戶外品牌競爭激烈 搶占高端市場成為突破口

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國戶外運動品牌以每年超過40%的速度增長，已成為上升速度最快的細分行業(yè)之一。自2000年后TheNorthFace和NORTHLAND相繼進入中國，超過七成的店鋪開設(shè)于購物中心和百貨內(nèi)。戶外品牌競爭日趨白熱化，高端市場的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨，可以打造品牌的高端形象和定位。

　　同時對于新進入中國市場的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在選址上大多考慮購物中心和百貨，這是由于購物中心和百貨的人流量較大，有助于提升品牌知名度，能在短期內(nèi)使品牌被廣大消費者所熟知。同時其較高的產(chǎn)品單價使其在選址時更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心和百貨。

　　國內(nèi)戶外品牌加速擴張，但國外戶外運動品牌的影響力和競爭力仍優(yōu)于國內(nèi)品牌。在市場份額前十的品牌中，國外品牌占據(jù)了六個席位，市場份額總和是國內(nèi)品牌的兩倍以上。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）