開云旗下品牌表現(xiàn)參差不齊 Gucci轉(zhuǎn)型尚未成功

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】今年上半財(cái)年，開云集團(tuán)凈利潤錄得4.7%的跌幅，為5.55億歐元(約合7.61億美元)。從具體數(shù)據(jù)來看，銷售業(yè)績上漲了1.8%，達(dá)23.5億歐元，約合32.2億美元，第一季度的業(yè)績漲幅為1.2%。按不變匯率下，集團(tuán)第二季度的收入增長4%，第一季度的漲幅為4.1%。

　　第二季度開云集團(tuán)的奢侈品部門錄得4.8%的增長，集團(tuán)盈利水平的下降反映的正是奢侈品同行普遍遭受的難題：中國和俄羅斯消費(fèi)者的需求下降，加之全球貨幣匯率持續(xù)波動(dòng)。LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)上周曾公布其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)，盈利下跌4.3%。

　　集團(tuán)旗下奢侈品的增長主要來源于直營店面和Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌，但核心Gucci表現(xiàn)依舊不給力，銷售業(yè)績直跌5.7%，這反映出品牌升級(jí)成本仍然導(dǎo)致盈虧不平衡。隨著品牌繼續(xù)把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至直營門店，品牌的批發(fā)收入在第二季度也下跌了12%。

　　從地域劃分來看，品牌這一季度在日本維持平平的銷售業(yè)績，在中國內(nèi)地依舊不溫不火，雖然北美地區(qū)的成績見漲10%，但總體頹勢(shì)依舊無法扭轉(zhuǎn)。西歐市場(chǎng)受旅游潮降溫和當(dāng)?shù)叵�費(fèi)水平下降的影響依舊表現(xiàn)疲軟，中國香港、新加坡和臺(tái)灣地區(qū)也受到消費(fèi)水平下降和品牌升級(jí)所帶來的成本的影響。

　　如今Gucci品牌下的皮具產(chǎn)品為品牌貢獻(xiàn)的業(yè)績大不如前，入門級(jí)手袋現(xiàn)在僅占了總收入的2%，而在5年前這個(gè)比例高達(dá)32%。盡管如此Duplaix表示仍然不能放棄手袋這個(gè)品類，因?yàn)樗�是品牌的核心，只有借力于此，才能�?shí)現(xiàn)品牌的最終目標(biāo)。

　　不過，Gucci的新系列還是受到廣泛好評(píng)，如Swing和Bright Diamante。Duplaix相信，這些新產(chǎn)品將最終幫助Gucci鞏固在亞洲的競(jìng)爭(zhēng)地位。同時(shí)，Duplaix認(rèn)為Gucci應(yīng)該在下半年重新找回積極的增長勢(shì)頭，但他表示對(duì)品牌更現(xiàn)實(shí)的期待是實(shí)現(xiàn)單位數(shù)的增長，因?yàn)樵诘谒募径�，品牌將繼續(xù)發(fā)力進(jìn)行升級(jí)完善。

　　反觀品牌Saint Laurent本季度表現(xiàn)給力，銷售業(yè)績攀升了26.9%，各地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了顯著的雙位數(shù)增長率;在Monogram和Sac de Jour系列的領(lǐng)頭下，各線產(chǎn)品均有發(fā)展。得益于男裝線的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，品牌成衣類別的零售成績還在這半年內(nèi)飆升了42%。Bottega Veneta在第二季度的收入也錄得16.1%的漲幅，旗下皮具和男裝系列可謂是共貢獻(xiàn)業(yè)績的頭號(hào)功臣。

　　集團(tuán)旗下的運(yùn)動(dòng)和生活方式品牌也錄得了4.7%的業(yè)績跌幅。其中備受矚目的運(yùn)動(dòng)品牌Puma表現(xiàn)不佳，業(yè)績下跌5.2%。

　　集團(tuán)旗下的其它品牌的表現(xiàn)就參差不一：Alexander McQueen和Stella McCartney均將出了令人滿意的成績;Balenciaga更是表現(xiàn)得力，其零售業(yè)績實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。盡管受到俄羅斯經(jīng)濟(jì)衰退和烏克蘭局勢(shì)動(dòng)蕩持續(xù)升級(jí)的影響，Brioni本季度的表現(xiàn)依舊可謂是“令人滿意“;Boucheron受到第二季度日本銷售業(yè)績急劇下降的重創(chuàng);Girard-Perregaux則被亞太地區(qū)分銷態(tài)勢(shì)變化所影響。

　　另外，Sergio Rossi錄得入手和利潤的增長低于預(yù)期;集團(tuán)新收購的品牌Christopher Kane和Qeelin也尚處于投資非盈利階段，他分析道：“我們的整體表現(xiàn)反映了在這一時(shí)期旗下各品牌的實(shí)力、吸引力和傳略的統(tǒng)一性。在一個(gè)不穩(wěn)定的運(yùn)營環(huán)境里，我們追求實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略，同時(shí)保持對(duì)成本的嚴(yán)格控制和對(duì)毛利率的維持�；�于此，他認(rèn)為可以預(yù)見第二季度集團(tuán)將成功加強(qiáng)其運(yùn)營能力。

　　即使今年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能比預(yù)計(jì)地還要糟糕，開云集團(tuán)仍希望能從零售商成功轉(zhuǎn)型為奢侈品和生活方式集團(tuán)。為此，開云集團(tuán)收購了瑞士奢侈腕表品牌Ulysse Nardin，并逐步完善新設(shè)其腕表和珠寶部門。

　　在談到對(duì)奢華腕表品牌Ulysse Nardin的收購時(shí)，Duplaix認(rèn)為，獨(dú)立的高端腕表制造商是稀有的，這一塊就是集團(tuán)的機(jī)會(huì)所在。Ulysse Nardin創(chuàng)建于1946年，有著豐富的歷史、高利潤率和良好的發(fā)展前景。此次對(duì)該品牌的收購是處于品牌結(jié)構(gòu)的考慮，新收入的品牌將與集團(tuán)現(xiàn)有品牌形成協(xié)同效應(yīng)。

　　開云集團(tuán)的總經(jīng)理Jean-Francois Palus認(rèn)為，即使集團(tuán)目前的業(yè)績不盡如人意，但相信在下半年可以扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，年?duì)I業(yè)額將達(dá)到2.5億歐元，約合3.4億美元。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）