世界杯贊助商之爭(zhēng)：阿迪達(dá)斯完勝耐克
一天前，德國(guó)戰(zhàn)車則以震驚世界的方式擊敗五星巴西，7：1的終場(chǎng)比分創(chuàng)下了巴西國(guó)家隊(duì)有史以來(lái)最大的失利恥辱。
而這兩場(chǎng)半決賽，也都可看作是耐克和阿迪達(dá)斯之間的對(duì)決。最終，耐克在世界杯上的贊助就此止步，而阿迪達(dá)斯球隊(duì)勝利會(huì)師7月13日晚(當(dāng)?shù)貢r(shí)間)阿根廷VS德國(guó)的決賽。
據(jù)記者了解，在巴西世界杯決賽圈的32支球隊(duì)中，耐克體育以10支球隊(duì)贊助商的形象獨(dú)占鰲頭，分別是巴西、荷蘭、法國(guó)、美國(guó)、克羅地亞、韓國(guó)、澳大利亞、葡萄牙、希臘、英格蘭。
而阿迪達(dá)斯則贊助了9支球隊(duì)緊隨其后：阿根廷、西班牙、德國(guó)、俄羅斯、日本、墨西哥、尼日利亞、哥倫比亞、波黑。
就在巴西慘遭德國(guó)隊(duì)“屠城”后，阿迪達(dá)斯方面在第一時(shí)間發(fā)出文案“意料之外，情理之中”。無(wú)疑在2014年巴西世界杯的贊助商市場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯力克老對(duì)手耐克站在了最后的舞臺(tái)上。
贊助商的戰(zhàn)爭(zhēng)
四年一度的世界杯，除了是全球競(jìng)技體育的最高賽事之一，同時(shí)也是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的體育品牌戰(zhàn)爭(zhēng)。世界杯的舞臺(tái)，往往將決定未來(lái)一年中數(shù)十億美元的足球裝備消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)。
于是耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA、BURRDA在內(nèi)的體育品牌紛紛在世界杯前挑選球隊(duì)進(jìn)行商業(yè)布局，并且“戰(zhàn)績(jī)”隨著這些球隊(duì)的表現(xiàn)起伏不一。比如，PUMA贊助的傳統(tǒng)豪門意大利于小組賽草草收?qǐng)�，BURRDA則因?yàn)檠簩殹按蠛隈R”比利時(shí)而有幸進(jìn)入到了四分之一決賽階段。
而競(jìng)爭(zhēng)的主角依然在阿迪達(dá)斯和耐克間展開(kāi)，幾大傳統(tǒng)歐洲和南美強(qiáng)隊(duì)分別被二者瓜分一空，耐克將寶押給了巴西、荷蘭、法國(guó)、葡萄牙和英格蘭。同時(shí)挑選了贊助球隊(duì)中的內(nèi)馬爾、C羅、魯尼、大衛(wèi)·路易斯為其拍攝世界杯專題廣告。
其中耐克簽下葡萄牙隊(duì)，試圖延續(xù)C羅和梅西這兩大巨星的隔空喊話，因?yàn)楹笳呒捌渌诘陌⒏㈥?duì)是阿迪達(dá)斯所簽約。
而阿迪達(dá)斯則將賭注押在了阿根廷、西班牙、德國(guó)三支傳統(tǒng)勁旅的身上，除西班牙小組賽2負(fù)1勝大跌眼鏡的表現(xiàn)外，其他兩只球隊(duì)都一路過(guò)關(guān)斬將殺入了四強(qiáng)，并最終在與耐克陣營(yíng)的較量中勝出，會(huì)師決賽。
作為世界第一大運(yùn)動(dòng)裝備品牌，耐克成立于1971年，但直到1994年才進(jìn)入足球領(lǐng)域。相比之下，阿迪達(dá)斯在1949年成立之初就專注在足球領(lǐng)域。從1970年以來(lái)，阿迪達(dá)斯便成為歷屆世界杯的�？�，目前其與世界杯的贊助合約延長(zhǎng)至2030年。有消息稱，借助巴西世界杯，會(huì)讓阿迪達(dá)斯今年在足球領(lǐng)域的銷售額達(dá)到20億歐元，創(chuàng)下該公司歷史新高。
