鴻星爾克CEO吳榮照：電商時(shí)代 以快制勝
是什么得以讓一個(gè)傳統(tǒng)服飾品牌能在當(dāng)下電子商務(wù)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)搏殺中一路向前?鴻星爾克的經(jīng)驗(yàn)就在四個(gè)字：“以快制勝”。鴻星爾克總裁吳榮照認(rèn)為，市場(chǎng)不會(huì)垂青后來者，洞悉先機(jī)、把握當(dāng)下、提前布局、主動(dòng)出擊，是鴻星爾克在電商市場(chǎng)上取得不俗成績(jī)的關(guān)鍵。
以快制勝——首當(dāng)其沖就是對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇的快速洞察及反應(yīng)。如今新媒體發(fā)展日新月異，以手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體的整體闊步前進(jìn)讓吳榮照看到了未來商業(yè)模式的變遷方向，他借助新技術(shù)新平臺(tái)快速拓展電商銷售渠道，提前完成了鴻星爾克在移動(dòng)電商渠道上的全新戰(zhàn)略布局。2013年1月，鴻星爾克正式涉足移動(dòng)電商，通過天貓、拍拍、京東等平臺(tái)移動(dòng)端不斷拓展自己的無線端口。吳榮照在移動(dòng)電商上的敏銳洞察及主動(dòng)出擊，很快便見到成效。2013年3月25日，鴻星爾克京東官方運(yùn)動(dòng)無線端“手機(jī)秒殺”活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天使用手機(jī)無線端成交金額突破10萬(wàn)，占店鋪總金額77.76%，無線端訪客數(shù)占總?cè)藬?shù)84.33%。微信近兩年不斷發(fā)展，整體用戶不僅突破3億，功能上也由單純的社交通訊工具發(fā)展成為擁有支付及交易功能的全新平臺(tái)。此時(shí)的吳榮照，敏銳覺察到微信將會(huì)帶來的社群經(jīng)濟(jì)，充分了把握了介入時(shí)機(jī)。2014年2月，鴻星爾克通過拍拍購(gòu)物平臺(tái)，成功開設(shè)鴻星爾克官方微店�，F(xiàn)在，鴻星爾克已擁有多個(gè)無線端口，相應(yīng)訪客及成交金額連連穩(wěn)步攀升。無疑，鴻星爾克在目前炒得火熱的移動(dòng)電商平臺(tái)上經(jīng)住了考驗(yàn)。
為了更好的支撐鴻星爾克在電商市場(chǎng)快速把控力，吳榮照在多個(gè)業(yè)務(wù)模塊全面布局，針對(duì)電商在產(chǎn)品生產(chǎn)及倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了資源專屬配置。2014年，鴻星爾克擁有了十多條電商專屬生產(chǎn)流水線，分銷商訂單下定到產(chǎn)品交付反應(yīng)周期僅需20余天。此外，鴻星爾克也著力發(fā)展多倉(cāng)多點(diǎn)的物流配套，即集團(tuán)自建電商物流倉(cāng)和第三方物流實(shí)現(xiàn)緊密分工;引入網(wǎng)銷平臺(tái)與倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)共享等先進(jìn)物流管理方式。如此一來，為不斷發(fā)展成熟的鴻星爾克電商市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的保障。
傳媒大王羅伯特。默多克說過：“必須快速行動(dòng)，除了快速做出決定并且以決定為基礎(chǔ)采取行動(dòng)外，沒有其他方法可以擊敗你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。只有快速才能生存�！睂�(duì)于傳統(tǒng)服裝零售而言，電商的功能不僅僅是簡(jiǎn)單地增加一個(gè)銷售渠道，而是讓企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)的思維及方式優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低成本。在這個(gè)過程中，速度成為決勝關(guān)鍵。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
