開云核心品牌失優(yōu)勢 收購小眾品牌或成救命稻草

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】雖然為了中國市場將PPR更名為開云集團(tuán)，但暗示中的“好運(yùn)”似乎并未如期降臨。法國開云集團(tuán)今年上半年凈利潤下跌4.7%，銷售業(yè)績增幅僅1.8%，延續(xù)萎縮跡象，背后是Gucci等核心品牌的愈加脆弱。

　　Gucci業(yè)績跌5.7%核心品牌失優(yōu)勢

　　與LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)齊名的法國開云集團(tuán)日前發(fā)布的今年上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年集團(tuán)凈利潤為5.55億歐元，跌幅為4.7%;銷售業(yè)績上漲僅為1.8%，達(dá)到23.5億歐元，按照不變匯率計(jì)算，一季度和二季度業(yè)績漲幅分別為4.1%和4%。

　　對于業(yè)績縮水，開云集團(tuán)表示，盈利下滑是當(dāng)下奢侈品行業(yè)普遍遭受的困境，其中中國和俄羅斯消費(fèi)需求下降，加之全球貨幣匯率持續(xù)波動，中國香港、臺灣地區(qū)和新加坡消費(fèi)需求放緩等因素都影響了集團(tuán)的整體收益。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，開云集團(tuán)核心品牌Gucci表現(xiàn)持續(xù)不給力，其二季度銷售業(yè)績大跌5.7%，這是繼一季度下跌3.7%之后的繼續(xù)惡化。Gucci上半年?duì)I業(yè)利潤為5.28億歐元，相較去年同期的5.6億歐元，下跌了5.1%。與此同時，由于品牌開始將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到直營店，導(dǎo)致其上半年在批發(fā)渠道收入下跌16%。

　　皮具作為Gucci品牌的核心產(chǎn)品，也遭受著巨大的市場沖擊。資料顯示，Gucci入門級手袋現(xiàn)在僅占了總收入的2%，而在五年前這個比例高達(dá)32%。

　　對此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，從Gucci的發(fā)展現(xiàn)狀而言，這個品牌的未來非�？皯n，因?yàn)樵诤芏嘞�費(fèi)者眼中，這個品牌已經(jīng)淪為街包品牌，其與LV面臨同樣的問題。然而開云集團(tuán)由于過分依賴個別品牌，在面臨核心品牌淪陷的時候，比LVMH集團(tuán)要顯得更加脆弱。據(jù)了解，除了Gucci差強(qiáng)人意的表現(xiàn)之外，開云集團(tuán)旗下備受關(guān)注的運(yùn)動品牌PUMA表現(xiàn)依然不佳，業(yè)績下跌5.2%。

　　品牌發(fā)展不均衡轉(zhuǎn)型奢侈品集團(tuán)未果

　　作為奢侈品集團(tuán)，開云擁有眾多品牌，雖然Gucci、PUMA表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但Saint Laurent、Bottega Veneta表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別取得雙位數(shù)的漲幅。

　　財(cái)報(bào)顯示，Saint Laurent在設(shè)計(jì)師Hedi Slimane入主之后表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，上半年銷售增長25.6%至3.21億歐元，來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤上半年更是暴漲50.4%，Bottega Veneta同樣有12.9%的雙位數(shù)增長，較上年同期4.66億歐元增至5.26億歐元，可比基礎(chǔ)上增幅17.5%，來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤上漲11.3%至1.63億歐元。

　　從集團(tuán)旗下品牌的各自業(yè)績數(shù)據(jù)中不難看出，目前，Alexander McQueen和Stella McCartney均交出了令人滿意的成績;Balenciaga更是表現(xiàn)得力，其零售業(yè)績實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。之前收購的男裝品牌Brioni該季度的表現(xiàn)依舊令人滿意。

　　對此，開云集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)Jean-Marc Duplaix分析稱，品牌的整體表現(xiàn)反映了在這一時期旗下各品牌的實(shí)力、吸引力和戰(zhàn)略的統(tǒng)一性。在一個不穩(wěn)定的運(yùn)營環(huán)境里，集團(tuán)追求實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略，同時保持對成本的嚴(yán)格控制和對毛利率的維持。

　　周婷告訴北京商報(bào)記者， Bottega Veneta的成功源于品牌的低調(diào)策略，然而隨著市場的快速發(fā)展，品牌已經(jīng)開始不再低調(diào)，而是希望借助瘋狂擴(kuò)張來維持增長，其單店效益依然有待提高。Saint Laurent可以說是開云集團(tuán)的一匹黑馬，但未來尚不明朗。值得關(guān)注的是，從開云集團(tuán)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顟B(tài)而言，其還未轉(zhuǎn)型為一個奢侈品集團(tuán)，首先集團(tuán)原有的不良業(yè)務(wù)還沒有完全剝離，其次，從品牌數(shù)量和發(fā)展水平上都不均衡。其與LVMH集團(tuán)和歷峰集團(tuán)存在一定差距。

　　收購雅典表小眾品牌或成救命稻草

　　開云集團(tuán)2014年上半年財(cái)報(bào)除了披露業(yè)績之外，其宣布全資收購瑞士高端腕表品牌雅典表成為了重頭戲。據(jù)悉，開云集團(tuán)和瑞士雅典表公司共同宣布，開云集團(tuán)收購瑞士雅典表100%股份，與此同時，開云集團(tuán)將逐步完善新設(shè)其腕表和珠寶部門。

　　據(jù)了解，瑞士雅典表成為開云集團(tuán)的成員后，將繼續(xù)傳承品牌的家族精神，開云集團(tuán)將支持瑞士雅典表一貫的創(chuàng)新理念，確保未來在全球的持續(xù)增長和名表品牌自有機(jī)芯的大力發(fā)展。

　　對此，Jean-Marc Duplaix表示，獨(dú)立的高端腕表制造商是稀有的，這一塊就是集團(tuán)的機(jī)會所在。雅典表有著悠久的歷史、高利潤率和良好的發(fā)展前景。此次對該品牌的收購是出于品牌結(jié)構(gòu)的考慮，新收入的品牌將與集團(tuán)現(xiàn)有品牌形成協(xié)同效應(yīng)。

　　周婷則稱，開云集團(tuán)此番收購雅典表，再結(jié)合目前集團(tuán)旗下品牌的銷售情況，不難看出，未來小眾品牌或成為開云集團(tuán)業(yè)績的增長點(diǎn)。沒有LOGO、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的小眾品牌符合當(dāng)下消費(fèi)者對于奢侈品的需求，這也就不難解釋，Saint Laurent、Bottega Veneta緣何在奢侈品大環(huán)境不好的情況下可以取得驕人成績。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）