中國體育用品品牌關(guān)店潮或已進(jìn)入尾聲

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】體育用品品牌一直頂受著關(guān)店和業(yè)績下滑的壓力，半年過去了，相關(guān)門店調(diào)整和改革是否給企業(yè)業(yè)績帶來了良好改觀?近日多家服裝企業(yè)上市公司相繼公布了半年報、二季報和相關(guān)業(yè)績報告，總體而言出現(xiàn)向好局面：雖然李寧的虧損加大，但是李寧從傳統(tǒng)批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為以零售為導(dǎo)向的模式，并已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，若轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)營狀況將持續(xù)改善。而匹克方面則2015年一季度訂貨會訂單總額錄得10%-20%的增長，門店數(shù)量也趨于穩(wěn)定。361度的第二季度營運(yùn)報告則顯示，其同店銷售額和訂單量雙雙增長，二季度凈增加93間。有分析人士認(rèn)為，體育用品品牌的關(guān)店潮或進(jìn)入尾聲。

　　李寧虧損擴(kuò)大忙著轉(zhuǎn)型

　　對于運(yùn)動服飾類企業(yè)來說，近年來去庫存和關(guān)店是這兩年持續(xù)在做的事情，然后企業(yè)發(fā)布的半年報顯示，不同企業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面。

　　雖然李寧公司執(zhí)行副總裁兼CEO金珍君在去年的中報發(fā)布會上公開表示，“最艱難的時期已經(jīng)過去了”，然而在宣布變“渠道復(fù)興計劃”兩年后，李寧公司依然處于改革陣痛中，虧損額繼續(xù)拉大。李寧公司日前發(fā)布公告稱，截至6月30日，公司上半年虧損預(yù)計由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至不少于5.5億元，其中的銷售虧損凈額為3億元。

　　據(jù)透露，該公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損主要由變革計劃前期投資、減少批發(fā)銷售新品、呆壞賬撥備以及其他一次性開支項(xiàng)目等因素造成。其中，銷售虧損3億元，李寧公司解釋，虧損原因一是從2012年7月開始啟動轉(zhuǎn)型計劃，前期投資包括直銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張及核心體育營銷資源投入;第二個原因是，在清理分銷商的庫存期過后，公司仍在減少批發(fā)和銷售新產(chǎn)品。李寧公司的虧損還包括呆壞賬撥備1億元，另外，期內(nèi)公司在關(guān)閉旗艦店、投資等其他一次性開支上消耗了2億元。

　　不過李寧方面表示，為滿足中國日益成熟的消費(fèi)需求，現(xiàn)正從傳統(tǒng)批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為以零售為導(dǎo)向的模式，并已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，尤其是自2013年下半年其核心運(yùn)動品類的表現(xiàn)和2014年上半年新產(chǎn)品零售流水較佳的勢頭持續(xù)。集團(tuán)認(rèn)為若轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)營狀況將持續(xù)改善。

　　匹克361度呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢

　　與李寧的業(yè)績不振所截然不同的是，匹克等體育品牌已經(jīng)開始呈現(xiàn)出逐步復(fù)蘇的態(tài)勢。

　　匹克體育日前發(fā)布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會。數(shù)據(jù)顯示，與2014年同期相比，在平均批發(fā)價持平的基礎(chǔ)上，2015年一季度訂貨會訂單總額(按批發(fā)價格計算)錄得10%-20%的增長。業(yè)內(nèi)分析指出，匹克已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個季度的訂貨會訂單增長。匹克方面則進(jìn)一步指出，公司注意到風(fēng)衣、戶外鞋等產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長，相信上述產(chǎn)品的增長證明市場對運(yùn)動用品的需求在增加。

　　在經(jīng)歷一波關(guān)店風(fēng)潮后，匹克的門店數(shù)量正趨于穩(wěn)定。其公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，匹克在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6000個，與2013年末相比減少了12個。分析人士指出，經(jīng)過調(diào)整后，一些低效店鋪被關(guān)閉，雖然新店亦有增加，匹克在開店上的步伐已十分謹(jǐn)慎。同時，運(yùn)動品牌經(jīng)營情況有所回升也是建立在渠道趨穩(wěn)的基礎(chǔ)上。

　　361度發(fā)布2014年第二季度營運(yùn)報告則顯示，其冬季訂貨會的訂單成績優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會增加8%。2014年第二季度，企業(yè)的同店銷售額同比去年增長2.8%。361度表示，銷售額及訂單量的雙增長已經(jīng)顯示體育用品行業(yè)已逐漸消化過剩存貨，而今年第二季度復(fù)蘇之勢比第一季度更強(qiáng)。

　　其報告中還特別指出，經(jīng)營的改善亦見于第二季度關(guān)店的情況。門店數(shù)目于第二季度凈增加93間(關(guān)閉259間門店，開設(shè)352間門店)。截至今年6月底，361度的特許零售店總數(shù)則為7140間，當(dāng)中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。

　　關(guān)店潮或進(jìn)入尾聲

　　雖然安踏體育方面半年報尚未披露，不過日前摩根大通預(yù)期，安踏體育上半年業(yè)績將受強(qiáng)勁銷售增長、毛利率擴(kuò)張及營運(yùn)成本控制所支持，表現(xiàn)較強(qiáng)勁，該行將其目標(biāo)價由11.8元上調(diào)至13.2元。該行還將安踏體育2014年上半年盈利預(yù)期上調(diào)17%，全年盈利預(yù)期上調(diào)7%，即預(yù)期上半年盈利增長優(yōu)于下半年，因?yàn)橄掳肽昊蛴懈�高的廣告及宣傳支出。

　　對于運(yùn)動服飾品牌在上半年的相關(guān)業(yè)績變化，有分析人士表示，從多家運(yùn)動品牌在今年上半年的新增店鋪數(shù)量情況看來，持續(xù)兩年的“關(guān)店潮”逐漸進(jìn)入了尾聲，部分體育品牌服飾門店數(shù)量重新回到上升的軌道上來，今年第二季度的復(fù)蘇之勢比第一季度更強(qiáng)。

　　361度董事會也對外表示，現(xiàn)目前對體育用品行業(yè)的前景仍較有信心，市場情況由于上半年的溫和復(fù)蘇，將有利于業(yè)務(wù)的發(fā)展，預(yù)期361度于未來數(shù)個季度將有更佳的銷售表現(xiàn)，來年發(fā)貨的訂單將有所改善。

　　不過，鞋服行業(yè)獨(dú)立評論人馬崗則認(rèn)為從庫存的泥潭脫困，只是一個逗號，中國體育用品的復(fù)蘇還需要幾個階段。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，體育品牌除了在實(shí)體門店方面進(jìn)行調(diào)整，還必須順應(yīng)如今的電商潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將電子商務(wù)加入營銷策略則是一條必經(jīng)之路。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）