除了會(huì)師決賽，阿迪阿斯的另一個(gè)巨大收獲，來(lái)自于旗下贊助球隊(duì)哥倫比亞的未來(lái)之星詹姆斯·羅德里格斯。在并不被太多人看好的情況下，哥倫比亞隊(duì)一路殺進(jìn)四分之一決賽，雖然在對(duì)陣巴西隊(duì)的比賽中敗北，但詹姆斯·羅德里格斯以5場(chǎng)比賽6個(gè)進(jìn)球的優(yōu)異成績(jī)成為本次巴西世界杯金靴獎(jiǎng)最大的熱門人選。
不過(guò)，目前阿迪達(dá)斯也面臨一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)�！懊肺餍Яτ谖靼嘌腊腿_那隊(duì)，俱樂(lè)部球隊(duì)裝備都由耐克提供，但同時(shí)梅西又為阿迪達(dá)斯代言，阿迪達(dá)斯還是阿根廷國(guó)家隊(duì)的贊助商。因此無(wú)論從商業(yè)還是法律的角度來(lái)看，這種狀況都十分尷尬�！鄙降辖鹕聵I(yè)所體育法律顧問(wèn) Kevin Carpenter說(shuō)。
失意的C羅，失意的廣告商
作為2013年的世界足球先生，這一屆世界杯無(wú)疑是C羅人生中的低谷，同時(shí)也讓其背后的眾多廣告金主倍感失望。
據(jù)記者了解，除耐克以外，C羅代言的產(chǎn)品還包括清揚(yáng)、豪雅手表、可口可樂(lè)、凌派汽車、嘉實(shí)多汽配等多個(gè)品牌。
早在2006年世界杯之前，可口可樂(lè)就簽下了當(dāng)時(shí)還在曼聯(lián)的C羅，作為當(dāng)時(shí)貝克漢姆曼聯(lián)7號(hào)衣缽的繼承者。根據(jù)可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們簽下葡萄牙人可謂是“花了重金”，但他們并沒(méi)有透露C羅的具體代言費(fèi)用。具有參考價(jià)值的是，此前他們用每年100萬(wàn)英鎊的價(jià)格網(wǎng)羅到了曼聯(lián)隊(duì)前鋒魯尼。
2009年夏天，C羅以9800萬(wàn)歐元的天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)至西甲豪門皇家馬德里，但不同于耐克贊助的曼聯(lián)，皇馬的贊助商是阿迪達(dá)斯。于是，這名葡萄牙巨星續(xù)約還是轉(zhuǎn)會(huì)，又變成耐克和阿迪達(dá)斯的對(duì)抗。最終，C羅還是投入了穿阿迪達(dá)斯球衣的皇馬的懷抱，但耐克以1000萬(wàn)元的巨額支票保住了與C羅的代言合同。
同年，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)男士洗發(fā)水也找到了C羅，以天價(jià)合同與其簽約廣告代言，并展開(kāi)地毯式廣告轟炸。
此后，嘉實(shí)多汽配又找到他，雙方合作拍攝了一部名為“攜手挑戰(zhàn)極限考驗(yàn)”的紀(jì)錄片。在影片當(dāng)中，球迷和觀眾可以看到，這位皇馬和葡萄牙國(guó)家隊(duì)雙料核心是如何不斷挑戰(zhàn)自己身體極限以及應(yīng)對(duì)超高強(qiáng)度的體能訓(xùn)練。
2013年，廣州本田推出了凌派汽車，同年6月C羅成為品牌代言人，酬勞費(fèi)用每年約達(dá)到278萬(wàn)美元。
2014年世界杯前夕，瑞士名表豪雅找到了C羅。在此之前，豪雅手表旗下聚攏了一大堆好萊塢明星以及F1車手，獨(dú)缺足球運(yùn)動(dòng)員，而葡萄牙人則是他們簽下的第一位也是迄今為止唯一一位足球運(yùn)動(dòng)員。在今年4月，該品牌在瑞士正式宣布C羅成為其長(zhǎng)期形象大使。此時(shí)的簽約時(shí)間距離世界杯開(kāi)始，只有不到兩個(gè)月的時(shí)間，很顯然是想要利用C羅的影響力對(duì)豪雅品牌進(jìn)行大力推廣。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
