扣回購(gòu)，計(jì)劃于2013年12月31日前完成。以總金額約1億元(按原出廠(chǎng)價(jià)計(jì))的代價(jià)，將2013年10月1日至2013年12月31日所發(fā)出的部分貨品，由買(mǎi)斷加一定比例退貨轉(zhuǎn)為代銷(xiāo)，并合理提高代銷(xiāo)模式下的出廠(chǎng)折扣。2014春夏季貨品開(kāi)始的貨品政策授權(quán)公司經(jīng)營(yíng)層根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

　　報(bào)喜鳥(niǎo)預(yù)測(cè)，回購(gòu)與買(mǎi)斷加代銷(xiāo)支出的4億元，預(yù)計(jì)總共將最多減少公司2013年度銷(xiāo)售收入2.4億元，占2012年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的10.65%;預(yù)計(jì)減少凈利潤(rùn)約1.2億元，占2012年度經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)的25.12%;公司庫(kù)存商品預(yù)計(jì)增加約1.5億元，占公司2012年末經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的5.69%、總資產(chǎn)的3.15%。

　　“盡管今年上半年出口貿(mào)易有所增加，從而減輕了企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)的壓力，但企業(yè)面臨的庫(kù)存與渠道問(wèn)題必須靠企業(yè)自身采取措施去解決�！瘪R崗表示。他認(rèn)為，這是企業(yè)沒(méi)有辦法繞過(guò)去的坎，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也必須采取措施解決庫(kù)存與渠道問(wèn)題。

　　報(bào)喜鳥(niǎo)也表示，公司本次重組渠道貨品，回購(gòu)部分貨品及將部分貨品由買(mǎi)斷加一定比例退貨轉(zhuǎn)為代銷(xiāo)，是一次主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整，對(duì)公司短期業(yè)績(jī)有所沖擊，但公司已經(jīng)制定有效措施應(yīng)對(duì);且有利于公司營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)整體健康運(yùn)行，增強(qiáng)加盟商持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，增強(qiáng)加盟商的信心，穩(wěn)定市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，并有利于新加盟商的發(fā)展，提升公司品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

　　森馬服飾也發(fā)布了2013年度三季報(bào)，森馬2013年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.27億元，同比增長(zhǎng)了6.85%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為5.52億元，同比增長(zhǎng)16.48%。

　　“在整個(gè)行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，森馬2012年的業(yè)績(jī)也不理想，但從2013年開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整，比如搶灘高端童裝市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售種類(lèi)以覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)，從而使消費(fèi)群也有所擴(kuò)大，并且對(duì)渠道也進(jìn)行調(diào)整，現(xiàn)在的業(yè)績(jī)看上去就有所好轉(zhuǎn)。但是，這也不能說(shuō)明行業(yè)就開(kāi)始好轉(zhuǎn)了，像美邦三季報(bào)業(yè)績(jī)就還是在下滑�！瘪R崗表示。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）