體育用品引領(lǐng)品牌商享世界杯創(chuàng)意營(yíng)銷商機(jī)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】自6月12日世界杯開賽以來(lái)，人們開始進(jìn)入世界杯模式，這是球迷的世界杯，也是偽球迷的世界杯，更是品牌商的世界杯。借此四年一遇的營(yíng)銷良機(jī)，他們不甘寂寞，各顯神通，奉獻(xiàn)各種創(chuàng)意，為世界杯更添一道風(fēng)景。

　　舌尖上的世界杯

　　世界杯帶來(lái)的不僅是視覺上的盛宴，還有舌尖上的狂歡。90分鐘的球賽，豈能沒(méi)有下酒菜?FIFA足球世界杯贊助商之一麥當(dāng)勞打出“好在一起，我們支持你的堅(jiān)持”的煽情口號(hào)，通過(guò)提供美食支持顧客與球迷的深夜吶喊與狂歡。

　　翻看麥當(dāng)勞特別推出的巴西風(fēng)味菜單，充滿了十足的世界杯元素。兩款新推出的漢堡里約榮耀堡和熱力桑巴堡，把漢堡胚做成了足球的紋理，并搭配了巴西風(fēng)味配料。此外，寓意神奇弧線的香蕉派、早餐激情桑巴香煎餅，以及金芒榮耀麥旋風(fēng)，這些光是名字就洋溢著南美桑巴風(fēng)情的食品也都寫進(jìn)了麥當(dāng)勞的世界杯主題菜單。

　　世界杯來(lái)了，面包廠家也沒(méi)有閑坐旁觀。記者在“面包物語(yǔ)”看到其推出“Breadzil”系列面包，其中有一款球衣形狀的面包頗受歡迎，它被命名為“杰出力士”，在布里歐修(一種法國(guó)面包)中包裹口感清新酸甜的檸檬奶黃。

　　對(duì)于廣大球迷來(lái)說(shuō)，沒(méi)有啤酒的世界杯譬如一場(chǎng)空歡。地球的另一端綠茵場(chǎng)上群雄逐鹿，而在泉州商超、酒吧街等，各啤酒品牌也在經(jīng)歷一場(chǎng)暗戰(zhàn)。泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推出“世界杯啤酒節(jié)”;領(lǐng)秀天地的廣場(chǎng)索性開辟成足球場(chǎng)，清一色的綠，不僅來(lái)自綠茵場(chǎng)，來(lái)自巴西旗幟，更是來(lái)自啤酒瓶的顏色。

　　今年世界杯期間，青島啤酒針對(duì)球迷的個(gè)性化需求進(jìn)行“私人定制”，推出新品“足球罐”�！白闱蚬�2014足球主題啤酒”在包裝上融入足球皮革縫線設(shè)計(jì)，在暢飲同時(shí)倍添世界杯氛圍，這款啤酒在青島天貓旗艦店上售價(jià)69元(一箱12聽)，已經(jīng)成交八千多單。

　　而哈爾濱啤酒則在社交媒體話題制造上做足創(chuàng)意。哈爾濱啤酒借助明星資源，通過(guò)黃健翔、王岳倫、陸琪、孫紅雷四人推送的微博分別傳遞了“挺到底做自己”、“看球不帶娃”、“姐姐妹妹HIGH起來(lái)”、“不喝不相識(shí)”四種宣言，從球迷、家庭、閨蜜和男人四種關(guān)系為切入，使得“哈爾濱啤酒盡情世界杯”這一話題迅速占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，短短幾天時(shí)間帶來(lái)了20萬(wàn)的話題討論，28萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，1.5億人次的品牌曝光。

　　本土體育品牌營(yíng)銷爭(zhēng)奪

　　盡管泉州體育運(yùn)動(dòng)品牌沒(méi)有成為官方贊助商，但對(duì)于這樣一場(chǎng)全民參與的體壇盛會(huì)，他們沒(méi)有理由缺席。

　　特步在世界杯季推出“無(wú)處不狂歡”主題活動(dòng)，記者在位于中山路的一家特步門店看到入口處擺著一臺(tái)桌上足球機(jī)。據(jù)悉，特步已經(jīng)在全國(guó)九百多家門店開展“無(wú)處不狂歡——特步桌上足球爭(zhēng)霸賽”終端促銷活動(dòng)。除此之外，特步還在PC端和手機(jī)端同步開展“無(wú)處不狂歡——特步超級(jí)粉絲”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)還結(jié)合特步大學(xué)生足球聯(lián)賽和特步大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽兩大賽事資源，開展一場(chǎng)大學(xué)生校園狂歡PARTY。在上個(gè)月剛開業(yè)的特步亞洲最大體驗(yàn)店開店慶典，特步還特別請(qǐng)來(lái)桑巴女郎和足球?qū)氊悶榛顒?dòng)造勢(shì)。

　　特步的這場(chǎng)“無(wú)處不狂歡”的主題活動(dòng)，整合了電視、新媒體(PC端和手機(jī)端)、終端門店、大學(xué)生足球賽事多種傳播介質(zhì)，覆蓋線上、線下，確為一場(chǎng)名副其實(shí)的“無(wú)處不狂歡”。

　　不同于特步在不同媒介平臺(tái)上的營(yíng)銷策略，安踏把焦點(diǎn)放在產(chǎn)品開拓上。今年安踏推出足球世界杯裝備，包括安踏世界杯球迷休閑鞋、專業(yè)訓(xùn)練足球套裝、世界杯八強(qiáng)文化球衣和安踏足球?qū)氊怲恤，在設(shè)計(jì)中融入足球勁旅的國(guó)旗元素，例如專業(yè)訓(xùn)練足球套裝就推出了黑白色系、黃綠色系、藍(lán)白色系，分別代表足球強(qiáng)隊(duì)德國(guó)隊(duì)、巴西隊(duì)和意大利隊(duì)。

　　匹克也相應(yīng)推出世界杯元素的運(yùn)動(dòng)裝，在終端門店陳列上，用繽紛明快的色彩突出旖旎的巴西風(fēng)情，營(yíng)造世界杯氛圍。匹克品牌總監(jiān)林國(guó)政表示，由于泉州本土體育品牌都非FIFA足球世界杯贊助商，加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)管控更趨嚴(yán)格，品牌商只能借助外圍營(yíng)銷，不敢在產(chǎn)品和終端上貿(mào)然使用大力神杯等明顯的標(biāo)識(shí)渲染賽事氣氛。但世界杯仍是一個(gè)非常好的賽事傳播平臺(tái)，從品牌推廣上來(lái)看，借勢(shì)優(yōu)于造勢(shì)，如果品牌能夠?qū)⒆陨砭�神�?nèi)涵和賽事結(jié)合，會(huì)起到良好的收效。業(yè)內(nèi)人士指出，世界杯帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)氛圍，或催生新一輪泛運(yùn)動(dòng)品牌的銷售熱潮。

　　相關(guān)人士也表示，目前國(guó)內(nèi)的體育品牌營(yíng)銷水平尚低，營(yíng)銷普遍較為模式化，難以將品牌文化的核心和內(nèi)涵以較好的方式表現(xiàn)。相比之下，耐克、阿迪達(dá)斯善于進(jìn)行情感營(yíng)銷，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）