阿迪達(dá)斯制定2015年業(yè)績(jī)目標(biāo)已落空

　　阿迪達(dá)斯最新公告稱，預(yù)計(jì)2014年銷售額(撇除而非之前的8.3億~9.3億歐元。

　　阿迪達(dá)斯進(jìn)一步宣布，綜合各種因素，2015業(yè)績(jī)目標(biāo)已經(jīng)沒有實(shí)現(xiàn)的可能。

　　四年前，阿迪達(dá)斯制定了雄心勃勃的5年計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃的主要內(nèi)容是，在2010年的基礎(chǔ)上，2015年的銷售額(撇除匯率因素)增長(zhǎng)45%~50%，每年以高個(gè)位數(shù)的幅度增長(zhǎng)。

　　2010年，阿迪達(dá)斯全球銷售額是119.9億歐元，增長(zhǎng)45%~50%，意味著要達(dá)到170億~180億歐元。從實(shí)際表現(xiàn)來看，2013年，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)銷售額144.92億歐元，除非阿迪達(dá)斯以10%以上的速度增長(zhǎng)，2015年收入達(dá)到170億歐元已無可能。

　　根據(jù)此前規(guī)劃，阿迪達(dá)斯2015年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重點(diǎn)，分別是北美地區(qū)、大中華區(qū)、俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國(guó)家，上述三個(gè)市場(chǎng)計(jì)劃增長(zhǎng)50%以上。

　　事實(shí)遠(yuǎn)比想象的殘酷。由于受到烏克蘭局勢(shì)影響，俄羅斯及周邊地區(qū)的者近來消費(fèi)需求降低，同時(shí)消費(fèi)者的支出風(fēng)險(xiǎn)也隨之提高。阿迪達(dá)斯集團(tuán)稱為了減少風(fēng)險(xiǎn)、保持利潤(rùn)，決定減少其原本2014~2015年的擴(kuò)張店鋪數(shù)量的計(jì)劃，并且在未來會(huì)關(guān)閉更多門店，并以更快的速度來處理存貨。

　　此外，高爾夫產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的人氣冷清以及舊庫存的清算緩慢，使阿迪達(dá)斯旗下泰勒梅高爾夫品牌的壓力陡增，利潤(rùn)表現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期。從2014年第二季度來看，在剔除匯率因素后，阿迪達(dá)斯品牌銷售額增長(zhǎng)了14%，銳步增長(zhǎng)了9%，然而泰勒梅高爾夫卻下跌了18%。

　　盡管俄羅斯市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)要遠(yuǎn)高出預(yù)期。2010年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額約10億歐元，到2013年，銷售額達(dá)到16.55億歐元，與2010年相比，增長(zhǎng)約66%，已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)阿迪達(dá)斯集團(tuán)制定的到2015年增長(zhǎng)50%的目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)大規(guī)模處理存貨后，市場(chǎng)的供求關(guān)系逐漸恢復(fù)良性。這有利于包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　為了縮小與原定目標(biāo)的差距，扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)的不利態(tài)勢(shì)，阿迪達(dá)斯決定在未來18個(gè)月里加大營(yíng)銷力度，進(jìn)一步擴(kuò)張銷售渠道，以推動(dòng)更高的增長(zhǎng)率和搶占更大的市場(chǎng)份額，尤其是北美和西歐市常。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）