女性專屬不再 奢侈品領(lǐng)域走入“他時(shí)代”

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】很長(zhǎng)一段時(shí)間，在奢侈品的領(lǐng)域里，貌似只有腕表才真正代表著男性，其余品類都是女性的天下。但是如今，這個(gè)以討好女性為“標(biāo)準(zhǔn)”的行業(yè)在慢慢改變，男性開始了在奢侈品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，漸漸的爬上了金字塔尖。目前全球四大時(shí)裝周尚有紐約時(shí)裝周還沒有男裝發(fā)布，但是最新消息是，紐約男裝周即將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，這正是因?yàn)槟醒b業(yè)在蓬勃的發(fā)展著。另外，很多奢侈品品牌也逐漸開放了專門的男裝店或者是加大男裝私人定制的服務(wù)。男士們?cè)絹碓疥P(guān)注時(shí)尚，在意時(shí)尚。

　　男裝業(yè)蓬勃 男裝周崛起

　　美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官Steven Kolb最近承認(rèn)，他們有著很大的興趣去創(chuàng)建一個(gè)類似于倫敦、米蘭和巴黎那樣的男裝周。也就是說，設(shè)計(jì)師們謀劃已久的、獨(dú)立的紐約男裝周可能很快就成為現(xiàn)實(shí)了。

　　美國(guó)本土并不缺少成熟的設(shè)計(jì)師和新銳設(shè)計(jì)師，也不缺乏引人關(guān)注的時(shí)尚或者奢侈品牌，他們都很好的代表了美國(guó)當(dāng)今的時(shí)裝水準(zhǔn)。換句話說，對(duì)于時(shí)裝，美國(guó)也擁有著很強(qiáng)的實(shí)力。另外，Steven Kolb 表明，紐約市長(zhǎng)和紐約市經(jīng)濟(jì)發(fā)展局也非常支持美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的工作，紐約會(huì)給大家提供足夠的場(chǎng)地和地點(diǎn)來舉行各種時(shí)裝秀。但是擺在面前的現(xiàn)實(shí)還有一點(diǎn)，就是男裝周的實(shí)現(xiàn)卻少不了大量的資金。美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)需要更多的資金來租賃場(chǎng)地、委托國(guó)際編輯旅行，需要大量的市場(chǎng)推廣活動(dòng)等等。同時(shí)，媒體合作伙伴也是對(duì)男裝周必不可少的，需要形成一個(gè)類似于英國(guó)《GQ》雜志和倫敦男裝系列那樣的關(guān)系。

　　無論紐約男裝周何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)，有一點(diǎn)事實(shí)是無法否認(rèn)的——男裝周的崛起要?dú)w功于男裝業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　男性越來越在意時(shí)尚

　　奢侈品的前一個(gè)時(shí)代也許還是女性的專屬，那么現(xiàn)在的奢侈品時(shí)代一大批精英男士正在進(jìn)入。Gucci、Louis Vuitton，甚至是 Hermes 等多個(gè)奢侈品品牌都開始對(duì)男士們給與更多的關(guān)注與投入，拓展男士產(chǎn)品線，甚至開設(shè)了男士產(chǎn)品專賣店。男性的奢侈品消費(fèi)正在催化著整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　不同于女性消費(fèi)依賴于感性的消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，更多的人認(rèn)為男性市場(chǎng)消費(fèi)更加的理性、平穩(wěn)，男性消費(fèi)源于他們社會(huì)財(cái)富的積累�！陡叨四行陨�活形態(tài)與需求綜合研究報(bào)告》中顯示，中國(guó)的高端消費(fèi)群中，男性約占 7 成，他們大多出生于 20 世紀(jì)六七十年代，身居要職，平均年薪 51 萬元，家庭平均年收入超過 76 萬元的精英人士。另外一個(gè)中國(guó)不同于其他國(guó)家市場(chǎng)的特色是，禮品饋贈(zèng)也成為男性奢侈品消費(fèi)的一大原因。

　　雖然對(duì)于男性消費(fèi)者來說，展現(xiàn)身份和財(cái)富依舊重要，但是不能否認(rèn)的是，正是因?yàn)槟行詡冊(cè)絹碓疥P(guān)注時(shí)尚，在意時(shí)尚才會(huì)給奢侈品市場(chǎng)帶來根本性的轉(zhuǎn)變。他們注重自己的穿著打扮，注重自己的服飾搭配，正是這些細(xì)節(jié)，才會(huì)讓奢侈品市場(chǎng)走進(jìn)男性消費(fèi)時(shí)代。

　　男士定制服務(wù)的創(chuàng)新與完善

　　越來越多的男性為提升自己的品味而走進(jìn)奢侈品消費(fèi)，那么一套量身裁制的西裝一定是必不可少的。這與高出成衣數(shù)倍的價(jià)格無關(guān)，而是體驗(yàn)名副其實(shí)的小眾定制服務(wù)�，F(xiàn)如今，品牌男裝定制可謂是看準(zhǔn)了市場(chǎng)的潛力，百花齊放的盛況似乎越來越近了。

　　Gucci 一直都很清楚市場(chǎng)的走向。在今年 5 月底，Gucci 在上海環(huán)貿(mào) IAPM 商場(chǎng)旗艦店開幕的時(shí)候，也為中國(guó)男士帶來了前所未有的“Lapo’s Wardrobe”。雖然這個(gè)系列在上海僅僅展出了幾天便撤離了店鋪，但是這無疑在年輕的男士中刮起了一陣高級(jí)私人訂制的旋風(fēng)，充滿亞平寧式熱情的定制系列，展現(xiàn)了當(dāng)代貴公子們的瀟灑不羈。這種風(fēng)格很好的迎合了如今中國(guó)男性消費(fèi)群越來越年輕的趨勢(shì)。

　　如今越來越多的品牌已經(jīng)將布局移到了這個(gè)充滿男性荷爾蒙的戰(zhàn)場(chǎng)，品牌們也不會(huì)放過如此大好的宣傳賺錢機(jī)會(huì)。在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，男性的奢侈品消費(fèi)會(huì)如何接著走下去，我們拭目以待。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）