早晨童鞋品牌“組合拳”全力出擊兒童用品市場

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在鞋服行業(yè)中，“跨界”早已不是什么新鮮事了，在“單獨二孩”政策的刺激下，不少國內(nèi)企業(yè)紛紛進軍兒童用品市場，包括李寧、安踏、361°、紅蜻蜓等成人鞋服品牌都逐步滲透到兒童鞋服領(lǐng)域，并嘗到了甜頭。而另外一邊，專注于耕耘兒童鞋服市場多年的企業(yè)，卻在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局、服務(wù)體驗等細節(jié)方面越來越深入，通過發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢培育品牌忠實的顧客群體，從而在市場份額上占據(jù)先機。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，去年我國童裝市場規(guī)模為1400億元，今年一季度的銷售額達到400億元，預(yù)計2014全年或?qū)⑼黄?700億元，此外童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達25%~30%，遠高于成人服裝業(yè)�？捎^的市場數(shù)據(jù)，無不為兒童用品行業(yè)帶來利好消息，而作為其中增長較快的細分市場，童鞋的關(guān)注度也不亞于其他領(lǐng)域，特別是近年來一些優(yōu)秀童鞋品牌企業(yè)的出色表現(xiàn)，令消費群體、創(chuàng)業(yè)人士都嘖嘖稱贊。

　　2013年，當(dāng)國內(nèi)大量鞋服品牌頻頻涌現(xiàn)“關(guān)店潮”之際，在童鞋行業(yè)具有一定影響力的品牌“早晨MORNING”，卻交出了漂亮的市場成績——不僅新增合作伙伴137位，還有13位經(jīng)銷商開設(shè)品牌分店，其中126家新店在3個月內(nèi)就實現(xiàn)盈利，占全年比例的92%。據(jù)鞋服名品網(wǎng)記者了解，目前早晨童鞋品牌覆蓋全國主要省市地區(qū)的終端店鋪已超過200余家，在各大主流街鋪、百貨等商圈擁有一席之地。

　　之所以能過獲得巨大的成功，與企業(yè)的雄厚實力是分不開的。具備15年童鞋生產(chǎn)與運營經(jīng)驗的廣州早晨兒童用品有限公司，除了擁有先進化制造設(shè)備及400多名員工的自有工廠之外，還打造獨一無二的產(chǎn)品體系，為早晨童鞋品牌的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。憑借頂尖設(shè)計團隊的才能，早晨童鞋品牌每季研發(fā)超過400個單款，每年單款色超過1600個，涵蓋生態(tài)鞋、潮流鞋、校園鞋、休閑鞋、運動鞋、布鞋六大系列產(chǎn)品，充分滿足消費市場的多樣選擇需求。值得一提的是，早晨童鞋品牌將核心價值定位于“舒適”，為了更好地保護兒童幼嫩的雙足，產(chǎn)品均采用安全環(huán)保的材料制作，其中生態(tài)鞋還引進西班牙150多年的手工縫制技術(shù)，以全真皮加上天然橡膠的組合打造，給予成長中的腳部提供健康的有利環(huán)境。

　　在追求創(chuàng)新的道路上，早晨童鞋品牌也是永不停歇的。在持續(xù)開拓豐富時尚的童鞋之時，也開啟了“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗”的全新商業(yè)形態(tài)，建立起國內(nèi)首家以全品類童鞋組合的快時尚連鎖專賣模式，除了銷售公主鞋、皮鞋、靴子、嬰兒鞋等產(chǎn)品之外，還提供鞋墊、襪子、帽子、圍巾、書包、公仔等配飾，形成統(tǒng)一風(fēng)格的產(chǎn)品線，既實現(xiàn)個性化搭配，又增加消費者體驗，可謂一舉兩得。面對卡通動漫等同質(zhì)化營銷手段，早晨童鞋品牌也另辟蹊徑，選擇贊助百集少兒情景劇《托管班的故事》，以影視植入式廣告的營銷形式，為參與演出的知名童鞋王一鳴、朱佳煜等小主人公提供款式時尚、品質(zhì)優(yōu)良、穿著舒適的童鞋及配飾等產(chǎn)品，近期劇集還在品牌公司樣板店取景拍攝，充分展示出早晨童鞋品牌的終端店鋪等信息，此外《托管班的故事》主題曲也命名為《早晨童鞋》，以幽默詼諧的歌詞、朗朗上口的旋律為電視劇增添亮點，且有助于提升品牌的知名度和美譽度，為早晨童鞋進一步開拓市場貢獻積極的作用。

　　在市場需求日新月異、品牌競爭群雄逐鹿的兒童鞋服行業(yè)，早晨童鞋品牌打出“組合拳”，在產(chǎn)品、渠道、營銷等方面全力出擊，以領(lǐng)軍者的姿態(tài)尋找新的發(fā)展出路，在市場中脫穎而出!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）

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