安踏、七匹狼等鞋服企業(yè)紛紛啟動(dòng)“廈門模式”

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】泉州的服裝行業(yè)，興于上世紀(jì)80年代，上世紀(jì)90年代走上了品牌之路，涌現(xiàn)了一批品牌企業(yè)。近幾年，七匹狼、九牧王、利郎、柒牌、勁霸等男裝品牌已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了著名的閩派男裝勢(shì)力，童裝產(chǎn)業(yè)也在國(guó)內(nèi)占據(jù)一席之地。

　　早在2005年，就有泉州男裝和廈門女裝暗中較勁之說(shuō)。泉州主要生產(chǎn)男裝、體育服飾和童裝，廈門的服裝產(chǎn)業(yè)則以寶姿、卓雅為代表的一眾女裝為主。但在規(guī)模方面，廈門的服裝業(yè)與泉州無(wú)法相比。

　　一位寶姿前高管向時(shí)代周報(bào)記者表示，廈門并非高級(jí)女裝甚至?xí)r裝的強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)所在，“衣食住行，廈門人最不講究的就是衣�！蹦壳�，入駐廈門的一線奢侈品僅有LV、Gucci等少數(shù)幾個(gè)品牌。

　　廈門女裝的確有寶姿、卓雅這樣全國(guó)排名前列的企業(yè)，但由于遠(yuǎn)離北上廣，中小女裝公司一旦想向外發(fā)展，就會(huì)遇到瓶頸。

　　但早在2009年，所謂福建服裝的“廈門模式”就已初步形成。2009年，廈門在特區(qū)的稅收優(yōu)惠基礎(chǔ)上再推出《廈門市鼓勵(lì)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干規(guī)定》，以吸引周邊城市的企業(yè)入駐廈門。

　　泉州及下轄兩個(gè)縣級(jí)市晉江、石獅的服裝企業(yè)正在悄悄“流向”廈門—這一舉動(dòng)早在幾年前就開始了，但兩地都不愿過(guò)多公開回應(yīng)—企業(yè)搬遷往往牽扯到稅收轉(zhuǎn)移。七匹狼、安踏等多家營(yíng)銷中心一年就給廈門上繳過(guò)億元稅收。

　　不管是否愿意，泉州、晉江、石獅都不得不正視這樣的事實(shí)：七匹狼、九牧王、安踏、鴻星爾克、虎都、匹克、特步、龍興盛、361度、喬丹、利郎、海天等將營(yíng)銷中心和總部搬移廈門。

　　這些男裝“福建幫”來(lái)到廈門，一是可以獲得更多稅收優(yōu)惠，二是由廈門的知名度獲得更好的品牌形象。還有一個(gè)原因則是可以更好地吸引設(shè)計(jì)師和運(yùn)營(yíng)人才，“讓設(shè)計(jì)師從上海來(lái)廈門工作，比較可行，讓人家去晉江石獅，難度就要大多了”。一位業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示。

　　廈門本土擁有一批設(shè)計(jì)師，除了三位重要設(shè)計(jì)師：國(guó)內(nèi)知名的1997年榮獲中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師稱號(hào)的趙玉峰、2004年獲得中國(guó)服裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”的計(jì)文波，2012年中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”得主曾鳳飛外，還有兩次獲得十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)、擔(dān)任中國(guó)婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)的臺(tái)灣籍婚紗設(shè)計(jì)師蔡美月等。趙玉峰是九牧王的首席設(shè)計(jì)師，曾鳳飛和計(jì)文波都曾在泉州的數(shù)家男裝企業(yè)中任設(shè)計(jì)師。

　　配飾領(lǐng)域，亦有將在上海時(shí)裝周發(fā)布的休閑包類品牌“喔吲”，是國(guó)內(nèi)首個(gè)在時(shí)裝周進(jìn)行發(fā)布的純包袋類品牌。

　　廈門商會(huì)會(huì)長(zhǎng)周少明曾表示：“福建服裝產(chǎn)業(yè)走過(guò)以加工制造為主的晉江時(shí)代，正在向以時(shí)尚創(chuàng)意當(dāng)先的廈門時(shí)代邁進(jìn)�！�

　　泉州的短板在于定位。泉州眾多的男裝企業(yè)—包括已將總部搬至廈門的企業(yè)，其生產(chǎn)的男裝主要是中低端定位。隨著2011年后全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下行，以及人工、原料成本的連年上漲，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫�！稗D(zhuǎn)型不一定不死，不轉(zhuǎn)型一定死�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士如此描述泉州服裝企業(yè)對(duì)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)。

　　就連倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院將在廈門辦的培訓(xùn)班，也是由泉州“轉(zhuǎn)移”而來(lái)。操作此事的是位于廣州的格瑞集團(tuán)，其員工馬寧向時(shí)代周報(bào)記者確認(rèn)，一開始考慮泉州為服裝產(chǎn)業(yè)基地，有市場(chǎng)需求。最后因廈門為“時(shí)尚之都”，也得到政府支持而迅速擇址廈門。

　　為吸引年輕設(shè)計(jì)師到石獅的服裝企業(yè)工作，泉州石獅則已舉辦三屆“石獅杯”全國(guó)畢業(yè)生服裝設(shè)計(jì)大賽。最終有14名畢業(yè)生與10家石獅企業(yè)簽約。

　　但拿到今年的第三屆女裝金獎(jiǎng)的北京服裝學(xué)院畢業(yè)生高雪向時(shí)代周報(bào)記者坦承，她此前“并不知道有石獅這個(gè)地方”，對(duì)廈門就熟悉多了。

　　熟悉廈門市政府決策層的人士表示，廈門市政府正在針對(duì)設(shè)計(jì)和服裝業(yè)醞釀專門的扶持政策。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）