紐巴倫瘋狂“洗白” 新百倫無動(dòng)于衷

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】借著新百倫(New Balance)成長(zhǎng)的紐巴倫，試圖擺脫寄主壯大。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紐巴倫已經(jīng)從最初的批發(fā)市場(chǎng)開到了核心商圈的商場(chǎng)。同時(shí)，部分產(chǎn)品高達(dá)1700 元的售價(jià)也看齊國(guó)際大牌。目前，紐巴倫已在全國(guó)開出100余家店鋪。在北京，紐巴倫的開店速度已經(jīng)不遜于新百倫。對(duì)于著急洗白擺脫山寨印象的紐巴倫，新百 倫似乎無動(dòng)于衷。

　　布局核心商圈

　　“崇文門新世界百貨店是紐巴倫在北京開設(shè)的第一家核心商場(chǎng)專柜”，該專柜工作人員表示。北京商報(bào)記者看到，由于是臨近電梯口的黃金 位置，該店為紐巴倫帶來不少客流。“這雙鞋8折后1300多元�！睋�(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹，這是紐巴倫目前最貴的鞋。目前，紐巴倫鞋的價(jià)格大多處于400-700元。 與新百倫經(jīng)典款574系列659元的售價(jià)相當(dāng)。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紐巴倫目前在京門店約30家，多集中在上品折扣、亦購(gòu)特惠商城、大型超市外通道以及部分小商品市場(chǎng)的鞋服區(qū)域。新世界百貨店則 是紐巴倫進(jìn)軍核心商圈的標(biāo)志，未來這類專柜會(huì)越來越多。紐巴倫是New Balance上世紀(jì)90年代進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的名字，不過，New Balance在2003年再度進(jìn)入內(nèi)地時(shí)改用“新百倫”。“紐巴倫”中文商標(biāo)被New Balance曾經(jīng)的內(nèi)地生產(chǎn)廠商搶注，衍生了現(xiàn)在的品牌。在香港和臺(tái)灣市場(chǎng)，New Balance仍叫紐巴倫。

　　與NB撇清關(guān)系

　　類似的款式、鞋上都有N字標(biāo)，加上紐巴倫和新百倫的種種糾葛，前者被業(yè)界看做是靠打擦邊球銷售的“山寨鞋”。紐巴倫官網(wǎng)上寥寥幾句 信息也加深了這一印象。不過，紐巴倫正試圖改變現(xiàn)狀。在調(diào)查中，多位紐巴倫工作人員表示，紐巴倫是美國(guó)新百倫前期在中國(guó)所用名，現(xiàn)在兩家已經(jīng)沒了關(guān)系。對(duì) 于山寨的說法，工作人員解釋道，售賣時(shí)從未打著新百倫的名號(hào)。“如果有顧客詢問，我們會(huì)如實(shí)解釋這是紐巴倫而不是新百倫，我們要做的是自己的品牌。”

　　面對(duì)款式與新百倫類似的質(zhì)疑，工作人員表示，紐巴倫的鞋全部是獨(dú)立設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)和配色，不僅比新百倫的款式多，配色也更加新穎，“銷售不錯(cuò)，有不少回頭 客”。北京商報(bào)記者輾轉(zhuǎn)多個(gè)渠道聯(lián)系上了一位紐巴倫北京代理商，但他卻頗為警惕不愿多談銷售等情況，只是表示，崇文門新世界店是規(guī)模較小的一家店。北京商 報(bào)記者了解到，紐巴倫今后會(huì)在北京開更多專柜，而且傾向于知名百貨或購(gòu)物中心�；蛟S有商場(chǎng)保駕護(hù)航，更容易擺脫“山寨”形象。

　　紐巴倫還推出了子品牌new vs old。據(jù)介紹，該系列為紐巴倫童鞋品牌。

　　內(nèi)部管理混亂

　　盡管在開店層面高歌猛進(jìn)，但在管理層面，紐巴倫卻有些粗線條。紐巴倫官網(wǎng)顯示，產(chǎn)品定位是運(yùn)動(dòng)復(fù)古時(shí)尚的中高端產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)時(shí)尚都市年輕人或者是注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)。但距紐巴倫官網(wǎng)最后一次更新至今，已有兩年之久。

　　北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，不同區(qū)位的產(chǎn)品價(jià)格也不一樣。一雙原價(jià)為959元的鞋，天豐利市場(chǎng)店折后價(jià)為638元，在亦購(gòu)特惠商城萬通店則為668元。同 時(shí)，紐巴倫的LOGO也未統(tǒng)一，有些店面在用“niu balun”標(biāo)識(shí)，多數(shù)品牌標(biāo)識(shí)則變?yōu)椤皀ew barlun”。這也直接影響了紐巴倫的品牌形象。目前，紐巴倫還是因?yàn)轭愃菩掳賯惗鵁豳u。在記者調(diào)查時(shí)，在多個(gè)專柜都遇到了誤以為是新百倫的消 費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)。不過，紐巴倫的野心似乎還未引起新百倫的注意，新百倫盡管號(hào)稱三番兩次打假，但最終都不了了之。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）