體育品牌三巨頭輪流“坐莊”上演世界杯大戰(zhàn)
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】1998年法國世界杯決賽：阿迪達(dá)斯KO耐克;2002年韓日世界杯決賽：耐克KO阿迪達(dá)斯;2006年德國世界杯決賽：PUMA KO 阿迪達(dá)斯;2010年南非世界杯決賽：阿迪達(dá)斯KO耐克。不知道在說啥?球衣大戰(zhàn)!世界杯不僅是32強(qiáng)的戰(zhàn)場(chǎng)，也是各大球衣贊助商搶占市場(chǎng)的角力舞臺(tái)。在贊助巴西世界杯32強(qiáng)球衣的8個(gè)品牌中，誰能眼見穿著自己品牌球衣的球隊(duì)舉起大力神杯呢?
耐克阿迪達(dá)斯PUMA瓜分27隊(duì)
意大利品牌相中黑馬
在贊助本屆世界杯32強(qiáng)球衣的8個(gè)品牌中，耳熟能詳?shù)漠?dāng)屬阿迪達(dá)斯、耐克與PUMA。耐克贊助的球隊(duì)達(dá)到10隊(duì)之多，包括巴西、英格蘭、美國、希臘、韓國，克羅地亞、澳大利亞、法國、葡萄牙和荷蘭，這其中不乏被視為奪冠大熱的東道主巴西隊(duì)和上屆亞軍荷蘭隊(duì)。阿迪達(dá)斯也不甘示弱，一共贊助了9隊(duì)，除了具備沖擊冠軍實(shí)力的德國隊(duì)和阿根廷隊(duì)之外，還有已經(jīng)出局的衛(wèi)冕冠軍西班牙隊(duì)，其余的6隊(duì)包括哥倫比亞、墨西哥、日本、尼日利亞、波黑和俄羅斯。PUMA有8隊(duì)在手，包括在2006年穿著該品牌奪得大力神杯的意大利隊(duì)，此外，還有烏拉圭、智利、加納、科特迪瓦、喀麥隆、瑞士、阿爾及利亞。
三巨頭包攬了32強(qiáng)中的27隊(duì)，剩下的5隊(duì)各有一個(gè)品牌認(rèn)領(lǐng)，這其中有歐洲老牌，也有來自亞洲的新貴。以運(yùn)動(dòng)鞋起家的意大利品牌Lotto曾經(jīng)贊助了1994年美國世界杯上的荷蘭隊(duì)以及1998年法國世界杯上的捷克隊(duì)。該品牌此前贊助任何一屆的性價(jià)比均明顯不如本屆之高，因?yàn)長otto今年相中的是哥斯達(dá)黎加隊(duì)。賽前誰也沒有想到，被分在“死亡之組”的哥斯達(dá)黎加隊(duì)異軍突起，與三支前世界杯冠軍意大利隊(duì)、烏拉圭隊(duì)以及英格蘭隊(duì)能夠打出兩勝一平的佳績。挺進(jìn)16強(qiáng)之后，哥斯達(dá)黎加隊(duì)繼續(xù)加深黑馬成色，淘汰曾經(jīng)奪得歐洲杯冠軍的希臘隊(duì)之后歷史性地闖進(jìn)世界杯八強(qiáng)。這支來自中美洲的“黑馬，將穿著來自意大利的球衣繼續(xù)馳騁在南美大地。
耐克成16強(qiáng)
最大贏家
卡塔爾品牌押寶成功
剩下的厄瓜多爾隊(duì)、伊朗隊(duì)、比利時(shí)隊(duì)以及洪都拉斯隊(duì)則分別被相對(duì)小眾的Marathon、Uhlsport、Burrda Sport以及Joma瓜分。Burrda Sport是一個(gè)卡塔爾運(yùn)動(dòng)品牌，只有短短的7年歷史，旗下贊助的球隊(duì)還包括卡塔爾和科威特國家隊(duì)。Joma是一個(gè)西班牙時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，除了洪都拉斯隊(duì)之外，還贊助了多支西甲球隊(duì),并于2011年與西甲勁旅瓦倫西亞隊(duì)簽訂了5年贊助合同。Uhlsport是一個(gè)歷史悠久的德國品牌，總部設(shè)在斯圖加特的一個(gè)3萬人口的小鎮(zhèn)上，員工僅100人，知名度不如“同胞”阿迪達(dá)斯，守門員專用手套是這個(gè)品牌的拳頭產(chǎn)品。厄瓜多爾隊(duì)穿著的是本國品牌Marathon，兩者曾經(jīng)連續(xù)在2002年與2006年連續(xù)兩屆世界杯上有過合作。
