匹克體育明年第一季訂貨會(huì)增長(zhǎng)迅猛

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】體育宣布于今年6月份舉辦了2015年第一季訂貨會(huì)，訂單總額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)與2014年同季相比增長(zhǎng)約10%至20%。據(jù)悉，已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度取得增長(zhǎng)，且平均批發(fā)價(jià)格持平，意味著渠道實(shí)際銷售與分銷商信心的逐漸好轉(zhuǎn)。

　　匹克體育指出，今年以來，風(fēng)衣、戶外鞋、籃球鞋以及跑鞋類產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)。此外，截至今年6月30日，集團(tuán)部分零售網(wǎng)點(diǎn)的同店銷售金額(按零售價(jià)格計(jì)算)與2013年同季相比取得低單位數(shù)增長(zhǎng)。期內(nèi)，受益于零售端較好的實(shí)際銷售和較少的折扣，分銷商以及零售商的獲利能力得以持續(xù)改善。

　　而匹克CEO許志華日前接受媒體采訪時(shí)也曾表示，匹克今年的同店銷售額也在以30%的速度增長(zhǎng)，開店數(shù)量也開始增長(zhǎng)。前兩年的運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮更大程度上是行業(yè)問題，經(jīng)過兩年時(shí)間的調(diào)整，匹克情況正在好轉(zhuǎn)，同店銷售額和開店數(shù)量都在增長(zhǎng)。

　　而匹克體育《近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)公告》顯示，其店面總數(shù)在今年扭轉(zhuǎn)了過去連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的局面，與2013年年末相比增加了4間。許志華稱，接下來匹克不會(huì)再盲目開店，而是會(huì)把更多的精力放在提高同店銷售額上。通過商品質(zhì)量、渠道管理等方面的完善來提升業(yè)績(jī)。

　　對(duì)于接下來的市場(chǎng)策略，許志華表示，匹克依然會(huì)聚焦在二、三線城市。在一線城市，高端人群已經(jīng)被國(guó)外品牌占據(jù)，匹克體育很難在爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)。相比國(guó)外大品牌，匹克的優(yōu)勢(shì)還在于高性價(jià)比，這一訴求更適合低端城市。

　　但許志華強(qiáng)調(diào)，二、三線城市并不意味著可發(fā)展的空間更小。相反，他指出，二、三線城市實(shí)際上“更賺錢”———“越低端的城市，競(jìng)爭(zhēng)越不充分，因此商品售價(jià)越高，利潤(rùn)也越高。”據(jù)他介紹，匹克在二、三線城市的折扣大約在8~9折左右，而一線城市的折扣通常會(huì)被壓到5~7折。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： 服)