行業(yè)告別“超速增長” 三夫戶外處境更加艱難

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】北京三夫戶外用品股份有限公司(以下簡稱：三夫戶外)是以經(jīng)營專業(yè)戶外用品為主、大眾戶外用品為輔的戶外用品連鎖零售商。近日，證監(jiān)會披露三夫戶外擬在深交所上市，擬募集資金總投資額為20025.81萬元，募集資金投向主要是增開門店。

　　但就戶外用品的市場情況來看，行業(yè)告別“超速增長”，有核心競爭力的專業(yè)品牌優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，從而導(dǎo)致三夫戶外這種“通用品牌”處境更加艱難。2013年11家店鋪虧損，占三夫戶外總店鋪數(shù)的三分之一。

　　現(xiàn)狀：行業(yè)告別“超速增長”

　　在消費(fèi)抑制、零售萎靡的大背景下，戶外用品市場由2012年以前的“超速增長”轉(zhuǎn)變?yōu)榻鼉赡甑摹案咚僭鲩L”。由中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會發(fā)布的《中國戶外用品市場2013年度調(diào)查報告》顯示，2013年我國戶外用品市場增長速度明顯放緩。2013年度零售總額為180.5億元人民幣，年增長率為 24.3%;品牌出貨總額為96.8億元人民幣，年增長率為30.9%。2013年國內(nèi)市場共有戶外品牌891個，較2012年的823個增長了8.26%，其中國內(nèi)品牌為458個，國外品牌為433個。

　　從客觀角度來說，近兩年戶外用品市場表現(xiàn)差距拉大，更多面臨“洗牌”格局。三夫戶外作為一家較為“中庸”的戶外品牌經(jīng)銷商，報告期內(nèi)呈現(xiàn)的經(jīng)營狀況確實(shí)不佳。2013年底擁有門店34家，其中虧損的門店高達(dá)11家，占總門店數(shù)量的三分之一。即便如此，公司仍然四處開店，謀求規(guī)模擴(kuò)張。

　　此外，三夫戶外存貨高企。2011年至2013年，三夫戶外的存貨賬面價值分別為1.05億元、1.15億元和1.32億元，報告期內(nèi)同比增幅分別為 9.85%、14.75%，存貨占流動資產(chǎn)的比例分別高達(dá)65.19%、55.42%和57.12%。從其存貨結(jié)構(gòu)來看，由于三夫戶外屬戶外用品零售企業(yè)，其存貨均為庫存商品，存貨余額較大并呈現(xiàn)逐年攀升的趨勢。

　　前景：“通用品牌”處境更艱難

　　事實(shí)上，作為戶外運(yùn)動用品銷售商，三夫戶外已經(jīng)遇到網(wǎng)絡(luò)、國內(nèi)實(shí)力品牌、外資品牌的三重沖擊。2013年，三夫戶外三分之一門店虧損的同時，探路者[-0.48%資金研報]凈利潤為2.49億元，同比增長47.48%。

　　從市場表現(xiàn)來看，有潛力、有核心競爭力的專業(yè)品牌優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，而三夫戶外這種“通用品牌”處境更加艱難。業(yè)內(nèi)人士分析：“三夫戶外經(jīng)營模式有點(diǎn)像大型超市，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品種類豐富多樣，缺點(diǎn)是沒有自己的品牌，沒有定價權(quán)，所以比較容易受制于供貨商，同時也不能分散市場對某一類產(chǎn)品需求下降的風(fēng)險。”

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測，接下來的市場將會更加集中。從數(shù)據(jù)來看，2013年出貨額過億的品牌22個，比上年增加5個;5000萬以上的品牌(含過億的)37個，比上年增加7個。此外，出貨額占比，過億的品牌達(dá)到55.36%，集中度進(jìn)一步提高;超過5000萬的品牌出貨額占比66.94%。以上數(shù)據(jù)表明，行業(yè)梯隊(duì)已經(jīng)形成，品牌間的差距越來越明顯。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）