李寧回應放棄贊助國際體操隊：忍痛割愛

   【中國鞋網-品牌動態(tài)】8月14日，李寧公司宣布其2014年上半年業(yè)績，集團上半年實現(xiàn)收入31.37億元，較去年同期上升8.0%，毛利率14億元，同比上漲10.51%。但是虧損由去年同期的1.84億元擴大至5.86億元。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，較高的存貨、呆賬撥備和人力成本是影響李寧本期業(yè)績的主要因素。在進一步闡述李寧集團變革計劃執(zhí)行情況的同時，集團創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧先生還首度回應了為何放棄繼續(xù)贊助國家體操隊。

　　變革計劃“刮骨療傷”

　　財報顯示，上半年李寧公司虧損5.86億元，公司表示，集團的平臺費用(不包括一次性費用)相對收入規(guī)模偏高，但對公司盈利仍造成顯著的負杠桿作用，并帶來經營活動負現(xiàn)金流。

　　報告期內，虧損凈額除呆賬撥備及其他項目外與去年同期相符，集團執(zhí)行變革計劃時進行的前期投資，及于清理渠道庫存過后減少批發(fā)銷售;呆賬撥備以進一步去除集團復蘇面臨的風險，及其它主要為一次性的項目。但是，去除這些因素，公司核心運營虧損較去年同期有所下降。

　　截至6月底，累計計提的存貨撥備金額約為4億元，2013年底為3.82億元。李寧副主席亦即私募基金股東TPG代表金珍君表示，舊庫存已經清理逾半，其中兩年以上庫存幾乎清理完畢，一年以上的只剩約兩成。同時，新品銷售增長超過20%，增長較快。

　　2012年李寧層宣布將實施變革計劃，變革至今已推進兩年，李寧表示，目前公司的財務狀況已經有了明顯改善，并且變革計劃在多方面取得了與其成績，包括提升新品的銷售力度和優(yōu)化店鋪網絡及供應鏈。

　　李寧首談與國家體操隊“分手”

　　8月4日，李寧的國內競爭者安踏公司與國家體育總局體操運動管理中心在國家體育總局訓練局體操館內進行合作簽約，這一舉動也說明李寧與國家體操隊長達23年的的戰(zhàn)略合作戛然而止。

　　1986年，羅馬體操大賽，李寧囊括包括雙杠在內的個人全能六項冠軍，1990年，李寧創(chuàng)建李寧體育用品有限公司并開始于國家體操隊戰(zhàn)略合作，因此李寧與國家體操隊之間淵源頗深。

　　2014年，李寧公司與國家體操隊贊助合同到期后，主動放棄繼續(xù)贊助合作，對此，李寧本人表示，放棄贊助國家體操隊是為了把有限資源與公司戰(zhàn)略更密切的結合起來，鎖定當今核心運動品類，將戰(zhàn)略營銷重點放在包括籃球、跑步、羽毛球、訓練和運動生活五大快速增長的核心體育項目上。

　　不過，談到與體操隊“分手”，李寧本人頗為傷感，“對我本人來說這個決定壓力巨大，體操是我生命的一部分，我也很痛苦。但是我不得不做出這個選擇，因為這對公司來說是正確的選擇�！钡�他同時也表示會持續(xù)關注中國體操。

　　金珍君認為，對李寧本人主動做出放棄贊助的決定“很感動”，反映了李寧對公司轉型改革的決心。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）