經(jīng)過小組賽的角逐之后，耐克成為最大贏家，其贊助的球隊(duì)中一共有5隊(duì)躋身16強(qiáng)，分別是巴西、法國、荷蘭、希臘(已淘汰)、美國;阿迪達(dá)斯有5隊(duì)，PUMA有4隊(duì)�！鞍⒌蠋汀卑ò⒏�、哥倫比亞、尼日利亞、德國和墨西哥(已淘汰)，“PUMA幫”相對(duì)弱勢(shì)，智利與烏拉圭先后無緣8強(qiáng)，剩下阿爾及利亞與瑞士。剩下的5家當(dāng)中，Lotto的哥斯達(dá)黎加隊(duì)已穩(wěn)獲8強(qiáng)席位。盡管卡塔爾隊(duì)并未獲得世界杯決賽圈參賽資格，但是這個(gè)唯一來自亞洲的球衣贊助商Burrda Sport“押寶”成功，比利時(shí)隊(duì)已挺進(jìn)16強(qiáng)，1/8決賽的對(duì)手是美國隊(duì)。
中國品牌也曾亮相世界杯
球衣大戰(zhàn)比拼金錢權(quán)勢(shì)
中國品牌也曾亮相世界杯
本文開篇所提到的4屆世界杯決賽，背后其實(shí)也是品牌之間對(duì)權(quán)勢(shì)、金錢和影響力的爭(zhēng)奪。1998年的世界杯決賽，法國隊(duì)以3比0大勝巴西隊(duì)，贊助前者的阿迪達(dá)斯自然完勝以黃綠為主調(diào)的耐克球衣。4年后，耐克“登頂”，因?yàn)榘臀麝?duì)在決賽中力撼阿迪贊助的德國隊(duì)。2006年，阿迪達(dá)斯有兩支球隊(duì)挺進(jìn)四強(qiáng)，最后卻讓PUMA贊助的意大利隊(duì)捧走了大力神杯。南非世界杯再次成為阿迪達(dá)斯與耐克的較量，贊助西班牙隊(duì)的德國老牌再次戰(zhàn)勝荷蘭隊(duì)所代言的美國名牌。
德國著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯多年來一直牢牢地掌控著自己在足球領(lǐng)域的話語權(quán)，這一幾近壟斷的局面在2002年韓日世界杯上才被打破。巴西隊(duì)奪得該屆冠軍被看作耐克攻堅(jiān)足球領(lǐng)域的里程碑。
2006年的世界杯回到阿迪達(dá)斯家門口德國，耐克打出“漂亮足球”的口號(hào)，可是被寄予厚望的巴西隊(duì)與葡萄牙隊(duì)成績差強(qiáng)人意，最后奪冠的是身穿PUMA的意大利隊(duì)。上屆世界杯的四強(qiáng)隊(duì)伍中，冠軍西班牙以及季軍德國隊(duì)均是阿迪達(dá)斯的贊助球隊(duì)，而亞軍荷蘭隊(duì)是耐克的，季軍烏拉圭是PUMA的。可見，三大巨頭在四年一屆的世界杯球衣大戰(zhàn)上輪流坐莊。至于今年的戰(zhàn)況，從進(jìn)軍16強(qiáng)的球衣分布圖來看，依然是三足鼎立的態(tài)勢(shì)，至于四強(qiáng)球衣是否仍被三大品牌包攬，很大程度上就看攪局的哥斯達(dá)黎加隊(duì)是否能一黑到底了。
值得一提的是，不要以為球衣之戰(zhàn)與中國沒關(guān)系。南非世界杯上，鴻星爾克贊助了朝鮮男足，這是中國品牌贊助的球衣首次出現(xiàn)在世界杯決賽圈。盡管朝鮮男足止步小組賽，但是鴻星爾克的標(biāo)志伴隨著鄭大世在奏國歌儀式上那淚流滿面的畫面而在一夜之間被全球認(rèn)知。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
