世界杯帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌銷售 耐克四季度業(yè)績(jī)超預(yù)期

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在四季度與2014巴西世界杯相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷開支暴漲36%的推動(dòng)下，全球最大體育用品制造商N(yùn)ike Inc. (NYSE:NIKE) 耐克集團(tuán)錄得了超越市場(chǎng)預(yù)期的業(yè)績(jī)。

　　截至5月31日的2014財(cái)年四季度，Nike Inc. (NYSE:NIKE) 耐克集團(tuán)凈利潤(rùn)按年增長(zhǎng)5.4%至6.98億美元，或每股收益0.78美元，高于分析師預(yù)期的0.75美元，去年同期的凈利潤(rùn)和每股收益分別為6.62億美元和0.73美元。

　　季度收入總計(jì)74.25億美元，超越市場(chǎng)預(yù)測(cè)的73.5億美元，亦較去年同期66.97億美元上漲10.8%。集團(tuán)兩大地區(qū)市場(chǎng)北美及西歐表現(xiàn)卓越，按固定匯率計(jì)算，北美收入上漲10%至32.94億美元，勝過分析師預(yù)測(cè)的31.3億美元，北歐漲幅達(dá)18%，至13.12億美元。Nike 品牌總裁Treveor Edwards 在財(cái)報(bào)后的分析師會(huì)議中強(qiáng)調(diào)了該品牌在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的“主場(chǎng)”歐洲取得佳績(jī)，已經(jīng)成為“西歐十大主要城市的第一品牌”，而根據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)，Nike 耐克2013年西歐體育用品市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升至12%，與此同時(shí)Adidas 阿迪達(dá)斯則從2012年的13.2%下滑至12.6%，雙方差距進(jìn)一步收窄。分析師贊揚(yáng)Nike 耐克的新品符合潮流所趨，因此市場(chǎng)需求巨大。

　　新興市場(chǎng)及中、東歐地區(qū)收入分別上升12%和25%至3.7億美元和10.8億美元，大中華地區(qū)升2%至7.02億美元，日本收入為2.26億美元，與去年同期大致持平。

　　按品牌，Nike 耐克及Converse 匡威均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，恒定匯率下分別增13%和15%至70.2億美元和4.1億美元。除足球用品外，跑步服裝及女裝都是四季度業(yè)績(jī)的主要推動(dòng)力。

　　Nike Inc. (NYSE:NIKE) 耐克集團(tuán)全年收入為278億美元，比2013財(cái)年上漲9.8%，Nike 品牌收入上漲9.3%至261億美元，同店銷售按固定匯率計(jì)算增10%。毛利率增加120個(gè)基點(diǎn)至44.8%。凈利潤(rùn)從24.72億美元上升至26.93億美元，升幅為8.9%，每股收益增加至2.97美元。

　　集團(tuán)表示6-11月出貨的“訂單期貨”總額相對(duì)于去年同期高出12%，超于分析師預(yù)計(jì)的11.7%，當(dāng)中以北歐的訂單增長(zhǎng)最強(qiáng)勁，增幅達(dá)25%。而在6-8月的2015財(cái)年一季度，集團(tuán)預(yù)計(jì)收入會(huì)實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)(包含匯率浮動(dòng)因素)。

　　Nike Inc. (NYSE:NIKE) 周四收?qǐng)?bào)76.86美元，截至周四收盤今年累計(jì)下跌2.3%，跑輸標(biāo)普500指數(shù)5.9%的升幅。該股周五高開2.17%，至截稿時(shí)早盤報(bào)78.40美元，上升2%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）